故宮有妖氣，一年賣10億？

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自從廣電規定，建國之後不許成精，於是大家都不敢成精了，紛紛開始賣萌：我還是個孩子啊，怎麼會成精？！

故宮也是如此，一個「活了」快600年的老傢伙，這幾年越活越年輕，賣萌都是信手拈來。

2015年，故宮開的淘寶店，一年竟然賣出10億！看到老故宮業績這麼好，一干小夥伴嫉妒的都要哭瞎了，莫不是故宮有妖氣，才如此厲害？

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官博打頭陣

故宮博物院這個微博賬號，作為故宮的官方微博號，每月會定期更新不同主題的故宮照片，這些照片既有古老皇城的滄桑，又有處處生機的鮮活，很受網友們的喜愛，紛紛下載作為壁紙，故宮也因此成為了「網紅」。

當了網紅的故宮，就不能再僅僅是給大家提供個壁紙了，2010年10月1日，故宮上線了「故宮淘寶」的淘寶店，專門售賣故宮周邊產品，此店由北京故宮文化服務中心進行管理，而這個中心隸屬於故宮博物院。

與此同時，故宮淘寶的微博也應運而生，因此，故宮淘寶的背後可是有皇家人撐著，你說火不火？

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清宮APP借東風

隨著《宮鎖心玉》的開播，打開了清宮戲的大門，隨後又出了《宮》三部曲。到2013年清宮戲大火，人們對清朝的關注度上升，故宮作為清朝的重要象徵，想利用這波清宮熱引起注意簡直輕而易舉。

從2013年開始，故宮先後發布了5款APP，席捲各大下載榜，首個APP《胤禛美人圖》上線，以文物鑒賞類為切入口，美人屏風都能隨指而動。兩周便獲得超過20萬的下載量，還獲得了"2013年度精選優秀App"。

2014年4月發布的《紫禁城祥瑞》APP，在延續了《胤禛美人圖》的精美風格、欣賞和教育的基礎上，增加了更多的互動體驗和趣味性，觀眾可以"DIY"自己的瑞獸並分享，榮獲AppStore"2014年度精選優秀APP"，而這些東西最終都在故宮淘寶變現，因此故宮淘寶想不受寵都難呀。

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微信段子加餐

為了進一步配合故宮淘寶，2013年又出現了故宮淘寶的微信號，通過微信公眾號編了很多生動有趣、奇葩搞笑的清宮秘文。

比如微信公號一篇名為《朕忍不住要和國外設計師談談》的文章，在大篇幅地介紹各國各行業在雞年利用生肖宣傳之後，結果畫風一轉，推出的竟然是糕點。

難怪網友們紛紛表示，如若你不看到最後，你真的不知道故宮淘寶在賣什麼。段子手加賣萌，讓故宮淘寶的文案吸引了眾多的腦殘粉。

同時它還製作了一系列王公大臣微表情，搞怪嘻哈風，引得大家紛紛轉載分享，人氣簡直賺的滿滿的。

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宣傳定位接地氣

如果故宮淘寶都是賣的珍珠翡翠、玉石瑪瑙，那麼有幾個人會在網上買呢？答案是No！

故宮淘寶的營銷產品擺脫了以往大家以為的那些「高大上」的古董，而是接地氣的主營人們日常生活所需的物品，像耳機、團扇、手機支架等，把故宮特有的元素融入到這些生活所需中來，轉為故宮的個性化DIY，腦洞夠大，產品銷路也更廣！

今年4月，故宮淘寶的一篇《假如故宮進軍彩妝界》，又讓故宮粉絲們狠狠的期待了一把，這一次，故宮淘寶很有可能將古妝與現代彩妝結合，打造出中國風元素的彩妝產品，翠藍之色的眼影，十米之內眼神殺，口紅如康熙大氣郎窯色，讓職場女性更添魅力。

故宮的產品還未真的問世，就已經吊足了人們的胃口，有了一個精彩的開頭，難怪人家一年就輕鬆賣了10個億，這樣的套路，各位小夥伴學會了嗎？

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