為了消費者能享受到品質零售京東竟然動用了區塊鏈技術

科技 06-09

中國人的消費主張正在發生變化，在物美和價廉之間，更多會傾向於前者。

消費在升級，消費的陷阱也在改頭換面。單單憑藉商品包裝上的標籤，或是購物網頁上的介紹，用戶已經很難判斷心儀的商品是否真的令人安心。對於大多數消費者而言，因為難有驗證途徑，常常不可避免落入到人云亦云的消費陷阱中去。

那麼，有沒有一種方法，可以讓消費者對於商品的前世今生一目了然，明明白白消費？現在，一直在購物體驗上強調「多、快、好、省」的京東幫助消費者邁出了這重要一步——用區塊鏈技術對商品進行溯源追蹤，消費者只要用手機一掃碼就可以清楚看到商品的流通乃至製造記錄。

6月8日，京東與攜手27家生鮮領域與消費品領域品牌商，成立品質溯源防偽聯盟，面對零售行業天然具有交易數據碎片化、交易節點多樣化、交易網路複雜化等顯著特點，採用覆蓋全渠道的區塊鏈技術，讓用戶從外界各種渠道了解和選擇的商品，變得有源可循。

區塊鏈技術為商品質量找到「監考官」

京東選擇在今年高考時節宣布成立品質溯源防偽聯盟，也是在寓意為商品零售行業找到一位品質監管的「監考官」，而區塊鏈技術，則賦予了這位「監考官」強大的監管能力。

區塊鏈，本質上是一個去中心化的資料庫，並以密碼學方式保證的不可篡改和不可偽造的分布式賬本。

正如京東集團副總裁、商城研發體系負責人馬松所說的那樣，區塊鏈技術整合了多個交易主體的共識機制、分布式數據存儲、點對點傳輸和加密演算法等多項基礎技術，天然適用於零售供應鏈的端到端信息管理。而現階段京東Y事業部聯手京東雲已建成適用於零售碎片化數據採集、存儲和展示的區塊鏈底層和防偽追溯應用平台。

藉助區塊鏈技術和物聯網技術，品質溯源防偽聯盟有能力打通品牌商、京東、政府、檢測機構間的防偽、溯源、全程追溯信息，同時將商品原材料採買過程、生產過程、流通過程、營銷過程的信息進行整合。

對消費者而言，未來，用戶在京東購物後，只需打開京東APP，找到訂單，點擊「一鍵溯源」或直接掃描一下產品上的溯源碼，就可以溯源信息，尤其對生鮮食品來說，這無疑會比包裝上印刷的生產日期，帶來更可靠的品質保證，甚至可以告訴你桌上的食物究竟從何處、何時採集而來。

另一方面，也正是由於打通了品牌商到消費者的各環節信息採集，配合區塊鏈技術讓全鏈路信息實現了防篡改、標準統一和高效率交換，大大降低假貨出現的風險，在消費者購物的各個環節，都預先樹立起了更高的質量門檻。

產品溯源實現企業收益最大化

作為全球首批落地的供應鏈領域的區塊鏈應用，品質溯源防偽聯盟不單單為消費者提供了商品信息有源可循的最便捷途徑，亦是京東智慧供應鏈戰略的重要一環，這意味著，產品溯源對企業和品牌的價值同樣巨大。

面向接入京東區塊鏈開放平台的品牌商，京東將向其提供數據採集、數據整合、數據可信、數據展示四大方面的能力。

包括覆蓋從最初設計和實施生產、加工、流通環節的數據採集解決方案，到開放的API介面，對京東售賣的商品接受品牌商和分銷商的數據寫入，採用「京東京品碼」作為區塊鏈網路中唯一備案，並最終幫助品牌商將溯源和防偽信息觸達消費者，並設計一攬子解決方案收集消費者反饋，幫助品牌商實現全網的質量數據和商品流通數據分析。

這表示，對消費者意義重大的產品溯源，對產品的生產者和企業品牌，也能夠在產品觸達用戶端之後，形式最高效和最有用的商品用戶和市場層面的反饋。

可見京東區塊鏈技術和品質溯源防偽聯盟的未來價值，已經被相當數量的行業引領者所看好。