Ingress式的革新 嗨萌正在廣告平台掀起一場去中心化革命

當今的移動互聯時代，是社交網路的時代，甚至有學者認為：移動互聯的本質就是社交。無社交無生活、無社交不商業，社交已然成為一款APP能否爆發的最核心驅動。當我們眼前的諸多行業與社交掛上鉤之後，一切問題都將會迎刃而解。除了傳統的微信、微博、twitter、Facebook等社交APP之外，各種遊戲類、媒體類、金融類、工具類以及打車軟體、團購外賣等各種服務類APP，都試圖在社交領域中攪一攪渾水。而我們今天要說的，就要從一款遊戲開始。

這款遊戲就叫做《ingress》，是一款由谷歌脫離的獨立遊戲公司Niantic開發的手機遊戲，它結合谷歌實景地圖，從而將虛擬環境與現實地理位置信息結合在一起。在遊戲中，玩家將利用手機的GPS定位，在真實生活中的特定地點中，展開部署、佔領和入侵等遊戲行為。而這種線下交互的社交模式在Niantic與Nintendo的新作《Pokémon GO》中發展到了巔峰，該作將LBS技術與AR技術完美結合，最後結合口袋妖怪這一超級IP，終於引發了從玩家到社交媒體的集體高潮。

社交是虛擬環境中的真人互動，而《ingress》與《Pokémon GO》則把虛擬導入現實，從而把社交元素提升到了一個全新維度。當設計師們首開先河的把「線下交互」這一概念帶到遊戲中時，瞬間就引發了全世界範圍內的轟動。這種顛覆性的革命對於整個遊戲行業而言，甚至不亞於雅達利、3D、體感這樣的技術革命。

這種虛擬與現實的結合以及強大的社交性，不僅是其他遊戲可望而不可及，在當今的互聯網時代，更是所有移動互聯產品都極其渴望的。我們可以暢想，當實體賣場、餐飲、旅遊等傳統線下的商業，與這種方式相結合，由此產生商業價值的想像空間簡直難以描摹。當龐大的線上流量，以這種最高效的手術刀方式，直接從線上接軌線下。你會覺得共享單車、團購外賣、打車拼車這些資本市場上最炙手可熱的賽道都算不上什麼。

而現在，一款叫做嗨萌的APP做的正是這些。

對於用戶而言，嗨萌充分的將實景地圖與社交性糅雜在了一起。在整個城市的各個地標建築中，在商場辦公樓里、在街邊鬧市中、地鐵上、景點前……在我們的城市的各個角落都設置了AR的虛擬藏寶。用戶通過手機在建築物中搜索後，即有機會獲得真正有價值的實物獎勵。這種方式不但刺激了用戶的主觀能動性，更大大增強粘性，為隨後引發的病毒式傳播打好基礎。

而對於商家而言，用戶越主動、行為越頻繁，商家的商業展示機會就愈多、展示效果就愈好。通過與嗨萌的合作，商家可以在任意地區埋下「伏筆」，而數以萬計的用戶就將以這種全新的方式進行掃描，並獲取相關的產品信息、看到相關的企業宣傳，達到最終的廣告效果。

值得一提的是，嗨萌這樣的平台不依託於任何線上線下的其他入口，這種去中心化的廣告模式，將避開BAT等強勢平台的劫持，從而在廣告分發領域掀起一場顛覆性的革命。通過在各個人流量高度密集的地區設計種種AR虛擬場景，既能生動有趣並且零成本的觸達大眾，獲取方式簡單有效，下一步的線下消費也會更加方便快捷。

我們可以想像這樣的一個用戶場景，當顧客A在某商場購物時，通過嗨萌APP中的通知提示或好友社交溝通，便在商場內展開搜索，然後隨機獲取了商場中某餐飲品牌B所投放的代金券，在購物結束後的飯點時間，便自然而然的前往消費。顧客A獲得了真實有效的減免，商家B則成功實現廣告效果、導到流量。

而再進一步，嗨萌與線下結合度極高的社群系統，將大大活躍用戶，產生更頻繁的真人互動。而這一點帶給商家的，將是更具活力、更具口碑性的病毒式傳播，從而事半功倍，催發出意想不到的連鎖反應。

嗨萌，一款ingress式的廣告平台，正在試圖將其在遊戲領域的成功，複製到一個廣告這個傳統陣地。而不管是傳統的電梯樓宇、戶外大屏等線下廣告平台，還是知乎貼吧朋友圈等線上廣告平台，在這種全新模式的衝擊下，都將成為被潮流所推動的「前浪」。我們相信，嗨萌將引領一個全新的模式，其空間難以想像。

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