《歡樂頌2》變成「廣告頌」引爭議，韓劇、日劇和美劇如何在電視劇中植入廣告？

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導語

質量不好才是電視劇遭受惡評的根本原因，而廣告植入不過是眾多原因中最微不足道的一條罷了。

文：李方方

最近，熱播的電視劇《歡樂頌2》落入了眾矢之的，有人嫌《歡樂頌2》三觀不正，有人嫌《歡樂頌2》一言不合就唱歌，還有人驚呼《歡樂頌2》插入廣告太多且極為生硬，嚴重影響到劇情，簡直堪稱「廣告頌」。甚至連身居高位，代表著黨政喉舌的《光明日報》都親自撰文批《歡樂頌2》廣告多到離譜。

《歡樂頌2》廣告多嗎？

相當多！

打開視頻，隨手一截就能截出幾個植入廣告：

良品鋪子

純享酸奶

SK2護膚品

華為手機

在此，多說一句，《歡樂頌2》不僅為華為打廣告，還特別「良心」的黑了一把華為手機的競爭對手小米：

雷軍：雙十一我們銷量又拿了第一。

評論：這牛X讓你吹得也是沒誰了。

求雷總心理陰影面積……

那麼，問題來了，《歡樂頌2》里究竟植入了多少廣告？

51個！是第一季24個廣告的兩倍。（註：第一季的24個廣告除了植入廣告還包括掛名廣告）

這些品牌從食品、服裝、化妝品、數碼產品、汽車，到購物網站、搜索引擎等，涵蓋衣食住行和娛樂休閑的方方面面。

據坊間傳聞，《歡樂頌2》還未開播，就已經靠廣告植入收回了製作費用的本。有業界人士預計，《歡樂頌2》商務收入1億以上。僅中高檔車的植入起價就高達800萬。

嘖嘖嘖~這哪是在拍電視劇，簡直就是在拍廣告的間隙穿插著演電視劇呀！

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廣告品牌的過多不恰當植入，對於《歡樂頌2》品質和口碑的傷害是直接的。

媒體一邊倒的認為《歡樂頌2》的廣告植入嚴重影響其品質。

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國產電視劇廣告植入之「最」

事實上，《歡樂頌2》不是第一個因為廣告植入而口碑受損，引發爭議的電視劇。

2010年，有一部胡軍主演的名為《金婚風雨情》的電視劇，該劇號稱是張國立、蔣雯麗演的那部著名電視劇《金婚》的第二部，這部劇的廣告植入之頻繁幾乎可以稱為一部「廣告劇」，據不完全統計，劇中出現了「金龍魚」「新飛冰箱」「平安保險」「灣仔碼頭」「復方丹參滴丸」等十幾個植入廣告。以食用油為例，後二十集幾乎每集都「露臉」， 出鏡率堪比男主角胡軍。

如果說《歡樂頌2》和《金婚風雨情》在植入廣告的數量和頻率上讓人大開眼界，那曾經紅極一時的內地青春偶像劇《一起來看流星雨》則在廣告植入時間上創國劇之最。該劇植入了名爵品牌MG3SW的車型，這款車型不僅頻頻出現在劇中，最誇張的是最長的一次植入長達8分鐘，打破了軟性廣告在影視廣告中植入時間的記錄，業界稱其為「強姦式植入」。這次植入甚至激發了網友們以「名爵8分鐘植入門」事件在全國各大知名論壇及門戶網站的強烈討論。

還有一部名為《佳期如夢》的電視劇也創了國產電視劇廣告植入之「最」——一張劇照植入廣告高達7個之多。被稱為「史上最牛廣告植入劇照」。廣告植入甚至搶了主角的風頭，網友調侃道：「演員成了廣告的配角。」

未來如果有人要寫一部國產電視劇廣告植入史，這三部劇一定是繞不過去的話題。

2

廣告植入的「糾結者」：韓劇和日劇

不僅中國觀眾煩電視劇里的廣告植入，國外的觀眾也煩電視劇廣告植入。

2013年，韓國播出了一部由趙寅成和宋慧喬主演的愛情電視劇《那年冬天，風在吹》，該劇播出後被觀眾指控「植入廣告過度」：女主角宋慧喬代言的某護膚品牌頻頻在劇中亮相，一些道具的品牌和娛樂場所門店招牌也經常出現特寫鏡頭，一些觀眾認為，這已經到了「擾亂劇情」的地步。該劇除了備受輿論壓力之外，還由於植入廣告頻繁，受到了韓國通信審議委員會的警告，並被要求支付罰金。

2016年最熱的韓劇莫過於《太陽的後裔》了，劇中有一場戲是晉久飾演的徐大英和金智媛飾演的尹明珠在車裡約會，在車正在行駛的過程中，徐大英突然注視著尹明珠，然後車轉換成自動駕駛模式，兩人深情接吻。緊接著攝像機給了自動駕駛模式的車輛一個特寫鏡頭。很多觀眾看到這個場面，特別生氣的說：「是為了廣告植入所以才給兩位演員加了吻戲嗎？」

因為看韓劇的觀眾中，中國觀眾比較多，很多中國的品牌也紛紛找上門去進行廣告植入，2015年，《來自星星的你》大火之後，「都教授」金秀賢又接演了一部名為《製作人》的電視劇，在這部劇中，女主人公卓藝珍和羅俊模在劇中經常喝一款顏色奇特的啤酒，事實上，這款啤酒在電視劇播出時只在中國地區售賣，韓國根本就沒有。因此，觀眾批判《製作人》中植入這個品牌的啤酒「缺少現實性」。

不過跟中國對電視劇廣告植入沒有任何規定不同的是，韓國有專門的法規規定，植入廣告的播出長度不能超過劇長的5%，植入廣告不能佔總體畫面的4分之1，如果電視劇里有超時超量植入的廣告，會受到警告和處罰。

「電視劇離不開廣告，但是電視劇中不能植入廣告」。這是日本電視劇行業里的「潛規則」。經常看日劇的觀眾會發現，日本電視劇經常在每集播放之前，會有一個廣告集中口播的時間，廣告的LOGO甚至大大方方的打在屏幕的正中間。

這些廣告主要以汽車、化妝品、藥品、女性衛生用品、人壽保險居多。這些廣告收入60%是屬於電視劇製作公司。贊助商在電視劇播出之前會看樣片，絕對不允許電視劇中植入其他廣告。這也是電視台對贊助廣告商的一種負責任的做法。這樣植入的好處就是觀眾可以安心看劇，不用擔心因為廣告植入而影響了觀劇體驗。

其實，日劇並不是一開始就不植入廣告的，據日本TBS電視台電視連續劇製作中心的尾池一夫透露：在電視劇中植入廣告的事情，日本以前也有過，那是因為分配不公平帶來的。只要在電視劇製作後的分配中沒有灰色地帶，就可以不植入廣告了。

值得一提的是日本的NHK，NHK是一家半官方電視台，而且是一家收費電視台，日本法律規定，NHK是不能播放廣告的，但是因為僅靠收費難以維持，於是NHK也在開拓其他的財源，比如在歷史劇中插播故事發生地的風光片，或者把廣告和劇情結合起來，讓廣告成為劇情中的重要內容。嚴格說來，這也算是廣告的「軟性植入」了。

3

對美劇廣告植入的讚歎很大程度上是不了解

全世界，最受中國觀眾認可的廣告植入莫過於美劇了。

比如在《生活大爆炸》里，有一集是謝爾頓在拉吉辦公室抽屜里藏了一條蛇，藏完之後又謝爾頓做的第一件事情就是用普瑞來的免洗洗手液洗手，雖然普瑞來的LOGO並沒有給到特寫，但是謝爾頓神經質的口播「Oh dear,oh dear,oh dear,Purell,Purell」取得了出乎意料的好效果。

不但觀眾看好美劇的廣告植入，中國的廣告金主們也注意到了這一點。《生活大爆炸》第五季第17集播出時，中國劇迷驚訝的發現，寫著中文「舒化奶」字樣的牛奶也出現在了謝爾頓家的桌子上。這無疑是廣告植入了，但是觀眾不覺得這樣植入突兀的原因在於，那段時間的劇情里，謝爾頓正好在學中文，而且《生活大爆炸》里的Leonard患有乳糖不耐症，喝普通牛奶會拉肚子，但舒化奶是祛除了乳糖的牛奶，這樣的植入合情合理。

為何美劇廣告植入的水準就高於中國和韓國？原因很簡單，美劇本身製作成本高，製作方對於收視率非常看重，一旦收視率不好就面臨被砍掉的命運，所以製作團隊就會在廣告植入上花費很大的心思，讓觀眾在觀劇的同時潛移默化的接受廣告植入。

當然，中國觀眾之所以覺得美劇廣告植入之所以很高明還有一個非常重要的原因，美劇植入的很多廣告只是美國的本土品牌，所以即便植入了廣告，中國觀眾也不知道，但是對於美國觀眾來說，可能就不那麼認為了。

總結：從韓國到日本再到美國，電視劇中的廣告植入並不鮮見，但是並未聽說過因為廣告植入而像《歡樂頌2》這樣嚴重影響到電視劇品質的事情。一方面說明，電視劇廣告植入的量和植入方式很重要。另一方面則說明，電視劇質量不好才是電視劇遭受惡評的根本原因，而廣告植入不過是眾多原因中最微不足道的一條罷了。

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