圍巾設計的三條思路

愛我你就按住我

萬一通過了呢

18春夏企劃、研發又如火如荼的開始咯！

藝栢君開始為各個品牌研發配飾系列，其中，絲巾、圍巾是個大頭。

今天我們來說說，圍巾（以下絲巾、圍巾統稱為圍巾）設計思路：

01

做為配飾為品牌和成衣系列服務

復古、色彩飽滿、細節豐富的新Gucci

自 2011 年以來，Gucci直營門店銷售額達到19%漲幅，線上銷售額猛漲50%！喔，對了，中國人民貢獻了25%。毫無疑問，復古、色彩飽滿、細節豐富的新Gucci，以同樣復古、色彩飽滿、細節豐富的圖案為主要賣點，俘獲人心。

很多形象例如虎頭、紅白黑相間隔的水晶蛇、街頭塗鴉圖案、中式圖騰圖案、中式花鳥圖案等等，都作為icon被大家追捧。

在Gucci每一個系列的圍巾款式里，總能找到這一季最具代表性的圖案，和其它配飾一起，襯托著成衣系列，不斷強化新Gucci這個「新生」品牌的感召力。圍巾配飾作為比成衣更高頻率使用、更易購買或獲得的品類，無疑一次次的為品牌增加著曝光率。

飽含西西里式熱情的Dolce&Gabbana

Dolce&Gabbana的精緻、熱烈的印花圖案同樣是這個義大利品牌永恆的基因。

2017秋冬 Ortensia 繡球花系列，靈感來源於西西里島上的一座英式花園，並融合淡紫色、淺藍色花朵以及綠色樹葉等元素。而這個系列，只用了繡球花這一個主題元素，做了84件時尚單品，（Dolce&Gabbana 用一朵花做出84件時尚單品）每一件都令人心生無盡的嚮往。

如果覺得Dolce&Gabbana的成衣系列太過花哨與熱烈，那麼只選擇一件單品作為點綴，則恰到好處。

還有，你可能買不起一套Dolce&Gabbana的連衣裙，但你一定可以擁有一條印著相同圖案的Dolce&Gabbana圍巾。

Valentino-永恆的優雅

記得14年Valentino的財報稱，品牌利潤上漲36%，而配飾產品的營業額佔總營業額的一半。

Valentino的配飾頻繁出現在紅毯，秀場內外的街拍，和日常生活中，他們變得不可忽視又引人注目。圍巾配飾的高頻率出現使得品牌、品牌的主要成衣系列有了極高的辨識度，即便沒有logo。（比如我們一看到星空圖案就會不由自主的想起Valentino）

活潑明亮的中法混血－KENZO

Kenzo的圍巾品類中，可以看到和成衣強烈的關聯：

例如漸變元素、條紋元素、Slogan時尚標語元素等。品牌整體風格熱情活潑卻不繁複，圍巾也能很好的作為搭配和點綴，服務於成衣系列。

東方風情LEONARD Paris

02

藝術品

以愛馬仕為代表的絲巾，每一張本身就是一幅藝術品一樣的存在，是絲巾設計的第二種思路。

另外，也有品牌與藝術家合作限定系列、紀念日限定款、跨界合作限定款等等，這些設計圖案本身有著特定的含義和故事，消費者關注設計的含義和寓意，遠遠超越了圍巾實用性、美觀性本身：

Dolce&Gabbana venezia限定系列

03

自成風格

作為一個獨立的配飾品牌，有自有的獨特風格，是配飾設計的第三個思路。在這個思路里，設計師要做的便是在品牌調調的限定里，天馬行空；在熟知目標消費群體的喜好基礎上，放飛自我，舉個新中式風格圍巾的例子：

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