速途直擊2017淘寶造物節，阿里有這麼幾個小心思

最新 07-10

無人便利店、超級IP、網紅淘寶店等共同構成了此次2017淘寶造物節。

昨天，主題為「奇市江湖」的2017淘寶造物節正式開幕，本次造物節彙集了108家「神店」，展期為5天，展館從去年的上海轉移到阿里巴巴總部所在的杭州國際博覽中心。今日，速途網走進造物節，試圖以不同的角度來解讀這場盛典。

強調超級會員的背後，淘寶的轉型正在提速

在進入此次展館時，速途網注意到一個現象——超級會員通道。用戶向工作人員展示淘寶會員界面，超級會員即可選擇該通道進入造物節，手環為超級會員憑證。值得一提的是，超級會員可以進出兩次展館。

此外，展館內部分需要排隊的店鋪，單獨設置了超級會員排隊通道，相比普通會員可以更加快速地進入店鋪。

據速途網了解，去年7月21日，淘寶在原本的「V等級」與「T等級」之外，上線了「淘氣值」，此舉幫助淘寶天貓對於用戶等級進行更加細緻的劃分。今年6月11日，淘寶V等級與天貓T等級正式下線，統一為「淘氣值」評價，納入阿里會員體系中整體運營，其中淘氣值1000以下為普通會員，1000至2500為超級會員，2500以上則為APASS。另外，據阿里方面表示，超級會員雖然目前佔比僅為3%。

在本次造物節中，「超級會員」成為了「特別」嘉賓，享受優先待遇，這其中阿里有兩個小心思。首先，在線下場景展示線上超級會員的特權，用戶可以感受到線上線下融合的趨勢，有利於阿里推動新零售的發展，同時參加造物節的超級會員人數，也是衡量此次造物節成功與否的重要指標。

另外一方面，超級會員享受特權也會對普通會員產生激勵作用。去年的淘寶賣家大會上，阿里巴巴集團CEO逍遙子首次明確提出淘寶要社區化、內容化和本地生活化。

而淘寶對於淘氣值有如下定義：淘氣值是基於用戶近12個月在淘寶和天貓的「購買、互動、信譽」等行為綜合計算出的一個分值。淘氣值任務包括：給寶貝寫評價、分享寶貝給好友、問大家回答問題以及補全身份信息。由此我們可以看出，普通會員在提升自己的淘氣值從而超級會員時，也幫助淘寶轉型提速。

無人便利店受追捧，雙十一或重現

去年，阿里在淘寶造物節祭出的殺手鐧為「Buy+」，想要體驗的用戶不惜花費幾個小時的時間排隊，去年雙十一淘寶Buy+頻道上線，用戶可以直接通過自己的VR眼鏡實現VR購物，「Buy+」真的讓我們敗家了。

今年的淘寶造物節中，阿里在此前已經預告展示「無人便利店」，讓「用完即走」變成現實，相比去年「Buy+」體驗一次需要等待好幾個小時，今年的「無人便利店」則是縮短了一些時間。

其實，近期「無人便利店」成為了資本所追逐的方向，Take Go無人智能便利店昨日正式亮相上海、繽果盒子完成上億元A輪融資、羅森也將試水「無人收銀」，去年「Amazon Go」的推出讓用戶對於「無人便利店」產生了好奇心，如今行業內玩家的不斷增多也讓此次造物節的「無人便利店」成為了眾人關注的對象。

據螞蟻金服技術實驗室高級技術專家曾曉東介紹，螞蟻金服做的不是無人超市，而是無人超市背後的技術解決方案，在未來，我們希望能將這一技術能力開放賦能給線下實體店。同時，他還表示，無人超市背後的技術，就是想提高超市的效率，降低超市的成本，讓超市變得更聰明、更善解人意，讓人們越來越願意走出家門，到線下來買買買。

儘管螞蟻金服方面表示不會涉足無人超市，僅僅提供解決方案，但聯想去年造物節Buy+在雙十一的亮相，這也讓阿里無人便利店在今年雙十一重現成為了可能。

寫在最後

對於「淘寶造物節」，很多人都在關注其所展示的技術以及108家「神店」，但往往忽略了它其實也是一個重要的線下場景，阿里通過「造物節」展示線上會員在線下的應用，也讓外界看到自身「無人便利店」背後技術的成熟。

附：淘寶造物節精彩圖片