中國職場人消費洞察白皮書：60％願意消費奢侈品

TRENDS 行業報告

中國職場人消費洞察白皮書：

60%願意消費奢侈品

據中國新聞網報道，上周，職場社交平台LinkedIn 領英發布《中國職場人消費洞察白皮書》，針對其平台上的職場人從2016年末到2017年初在旅遊、教育、汽車、奢侈品、理財等方面的消費觀念和行為進行了一系列調研，再次用數據印證了作為正在崛起的消費中產階級的中堅力量，中國職場人已穩步進入消費升級快車道。

《白皮書》顯示，近四成職場人的個人可投資資產在30萬元人民幣以上。同時，多達62%的職場人願意在職場重要時刻通過外出旅行，以及教育深造(46%)、品質消費(50%)、投資理財(42%)等行為來實現更高的自我價值和社會認同。

為了剖析消費中產階級的具體消費偏好，《白皮書》專門針對汽車、奢侈品品類的消費進行了調研。數據顯示，合理的奢侈品消費已經成為高品質生活的象徵，60%的職場人會接受奢侈品合理消費。而在被問及不考慮費用的情況下的汽車購買偏好時，大部分職場人選擇的是賓士、寶馬一類的高端轎車，而不是保時捷、瑪莎拉蒂等豪華轎車。

領英中國營銷業務市場負責人周小丹認為，這意味著職場人的消費觀非常理性和務實，「他們的訴求在於高品質生活、善待自己及家人，以及對品牌文化內涵和價值觀的認同，並不需要奢侈品來彰顯身份。」有趣的是，職場男性比職場女性奢侈品消費更衝動，半數男性會在一個月內完成購買行為。

旅遊出行方面：超過半數的人每年休閑旅行多達3次以上，近四成的會員每年有超過5次的商務旅行；這些人不但是活躍的出行一族，更是偏愛高品質出行的旅行達人。近六成的職場精英會在商務出差時選擇商務艙或以上等級，而在個人休閑旅行的時候，仍有過半數的人會偏好商務艙以上的「土豪」選擇，而此數據在全球僅是25%。

教育投資方面：多達98%的中國職場人擁有強烈的深造或求學意願，遠遠高於美國職場人49%的水平；中國職場人有充足的預算，47%的人會考慮投入10%以上的個人收入，且隨著學歷升高此投入比重也在加大。41%的職場人願意花費10萬人民幣以上用於攻讀MBA、EMBA以及碩士學位等課程，而女性職場人規劃的教育資金則更多。

BRANDS 品牌動態

GUCCI 在紐約比弗利山莊開設迷你劇場

義大利高端奢侈品牌 GUCCI 於7月7日至28日在紐約比佛利山莊與第五大道店鋪設立迷你劇場，針對品牌Le Marchédes Merveilles系列珠寶首飾，GUCCI委託泰國插畫師Phannapast Taychamaythakool基於Aracha Cholitgu寫的三個童話故事，創作了一本充滿想像力的童話故事。GUCCI 創意總監Alessandro Michele通過Instagram會見了插畫師，並邀請她為2016年的#GucciGram 數字人才項目做出貢獻。Phannapast 的插圖會成為迷你劇院中的場景，童話系列珠寶收藏品也將迷你劇場中展出，其中包括18克拉黃金並鑲有寶石的項鏈，手鐲，耳環，戒指和手工飾品。

泰國藝術家Phannapast Taychamaythakool 是近幾個月來與 GUCCI 合作的幾位藝術家之一：GUCCI最近還公布了與西班牙藝術家Coco Capitán合作推出的2017年秋季膠囊系列；以及與Gucci Ghost系列的塗鴉藝術家Trouble Andrew合作。GUCCI 呼籲藝術家參與數字項目，巴塞爾珠寶展中公布了與一系列藝術家聯名的#TFWGucci 腕錶合作項目。

Supreme x LV 東京店提前關閉 北京店二度關閉

Supreme x Louis Vuitton 的聯乘企劃無疑引爆了全球，早前北京 798 Pop-Up 店鋪提前關閉後雖然於7月7日二度開啟，不過僅一天後（7月8日晚），品牌官方微博再次宣告閉店：「路易威登北京798特別限時店所有產品已售罄，現已閉店，感謝您的支持」。而日本店鋪也同樣公布了閉店通知，而原本定於本月 13 日結業的店鋪也無奈早早結束，而主要原因是每天早上從 08:30 開始超過 8700 人的排隊人潮，一度導致原宿地區的交通癱瘓，所有商品全數售罄。撇開此次發售單品的價格與銷量，Supreme 和 Louis Vuitton 今年可謂是賺足了人氣於噱頭，在這種供不應求的情形下，不知道原本就屬於天價的單品會再次上升到怎樣的高度。

NARS進駐中國，並開設微信商店

據北京商報網報道，資生堂終於決定將專業彩妝品牌NARS引入內地市場。資生堂宣布，預計今年在上海開出內地首家NARS專櫃，並會在微信推出相應網店。NARS意圖落地中國線下市場的背後，折射出專業彩妝品牌近年來較為強勁的勢頭。LVMH旗下的Make Up For Ever、雅詩蘭黛旗下的MAC和Bobbi Brown，在彩妝市場整體銷售額高速增長的背景下成為了集團業績的內生動力。NARS入局之後，資生堂集團彩妝板塊將有與之同台競爭的品牌，外資化妝品集團的彩妝較量更為兇猛。

Nike 未來計劃通過 Instagram 售賣產品

在宣布將在 Amazon 發售其產品以抵制假貨泛濫的現象之後，Nike 又在試圖革新消費者平時的消費習慣。近日，這家美國巨頭的執行總裁 Mark Parker 宣布，將通過 Instagram 開發全新的購物模式，旨在讓每天都泡在社交網路的人們可以獲得更加便捷的消費體驗。Nike 計劃利用 Instagram 的 」shopping tags「 功能，讓消費者們可以直接從圖片直接跳轉到產品的相關網頁。如果一切發展順利的話，那麼消費者將在不久後可以用這種方式購買到最新的 Air Max 鞋款。

H&M Studio 將與 colette 推出聯名系列

巴黎時尚名所 colette 近來動作不斷，緊接被 Balenciaga「接管」之後，又將迎來與 H&M 高端支線 H&M Studio 的聯名企劃，而這也是 H&M 首次與其它零售商展開合作。從率先曝光的這件連帽斗篷可看到，H&M 選用了致敬 colette 的藍色調與黑色拼接，並採用羊毛與尼龍結合製作，除此之外還包括手工繪製的裙裝共 9 件單品。H&M 設計師 Angelica Grimborg 向 WWD 表示，「我們想創造出完美的單品，並將男性與女性、街頭與高雅進行對比碰撞」。H&M Studio x colette 聯名系列將於 8 月 21 日率先在 colette 官方網站發售，隨後於 9 月 14 日登陸全球各大 H&M 指定門店。

TECH 時尚科技

Facebook 將大幅擴建加州總部 打造生活空間

Facebook計劃在總部大樓附近建設一個包括住宅、零售店、酒店在內的生活區。2015 年落成於加州 Menlo Park 的 Facebook，宣告將在未來兩年展開全新的擴建計劃「Willow Campus」。作為一個「多功能村莊」，Willow Campus將擁有12.5萬平方英尺的零售空間，包括雜貨店和藥店等。

Facebook 總部表示這個為員工量身打造的全方位造鎮計劃，將興建超過 1,500 間公寓的員工住宅區，同時「Willow Campus」內也將包含商場、旅館與活動中心。「Willow Campus」將於今年下半年開始啟動並采分段進行，根據知情人士透露，這個工程需要長達10年建設時間。項目的核心——住宅及百貨店將在2021年完成一期建設。其餘的部分將在2年之內完成。

據媒體報道，Facebook目前已經向Manlo Park市政府提供了商業計劃書，但目前還沒有獲批，據悉相關流程將在2年內陸續審批完成。未來 Facebook Menlo Park 總部將不再只是一個工作場所，而是 Facebook 萬名員工共同成長的生活空間。

還不過癮？本周熱門餵飽你

聽說酷的人給鵝加個雞腿後 都變Chill了 :）

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！