已經在時尚圈帶了幾波節奏GUCCI，又要搶先開網店了！

最近時尚精們都在關注的大新聞里，Gucci.cn中國官網推出線上選購服務絕對要算上一條：設計追求華美復古，購買形式又便捷貼心，這點「反差萌」對於它家的一生推們來說，足以打滿分。

什麼叫狂熱迷戀「一生推」？Jared Leto能以身說法告訴你，他對Gucci就是如此。他所在的樂隊Thirty Seconds to Mars開巡演，他就在舞台上完成了自己的衣品偏好大展示。

但沒有人覺得這有什麼不對，相反，時尚媒體和娛樂媒體都爭著報道這件事，誇他在台上美好得讓人目眩神迷。

與其說這是觀眾對Jared Leto的「寵溺」，倒不如說這是大眾對Gucci所帶來的復古文藝的贊同。在Alessandro Michele接手Gucci之後，那些繁複的刺繡、從名作古畫里延伸出的動物神話和鮮艷跳躍的配色就變成了一種當仁不讓的潮流。

Alessandro Michele從上任就一直在向外界傳遞「性別模糊很有趣」這件事，而他自己自然也成了這股概念最堅定的踐行者，大紅大綠的配色穿在他的身上，瀟洒得毫不突兀。

奼紫嫣紅的顏色放到男性身上，並沒有讓人覺得彆扭，相反它強調了男性也可以敏感文弱，讓性別不再成為人與人之間的性格標籤。

正因為Gucci從2015年以來就不斷試圖挑戰人們對性別的認知，突出當中模糊的中性美感，於是當2017年品牌合并男女裝大秀的消息宣布時，大家都不太驚訝。

因為在那之前，眾人早就發現Gucci的意圖，並且在官方宣布之前搶先一步把它實踐出來。

男女明星挑戰起同樣的搭配來，男士身上多了點細膩的流動，女星則能演繹出果斷和乾脆；

在紅毯上拋卻曳地長裙和禮服，用幹練的氣勢去應戰一切，也能艷壓群芳。

不用人為去分化某個群體的特質，因為New Gucci讓大家知道，美可以是共通的。

也正因為性別的界線被打破，曾經被慣性思維「禁錮」的時裝元素也都得到了釋放，刺繡們紛紛解放了自己的天性，讓全世界都變得花團錦簇。

火足幾季的「橫須賀」，不就是因為Alessandro Michele藉由東西方文化交融的Sukajan刺繡夾克來承載自己心中的詩意幻想而變得視野更加廣闊？

Gucci經典的「Flora」印花圖案代替了Sukajan的重工刺繡，讓這件原本街頭味十足的單品變得更加清麗脫俗。

這種「萬物生」式的生機一旦延續到褲腿上，讓從來都被忽視的下裝也變得搶眼起來，

於是你全身上下每一處細節，都可以成為個人態度的展示出口。

同樣被刺繡賦予了新鮮力量的，是以往總被覺得「只能當配角」的針織衫。

立體印花的圖樣讓針織單品充滿韻味，很容易就帶動搭配的半裙，溢出需要被保護的小女人風情。

花卉滿開的刺繡針織單品也能輕鬆打造出民族風滿溢的造型，即使全身色調一致，也絕不單調乏味。

世人皆知Alessandro Michele從配飾起家的故事，來到New Gucci的時代，配飾當然也就成了人人嚮往的新秀目標。

如今的Gucci青年少不了要在上身別上一個胸針，它像是一種「接頭暗號」，來往行人中我們用這種默契辨別同類的氣息。

大部分高調的時尚精則選擇從秀場造型上照搬領結，它能讓你在乏味的靈魂里一秒跳脫出來，找到有趣的自己。

不少人可能會覺得，這領結太過高調花哨。但追求的人們早就不耐煩於「性冷淡」大行其道時的戰戰兢兢循規蹈矩了，好不容易等到這個性迸發的時刻，誰會在意脖子上的小東西是不是太張揚，他們只會覺得一切都還不夠。

如今Gucci又跟西班牙年輕藝術家Coco Capitán牽手合作，把紐約蘇豪區拉菲逸街（Lafayette Street）和米蘭Largo la Foppa區Corso Garibaldi步行街的門店都變成了Coco Capitán的手稿藝術作品展示。

品牌2017秋冬大秀閉幕時，Alessandro Michele穿的那件T恤上就印有Coco Capitán的手寫標語「I want to go back to believing a story（我想回頭去相信傳說）」。

這本身就是一種訊號，對於Alessandro Michele這樣從不吝於表達自己欣賞和讚美的人來說，合作是順理成章的步驟。於是Gucci和Coco Capitán聯手打造了特別系列，品牌的經典圖紋和Capitán的手寫文字放在一起，碰撞出年輕的火花。

而這個系列的新款T恤，你們的黎超模Rihanna已經搶先一步把它穿上了身。

作勢君總覺得，Alessandro Michele是個天才，而且不僅是在設計方面，在如何把握當下年輕人的喜好方面，他也是一把好手。

Gucci.cn官網推出的線上選購服務邁得沉穩又急促。在其他奢侈品牌對大中華區電商仍在持觀望態度時，它家又一次走到了「帶節奏」的先鋒位置上。不得不說它對於年輕一代的想法，真是把握得足夠準確。

對於Gucci家的忠實擁躉而言，他們愛Gucci，不僅是喜歡品牌悠久的歷史和如今創意十足的造型，每套設計中所擁有的濃厚文化積澱也是它迷人之所在。

於是Gucci.cn在自家網站上豐富了內容構成，讓你在下單之前能夠更加明晰每個系列、每件單品當中所蘊含的意義。

對於消費者來說，在門店選購和線上消費最大的體驗區別在於，時尚品牌的門店服務足夠完善，但宅性當頭的年輕人往往會因為送貨上門的便利更加青睞電商。

Gucci.cn的線上選購也正是滿足了年輕人們這樣的特性，它採用分配當地庫存的方式送貨，如果你所在城市有Gucci的門店，你甚至可以在下單當天就拿到你想要的包或者衣服。

但這並不是電商在國內走俏的關鍵因素，對於想要買買買的人們來說，最大的困擾應該是當你想要為心頭好衝動一把的時候，你所在的地區沒有相應的門店——這也正是我們每次出境購物時總是會大買特買的原因之一，沒有地域限制的購物才是人在天堂。

於是Gucci.cn這次的線上選購也滿足了那些稍遠地區的品牌愛好者們，當季新款再也不會延遲出現在你眼前。

Gucci.cn還推出了幾款網路獨家發布的單品，好讓線上購買更具有競爭力。品牌經典的Ace低幫鞋款被賦予藍色的浪漫基調，配上銀絲拉花的星星，這樣的配色圖樣還被運用到厚底涼鞋上去了。

男士款的Ace鞋則變成了深黑的底色，一藍一紅的配色遇上老虎刺繡貼花，潮流的意味更濃。

人人都愛的酒神包在線上的專屬版本採用了品牌這兩年極為標誌性的綠藍紅撞色，凸顯出復古的優雅質地。而過去和酒神包相配的貼花刺繡和印花則跑到了男士人造帆布行李箱的上頭，帶上它就可以隨時去冒險。

當然，對於Gucci這樣的品牌來說，缺少在門店裡實際體驗的購物，一旦買錯，付出的成本未免有些高昂。好在Gucci.cn還配備了親民的在線顧問，避免「盲買」的糾結。

而且你大可以用熟悉的支付寶或者微信來結賬買單，並且可以隨時隨地送給不在同一城市的ta一個驚喜，隨你的心意寄去的，還有你可以自定義的「GUCCI賀卡」，絕對也是一項貼心的服務。

在時髦人眼裡，有沒有線上選購都不妨礙他們對Gucci的熱愛，但對更多人來說，足不出戶就能擁有新款，這種便利的購買方式就是選擇的關鍵因素之一。

消費購物把視覺的欣賞轉化為實際的擁有，而你和品牌之間的認同和情感積澱，正是從一點一滴的細節發展起來的。

不少人在說起如今Gucci大受歡迎的原因時，都會讚許品牌飄逸的設計，覺得它迎合了年輕一代追求文藝復古的心，但這只是其實一部分。

當下的年輕人不願意受束縛、不肯被貼標籤，他們習慣了電子時代的一切，自然也發展出了自己獨特的處世哲學和消費觀念。與其著力去追趕他們的潮流，倒不如走到他們中間去，感同身受知道他們要什麼。

如今的Gucci在年輕人中的成功。或許秘訣就在這裡，不僅是滿足，更多的是尊重。

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