董林：「澳洲中央廚房夭折」系誤讀 人家根本沒怎麼試

河南日報報業集團總編輯董林（題圖）

陳浩洲 / 傳媒大觀察

「澳大利亞的『中央廚房』夭折了？其實不是這樣的」。在近日召開的第十二屆中國傳媒年會上，河南日報報業集團總編輯董林在媒體大數據創新論壇的圓桌對話環節，介紹了自己在澳大利亞廣播公司（ABC）考察學習的情況。

2016年11月底，廣電總局組織了「報業新媒體運作培訓班」到澳大利亞考察學習，董林也是考察團的成員之一。

董林在峰會發言時透露，大家在澳大利亞考察期間，曾專門到ABC學習，ABC有關負責人介紹，他們試過「中央廚房」，但失敗了。行程結束之後，有團員據此寫了一篇考察報告，從而引出了「澳大利亞中央廚房夭折」的風波。

董林是整個考察的親身經歷者，他看到的情況是，ABC搞「中央廚房」，其實是部門主管層面的行為，根本沒怎麼試，並不是ABC高層的戰略行為，ABC公司層面並沒有資源傾斜支持，因此「失敗」一說系誤讀。

「澳大利亞的傳統媒體在走下坡路，但不是像我們一樣雪崩式的下滑，因為他們相對比較保守」，董林介紹說，澳大利亞的同行做的一些事情我們十幾年前就做了。

目前，國內的「中央廚房」實踐如火如荼，一個月前，河南日報報業集團也上線了新版「中央廚房」。在董林看來，「中央廚房」運行的關鍵是實現「7×24」的常態做法，現在河南日報「中央廚房」實現值班調度統一指揮，打破傳統的體制機制，這是沒有問題的。

關於「中央廚房」模式的本質，董林認為這實際上是以工業化的理念、互聯網的理念，重新設計傳統媒體內容、產品的生產流程，實現大工業化的生產和資源共享。「中央廚房」在今天具有現實的意義，因為大家都知道，紙媒已經下滑到低谷。「中央廚房」建立之後，傳統媒體所有的流程、體制、機制、考核、人力資源，都圍繞「中央廚房」打造、設計，所以它的運行可能沒有問題。害怕的是，這邊設立「中央廚房」，那邊還是二元模式。

關於二元模式，傳媒大觀察此前曾發出文章，關注到「中央廚房」是否會夭折的爭論。文章指出，在現實層面，舊的組織架構仍同時存在的情況下，「中央廚房」實際上疊加了一個新的溝通過程，增加工作負擔。所以大多數情況下「中央廚房」在諸如兩會、高考這種大型新聞事件中效果更佳。

對「中央廚房」的建設，董林抱有非常大的信心。他在論壇上表態，我們現在的「中央廚房」是沒有問題的，我們一定會成功。

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