「神偷奶爸」系列捧紅小黃人，網紅之路沒那麼好走！

作為暑期唯一好萊塢動畫大片，《神偷奶爸3》上周五在內地上映後，立刻擊敗口碑崩盤的《京城81號II》，拿到單日票房冠軍頭銜，幫助好萊塢電影再度稱霸票房榜。該片還以單日票房連續破億的成績，成為帶動票房大盤增長的絕對主力。目前，該片內地首周3天的累計票房，已突破4億元大關。

作為近十年來最成功的動畫電影系列，《神偷奶爸》系列陪伴了大家7年時間，發展到今年的《神偷奶爸3》，也面臨著如何繼續開拓大熱IP的問題。

在這個系列中，主角格魯因為轉為正面形象，與片名原文意思「卑鄙的我（Despicable Me）」的人設已經相去甚遠。一般來說，電影中正面形象的人格魅力，通常會弱於反派。而且懲惡揚善、家庭溫情那一套，實在是很難再編出新鮮路數，能夠讓主角更加討喜。

於是，保留「卑鄙」的任務，自然而然落到了這個系列粉絲基礎最強的小黃人身上。假設這群語言嘰哩哇啦、性格賤萌甚至帶點邪惡的小黃人，也都變成被「改過自新」等社會規則束縛手腳的乖寶寶一般的正面模範，那這個系列真的會陷入名不副實的窘境，等於是自毀招牌。

駑鈍如我都能看出來的問題，精明如電影出品方照明娛樂，顯然不會去犯這個渾。照明娛樂不但不會更換他們最強IP小黃人的特性，還要通過最新一部電影使其越發深入人心，穩步累加這個IP的商業價值。

從電影的名字《神偷奶爸3》不難知道，這一部的定位並非《小黃人大眼萌》那種小黃人獨立電影，整體上，小黃人必然處於從屬地位，故事主角仍是格魯，因此不難理解一些觀眾會略感失望地說，本是為了看小黃人去的，結果卻發現小黃人戲份偏少，沒能看夠。

這種最直觀的觀影反應，凸顯了小黃人在《神偷奶爸》系列中的重要程度。毫無疑問，小黃人已經變成了電影的最大賣點，也承包了故事的多個笑點，更將照明娛樂的另一部動畫電影《歡樂好聲音》串聯了起來。《神偷奶爸3》中，主創似乎也在有意增強小黃人的自主性和獨立性，讓它們憤而與不再「卑鄙」的好好奶爸格魯分道揚鑣，電影結局的選擇，也為新的續集贏得足夠廣闊的創意空間。

小黃人的重要性不僅僅是電影層面的，更在於商業層面。在這一領域，小黃人可以說是21世紀最強的動畫形象，其號召力，《神偷奶爸》中的其他角色根本不可能匹敵。拿中國內地的案例來說，你能想像麥當勞、小黃車這些商家，能針對格魯他們推出什麼對應產品和服務？即便能推出，那些產品和服務，又能否獲得消費者瘋狂般的喜愛？

坦白地講，《神偷奶爸3》的劇情，相對前兩部的確散漫了些，也顯得更低幼化。格魯與孿生兄弟德魯、露西與三個小女兒、小黃人三條故事線之間，缺少足夠有效的銜接。尤其是露西的線索，有點湊戲份的嫌疑。

可是，這些缺陷與觀眾不時爆發出的笑聲，以及小黃人對全球商家的吸引力一對比，似乎就不是那麼明顯了。對好萊塢動畫新貴照明娛樂來說，只要小黃人「萌力」不改，《神偷奶爸》和它們自己的故事就能長久地繼續下去。

文｜李嚴

編輯｜四丸

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