《吃光全宇宙》收官，愛奇藝聯手攜程旅行探索垂直綜藝營銷該怎麼玩

由攜程旅行獨家冠名的愛奇藝旅行美食真人秀《吃光全宇宙》收官，以總播放量破3億、微博主話題閱讀量超15億的優秀成績，在這個炎熱的考試季交出了漂亮的答卷。

第一季末尾，幾位吃光天團成員已約定第二季再見，可見無論從觀眾口碑還是金主反饋都獲得了令人滿意的成果。

12周，他們用「逛吃」解決了12個問題

市面上美食類綜藝節目層出不窮，將旅行與美食結合的也不少，但大多是以什麼好吃和怎麼做好吃為主題。《吃光全宇宙》另闢蹊徑，試圖去探尋吃這個行為背後更多的意義，探討如何用吃來解決問題。

為什麼人們會說「沒有什麼是擼一頓串解決不了的」，因為吃除了能滿足人最基本的生存需求之外，也具有治癒效果。《吃光全宇宙》每一集都會提出一個問題，然後帶著問題去尋找美食，用美食來提出解決方案。

這些問題有的非常接地氣，比如天津站「一個人想好好吃飯怎麼辦」，杭州站「生活快到停不下來怎麼辦」，十分貼近年輕人生活，容易引發觀眾共鳴。有的問題是為節目嘉賓「吃光天使」量身定製，比如重慶站如何用美食讓睡不醒的張繼科燃燒鬥志。有的問題則十分犀利，例如哈爾濱站話題「沒有了靠山怎麼辦」，直指嘉賓曹雲金，話題性十足。有時也會溫情感人，引出不同的故事，例如第一集在曼谷與馬東探討「人生高潮」。

主張「吃能解決一切問題，笑能消滅所有煩惱」，《吃光全宇宙》不僅注重節目娛樂性，同時也藉助節目內容傳遞正能量。在最後一集北京站節目中，與商界大佬潘石屹在長城腳下談人生、比運動，體驗健康生活方式，分享成功經驗，同時也向年輕人傳達積極豁達正向的人生觀，無論是連做100個俯卧撐還是執掌商業帝國，任何令人艷羨的成功背後都有相應的汗水和付出。

12周，12個城市，12個話題，有笑有淚有美食有故事。《吃光全宇宙》將旅行和美食的治癒功能提取放大，提醒著我們生活不易的時候要記得，是時候用「逛吃」來解決問題了。

愛奇藝加大垂直內容投入，「小而美」潛力看好

節目內容雖精彩也需要配合給力的運營傳播才能叫好又叫座，作為一檔並非大投入大製作的「小而美」綜藝，《吃光全宇宙》出色的點擊量和口碑離不開愛奇藝強大的平台影響力和內容運營能力。

節目播出期間，藉助彈幕互動、愛奇藝泡泡圈子等平台資源實力圈粉，同時在社交媒體、各大網站進行大聲量、多話題的傳播。《吃光全宇宙》共推出新媒體話題29個，相關話題總閱讀量22億，微博討論量近271萬次，微博話題斬獲8個榜單第一，9次熱門話題推薦，粉絲達14萬，微信發布29篇相關稿件，閱讀量突破60萬。

在綜藝市場白熱化的競爭態勢下，相對頭部內容，「小而美」內容更需要不遺餘力的傳播推廣，恰到好處的話題運營，讓優質內容能夠獲得更多關注，從而俘獲更多觀眾。

在內容消費升級的大背景下，綜藝內容市場更加精眾化、細分化是一種必然趨勢，網綜對市場變化的反應更敏銳，也更靈活。從去年開始，愛奇藝就加大了對原創垂直領域的投入，推出多檔垂直類自製綜藝，今年將看到更多成果。

攜程旅行花式植入，垂直類內容營銷該怎麼做？

除了四位「吃光天團」成員之外，《吃光全宇宙》還有一個存在感極強的固定角色，就是「金主爸爸」攜程旅行。攜程旅行「說走就走」的品牌理念與《吃光全宇宙》高度契合，旅行中尋找美食這一內容設定也讓攜程旅行的產品和服務得以全方位展示，節目彷彿是為攜程旅行量身定製一般。

於是，攜程旅行在節目中展示了品牌花式植入的正確打開方式。除了口播、字幕、品牌LOGO露出、產品場景化植入等傳統方式外，攜程旅行吉祥物游游也十分搶鏡，成為一大「萌點」，而伴隨節目內容出現在屏幕上的「攜程旅行小妙招」為觀眾普及各種旅行小知識，實用滿分。

攜程旅行APP、攜程旅行美食林總是在節目中需要的時候恰到好處的發揮作用，凸顯了攜程旅行在產品和服務方面的硬實力。上海站那一集，嘉賓們來到攜程旅行總部，探訪攜程親子中心，向外界展現了攜程旅行高度人性化的企業文化和令人羨慕的員工福利，從軟實力的角度提升用戶對攜程旅行品牌的認知度、好感度。

調研數據表明，在節目播出後攜程旅行、三隻松鼠等贊助商的品牌認知度、喜愛度以及購買傾向度均有顯著增長。

《吃光全宇宙》為垂直類視頻內容營銷做出了探索與示範。大眾類綜藝就像一個大拼盤，各個贊助品牌都只能分到有限的空間，而且品牌與內容的相關度也難以保證。垂直類綜藝則像一道精緻小菜，食材簡單，但直擊好這口的人群。就像攜程旅行投放《吃光全宇宙》，不僅內容與品牌相關度高、調性定位契合，而且品牌能夠深度參與節目內容創作，定製化內容，更精準高效地與目標人群觸達溝通，提升內容營銷效果。

無論是從內容層面還是營銷層面，「小而美」的垂直類綜藝追求的不是讓更多人看到，而是讓看到的人更喜歡，如何藉助內容與目標人群進行深度溝通，這對內容製作方和品牌廣告主都是挑戰。隨著垂直類內容的崛起，內容營銷也必將迎來一次升級，《吃光全宇宙》和攜程旅行做了一次比較成功的探索。

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