網易新聞又放大招，「旅行＋二次元」加速品牌煥新升級

品牌年輕化攸關品牌的生死存亡，尤其在競爭激烈的當下，誰能抓住年輕人的心，誰就有了傲視群雄的資本。隨著移動互聯網崛起、內容消費升級、90後成為互聯網主流用戶，傳統門戶網站開始轉型之路。

基於對年輕用戶行為需求的洞察及移動互聯網時代信息傳播的思考，作為互聯網門戶網站代表網易新聞順勢推行品牌年輕化戰略，從以前的「有態度」到如今「各有態度」，在內容與品牌定位上進行一次全新的戰略升級，旨在為網易新聞聚攏大波90後年輕人。

前段時間引爆「十萬青年態度攻佔北上廣」的塗鴉牆事件就是網易新聞品牌年輕化的一次高調亮相。如今事件餘熱未退，網易新聞又和肯德基強強聯手，以「旅遊+二次元」的營銷活動搞定年輕人，助推品牌煥新升級。

「各有態度」生活旅行，多元文化助推品牌全新升級

6月20日，網易新聞聯合肯德基，將旅行巴士改造成移動直播間，來了一次別緻的「各有態度」巴士之旅。旅途中，網易新聞活動主持人與多位美食、旅行達人暢聊何謂「各有態度」的旅行。

「生活就像一場自得其樂的旅行，要享受當下的風景與那一刻的心情。」

——美食態度青年JOJO

「旅行就像成長，應該珍惜一路陪在身邊給予我們溫暖的人。」

——生活態度青年迷失的豆包

「旅行無所謂遠方，但需要有滋有味。」

——旅行態度青年小糯米

「尋找自己才是旅行的意義。」

——時尚態度青年寶寶戀糖

本次活動是網易新聞品牌煥新的又一動作。網易新聞抓住年輕人喜歡旅行、喜歡個性表達的行為特徵，在輕鬆愉悅的旅行中，與各位達人們暢聊各自的觀點看法，形成多角度、多態度的個性化表達氛圍，與網易新聞「各有態度」品牌理念緊密吻合，彰顯網易新聞多元、包容的品牌文化。

至此，值得我們思考的是，網易新聞品牌煥新，為何瞄準品牌多元化戰略需求？

內容消費升級，用戶從單一的內容消費者，轉化為內容消費及生產者。用戶身份與角色的轉變，越來越多的用戶原生內容出現在社交媒體上，而且90後年輕人是一群喜歡個性表達、需要個性表達的人，這些訴求都需要更加包容、更加多元化的互聯網環境。因此，網易新聞品牌煥新需要向用戶傳達其多元化的品牌文化，為他們「各有態度」的表達提供更加包容的互聯網環境，才能抓住年輕人的心。

多元化品牌文化，為網易新聞聚合眾多領域自媒體內容創作者，鼓勵他們生產多樣性原生內容（UGC），極大豐富平台內容資源庫，以此為用戶提供更加多元化內容，滿足更廣泛人群的需求，在內容與用戶間形成良性循環，實現平台內容與用戶雙量可持續增長。可預測，未來網易新聞將匯聚越來越多「各有態度」的內容生產者、年輕的用戶、優質的內容，使網易新聞成長為一個專註於興趣領域、知識增量的泛資訊平台。

「飯我所飯」二次元，圈層文化打造品牌競爭壁壘

「二次元」是當下年輕人的一個熱門興趣標籤，網易新聞敏銳察覺到這一點，聯手肯德基探尋二次元族群，去傾聽他們關於熱愛、堅守、追夢、燃燒的故事，不求他人眼中光環，但做自己喜歡的自己。

為志同道合而飯

——Coser愛好者芝薇薇，二次元是她的理想國，熱愛二次元是她生命的追求

為無限可能而飯

——遊戲原畫師牟真民，專註二次元遊戲原畫設計，體現出二次元匠人精神

為熱血青春而飯

——應援少年范博文，和志同道合的朋友追星，共同守護那份歸屬感

為全力以赴而飯

——電子競技選手FLY100%，做自己喜歡的事，不求他人眼中的光環

四位平凡的人物，四段平凡的故事，卻向我們展示出二次元世界的美麗，「飯我所飯」、追求自己喜歡的、不被世俗干擾……這些最純粹的二次元精神，吸引了眾多二次元愛好者聚集在一起，享受只屬於他們那個世界的美好。

深入分析網易新聞此次採訪傳播二次元人物故事背後動機不難發現，網易新聞是在營造二次元圈層文化，二次元精神家園，用情感維繫用戶，增加用戶對品牌的好感度，提高品牌情感認知價值，形成獨特競爭優勢。

圈層文化的建立基於90後年輕人對歸屬感的強烈需求，作為互聯網原住民，這一代人更加喜歡追求獨立、個性化的事物，消費方式、價值取向和興趣愛好形成不同圈子，使得小眾文化盛行，難以得到主流文化認可的他們，迫切希望找到志同道合之人，尋求情感共鳴，找到自我的精神家園。

二次元、旅行、美食、電影、遊戲、萌寵、科技……每一個標籤後面都有一群志同道合的年輕人，企業品牌只要能夠抓住這群人，為他們提供可歸屬的精神家園，就能獲得用戶的支持和喜愛，建立起品牌與用戶的情感黏性，在競爭中立於不敗之地。

互聯網信息技術日趨發展成熟當下，媒體平台在技術上的競爭優勢日漸式微，而且社交媒體興起，媒體的信息壟斷被打破，因而用戶對品牌情感認知價值成為品牌核心競爭力。因此，只有牢牢抓住用戶的心，樹立起品牌情感競爭壁壘，才是品牌企業最重要的生存之道，在這一點上，網易新聞是當之無愧的佼佼者。

最後值得一提的是，網易新聞與肯德基合作並非是簡單的跨界營銷，是基於雙方一致的品牌年輕化戰略需求及相同品牌文化基因的深度思考和應用。網易新聞的「各有態度」與肯德基的「飯飯桶·飯自己」都是一種態度表達，「飯飯桶·飯自己，生活是場自得其樂的旅行！」，他們都在鼓勵用戶做自己、做自己喜歡的事，積極表達自我，滿足年輕人的個性化表達需求，實現品牌年輕化戰略。因此，肯德基飯桶與網易新聞品牌煥新的戰略合作，共享網易新聞品牌煥新聲量+品牌紅利，是一次1+1>2高明的品牌戰略合作。

不管是「北上廣」塗鴉事件，還是「各有態度」旅行直播、「飯我所飯」二次元人物故事……都是網易新聞品牌煥新戰略具體執行。二次元、美食、直播、旅行……網易新聞用年輕用戶所熟悉的、喜歡的語言和方式溝通，更直觀地向用戶呈現網易新聞多元化內容、年輕化形象，完成「各有態度」品牌價值傳遞與對話。

-The End-

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