專訪拇指遊玩CEO曾飛：《還珠格格》手游是對還珠IP的年輕化、時尚化

距離《還珠格格》第一部播出已經過去快20年了，但觀眾們顯然沒有忘記它。80、90後沒有忘記它，因為電視劇依然年年在暑期檔重播，而00後也通過一些表情包，不斷經受著它的洗禮……

這樣一部國民電視劇也要出手遊了，《還珠格格》手游在今天（6月9日）正式全平台公測，手游的TVC同時會在當天登陸湖南衛視，你會在《快樂大本營》播出時段看到它。

《還珠格格》手游將由拇指遊玩發行，拇指遊玩一直是一家把獨代發行、平台聯運作為手游雙品牌策略的公司，目前已經發行了《修羅武神》《坦克警戒：共和國之輝》《新大主宰》等手游產品，聯運平台已成功運營了《江湖俠客令》《正統三國》等產品。

《還珠格格》將是拇指遊玩在2017的重點產品。觸樂採訪了拇指遊玩CEO曾飛，請他談了談拇指遊玩對於《還珠格格》這樣一個IP的理解，以及《還珠格格》手游將會是一款什麼樣的遊戲。

以下為採訪內容：

觸樂（下簡稱「觸」）：請您簡單介紹一下《還珠格格》手游是一款怎樣的遊戲？

曾飛（下簡稱「曾」）：《還珠格格》手游是一款由芒果互娛正版授權、拇指遊玩和芒果互娛聯合發行的多人在線社交卡牌手游。我們希望能高度還原電視劇中的特色元素，並且讓所有經典角色在遊戲里悉數登場，打造出清朝風貌。在劇情方面，遊戲在還原電視劇經典橋段的同時，增加了詼諧幽默的趣味對話，「容嬤嬤針扎紫薇」能輕易喚醒你對還珠的記憶。

觸：為什麼會選擇《還珠格格》這樣一個IP製作與發行手游？

曾：《還珠格格》是一個擁有近20年歷史的國民級經典IP，對於80、90後的人來說，這是我們自己的一部青春記憶片，還珠手游研發童鞋都是80、90後，他們都是從小看著《還珠格格》這部電視劇長大的一批人，他們對《還珠格格》電視劇有很深的感情，我們就會以他們對還珠的理解來做整體遊戲的玩法和構架。

觸：對於這樣一個經典但也有點年齡的IP，拇指遊玩用什麼辦法去激活它？

曾：我們深知《還珠格格》這個IP是一個有點年齡的IP，所以我們研發和市場的同學在確定要做這個IP的時候，就開始去思考如何對這個IP進行品牌激活。

從研發層面，我們針對遊戲內容增加一些時尚流行的內容，比如一些鬼畜、網路上流行的段子以及二次元用戶喜歡的內容，將還珠這個IP儘力的去做「年輕化」「時尚化」；

從還珠手遊人設上來說，我們也是會讓人物的服飾、外觀在還原經典原著的基礎上，做一些現代化的優化；

從市場營銷層面，我們在市場推廣的工作中，我們與目前年輕人比較流行的社交平台合作，通過一些時下年輕人喜歡的大V進行內容合作，將還珠這個IP即將做成手游的事情進行預告和公布，讓這個IP重新活起來，讓大家開始關注。

觸：每個IP因為題材不一，都需要尋找合適的風格、類型改編手游，《還珠格格》手游為何採用了當前的Q萌美術和卡牌玩法？

曾：前面說到，《還珠格格》給80、90後的青春記憶就是開心，我們希望遊戲帶給玩家也是將這種感覺進行延續，Q萌可愛會讓人放鬆和會心一笑，卡牌玩法也是為了讓大家可以輕鬆遊戲，比如在忙的時候可以單手進行遊戲試玩等等。不僅是這兩個方面，包括在人物服飾、章節關卡、地圖風貌等細節，我們的想法是全部還原清朝時代，在此基礎上帶來更清新絢麗的畫風，吸引玩家沉浸在遊戲樂趣當中，不齣戲。

觸：除了卡牌戰鬥玩法，我們還看到遊戲中有換裝系統，在《還珠格格》中加入這一系統的考慮是？

曾：前面提到還珠手游想做還珠品牌年輕化，遊戲玩法也會向「年輕化」加入了換裝系統來滿足女性用戶的換裝需，以及也會有男性用戶蘿莉養成等玩法的考慮。

比方說《還珠格格》手游中的NPC小碧，是在劇情中守護主角的次元壁守護神，在這裡我們就可以為她換上各種裝扮，通過參加運營活動等方式可獲得時裝，時裝除了好看，每個部件都會提升人物屬性，成套的時裝更可解鎖套裝技能和特殊的法寶效果。

觸：《還珠格格》手游會如何把電視劇劇情體現到遊戲中？

曾：我們會去還原電視劇中的場景，並且把經典劇情加入到遊戲中，比如「容嬤嬤扎針」「蒙丹送信」等玩法，比如後者能在你資源緊缺的時候提供自己想要的資源，還可使資源獎勵翻倍，這都是我們用玩法對電視劇內容的植入。同時也根據卡牌玩法的特徵，融入還珠的特色，比如提供「乾隆出巡」「宮廷晉陞」等特色玩法讓體驗不再單調無趣。

觸：《還珠格格》是80、90後的集體回憶，那對於00後玩家你們是如何看待，00後玩家是否是遊戲目標受眾的一部分？如果是，需要怎樣去吸引他們？

曾：00後玩家是一個擁有很大群體的用戶，這方面我們在遊戲裡面做了很多年輕化的元素內容，同時在市場推廣上也有一些年輕化的內容傳播。比如我們與《拜託啦學妹》做了一場以還珠為主題的回憶殺視頻，通過年輕人的管道將還珠的內容傳播出去；我們還與《暴走大事件》進行了內容植入合作，也會在6月9日進行全網首播，主打《還珠格格》特別歸來版，相信會讓年輕的00後用戶喜歡。

觸：我在遊戲中看到一些類似「大鼻孔爾康」的網路惡搞梗。這對於《還珠格格》本身的經典形象你們覺得是否會有影響？

曾：不會，這個就是我們前面說的當前流行的內容，滿足用戶的喜好。現在的90後對於這種好玩的事物有接受度，並且很多素材都來源於網路，這更加有利於我們的產品推廣和傳播。我們剛在垂直類媒體上做了惡搞《還珠格格》表情包的活動，反饋非常好，參與人數超過3000人。我們的遊戲icon也用了爾康大鼻孔，很多用戶對我們的反饋是喜歡。

觸：您之前談到的《還珠格格》手游會與《拜託吧學妹》推出還珠專輯《還珠回憶殺》、與《暴走大事件》合作《還珠歸來特別版》，以及未來與芒果台聯合在暑期檔推出《還珠系列TVC》，其中已經推出的聯動效果如何，對未來的合作又有怎麼樣的預期？

曾：前期來說，以上這些合作上都是優質內容的傳播者，我們與他們合作是將還珠品牌進一步提高。後續我們會考慮更多此類的合作，將還珠品牌的熱度保持住。

觸：《還珠格格》的後續宣傳會有哪些計劃？如何保持遊戲的長線運營？

曾：後續內容一定是要讓用戶覺得咱們是用心做遊戲，之後會有更加有趣的人物或者環節加入，有著更多的活動和福利等增加用戶黏性。遊戲也會不斷的推出新的玩法，後續我們主要的精力會放在遊戲玩法本身的宣傳上，讓手游用戶玩到最純正的《還珠格格》手游，帶給他們小時候、童年時候的那種開心的狀態。

觸：拇指遊玩今後在IP改編方面還會有哪些作品？

曾：目前確定的產品有跟同道大叔合作的星座手游《同道星座物語》，與倒霉熊IP版權方合作的《倒霉熊皇牌空戰》，與卡酷動漫合作的《魔晶獵人》，還有幾款其他國內外IP大廠的合作，目前還沒到正式對外公布的時候，請期待以及多多關注我們。接下來，我們發行的這些產品，將會讓拇指遊玩在手游發行領域，擁有一席之地。

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