《亂世王者》深度分析：留住SLG遊戲用戶的三個內容加法

大廠紛紛入場下，按兵不動的騰訊似乎更專心於電競品類的布局，直到今年4月，騰訊在UP2017發布會重磅推出《亂世王者》，這款遊戲的投入和聲勢，讓筆者想起了頁游時代的《七雄爭霸》——這個曾讓騰訊在這個品類搶下一席之地的產品，《亂世王者》顯然是奔著這個品類的龍頭地位而誕生。

前幾日《亂世王者》開啟刪檔測試，遊戲陀螺也第一時間體驗了《亂世王者》這個騰訊首款戰爭策略手游，並和開發團隊做了溝通，發現SLG遊戲中一直未被重視的美術，成為了騰訊一個最佳的突破口。

西方魔幻過剩，國人需要怎樣的SLG

今天國內的SLG，看到西方魔幻題材作品的成功，美術方面基本全盤照搬；再甚者打著國內外知名SLG遊戲IP的旗號，做的卻是複製粘貼的換皮遊戲，IP的精髓全然拋棄，可謂神形不兼；還有一種是為了降低美術難度，將產品過度萌化，結果自然是粗糙不堪，美術質量感人。

騰訊新推出的《亂世王者》是一款中國歷史題材的寫實風格SLG手游。遊戲陀螺體驗下來發現，遊戲並沒有像其他SLG一樣，把探索尋找遊戲的樂趣交給玩家自己，而是從一開始就耐心的做著引導。

有別於西方玩家對這類遊戲的理解，通過新手引導、題材劇情讓用戶在前期能留下來，並且時刻有清晰的目標，做到有事可做。無論從整個題材選擇、美術的加分以及融入RPG的玩法設定上，騰訊都把這款產品定位為一個國人能上手的SLG，這也是因為SLG對於很多國人而言，依然是節奏相對緩慢，需要通過用戶認可留下來。

不少中國玩家，如果不是特別適應社交策略玩法，很多人難以留在美術和題材上不對味的SLG上，而流入到像三國題材、軍事題材等國內的其他SLG里。看到這個痛點，騰訊很快把發力點定在美術的提升上。

那麼，《亂世王者》中做了哪些讓用戶堅持體驗遊戲的舉措？

留存加法一：從美術角度補全SLG最弱一環

一直以來，廠商製作SLG遊戲時，都把心思放在策略性和交互體驗上，往往需要更高成本的美術則是被忽略的層面，但是，有時兩個SLG產品，拼的就是細節還原，用戶需要的是真實世界的邏輯還原，一旦你的細節失真，用戶就會流向對家，而美術，提升的就是這樣的體驗。

《亂世王者》開發團隊表示，在中國市場，應該要做更需要符合本土化審美的美術設計。

「最早一代的SLG遊戲是由海外發行的，所以大多是以中古西方大陸為背景的西方魔幻題材，其美術風格陰暗化，晦澀化，畫面感非常沉重。只不過由於玩法機制的突破創新，讓玩家暫時忽略了美術上的不足。而目前市面上國人研發的SLG，大多都照搬其美術風格：哥特式的城堡，堂吉訶德式的騎士裝扮。美曰營造厚重的戰爭感，卻有一點東施效顰的感覺。」《亂世王者》美術團隊這麼表示。

在《亂世王者》里，皇宮莊嚴弘大，極其注重對稱，色系分明，色彩明亮；又或是園林，注重細節刻畫，雕樑畫棟，小橋流水，這都能看到遊戲在重現中國的古建築風貌。遊戲無論是場景美術，還是人物和UI設計，很直接的感受到和大部分SLG手游的差異：中國典型的弘大、明亮和精美等特點，在亂世王者中展現淋漓，讓玩家有很強的代入感。

一、 建築

對SLG玩家而言，他們在把時間投入到SLG遊戲中時，基本沒有時間留給其他產品，最主要的時長又是消耗在主城的成長搭建中。

因此，在主城及各種建築的設計上，《亂世王者》美術團隊參考了各種史書典籍中宮殿的布局和構造，比如最能體現皇家建築的故宮，以及史書上對於大明宮的描述等等，凸顯其弘大的氣勢。

中國文化更加講究「和諧」，有山有水才是有帝王氣的地方，所以《亂世王者》在主色調上摒棄了西方慣用的灰暗色調，而是轉為明亮，無論是金碧輝煌的宮殿還是波光粼粼的湖面，亦或是炫目的天光，對中國特色更為還原。

另外，由於中國古建築屋頂的種類不如歐美建築多，但內部細節多，在手機上的呈現需要做創新與減法。團隊對中國古建築的風格做了創新，如造兵工坊、市場等，保留古建築歷史的厚重感，並在功能上做了突出。同時為了滿足玩家在個性化上的需求，和風、圓頂、金頂等多種皮膚均可為玩家選擇，打造屬於自己風格的主城。

變化也是美術的關鍵詞。在亂世王者里，30個等級的城牆，幾乎每兩級都有變化。大地圖內的城池，每一級都有區別，一共30級。每次等級提升，都會給玩家帶來驚喜，體驗逐步成長的樂趣。

二、 人物

很多遊戲在設計武將時，美術往往會使用「卡牌」的形式來包裝，這樣的確能給玩家帶來收集的快感，便於玩家操作，玩家更注重收集和劇情嗎？但SLG產品，核心玩家更注重戰爭的真實感。

所以團隊把遊戲里每個武將，都做成了極富真實感和立體感的有血有肉的形象，並非只是讓玩家單純的體驗收集和抽卡，以求讓玩家感受到更逼真的歷史戰爭世界。

比如三國名將趙雲，在角色服裝設計上，開發團隊會尋找符合角色性格的顏色和配飾，銀色的盔甲凸顯其驍勇善戰，龍狀的護肩又和他的字做關聯，凸顯其性格又與市面上其他遊戲區別開。

三、 場景

不僅是各路名將，甚至是每一個士兵都啟用了3D技術來製作，這樣無論是行軍時的動態還是攻城拔寨的動作均能最大化的還原古代戰爭的細節，增加了玩家在征戰過程中的沉浸感。

行軍過程中添加了飛揚的塵土、箭雨、打擊時陣型打開甚至是死亡動畫，都是為給玩家寫實戰場的感覺。

另外，團隊還在繼續打造新的視覺體驗。比如目前在設計可以基於玩家的GPS地址的真實天氣，在遊戲內引入雨、雪等天氣效果。比如玩家當地下雪，遊戲中就是雪天。

無論是現在已有的內容還是未來會加入的有趣設計，都是為了給玩家帶來更真實的戰爭體驗。

四、 UI

UI上，團隊也索性換成更符合現代潮流的設計。

《亂世王者》UI設計師表示，「在設計之初，我們考慮了兩個風格方向，首先是市面上SLG遊戲常見的厚重風格，這的確能體現古代戰爭的歷史感，但歷經十餘載並無太大創新，玩家對此產生了審美疲勞；其次則是扁平化的設計，通過圖案、符號增加玩家的記憶點。我們認為，SLG遊戲的UI設計亟需突破創新，更重要的是玩家呈年輕化趨勢，符合現代潮流特質的扁平化UI風格更討玩家歡心，且與市面上的其他SLG遊戲做出了區隔。」

武將角色在扁平化的UI襯托下，更為出彩，而不會因現實厚重風格的UI，讓玩家覺得畫面過滿，掩蓋了武將的細節和靈氣。綜合考慮之下我們在UI設計風格上選擇了後者。

留存加法二：創新植入主播聯盟，提升玩法

《亂世王者》開發團隊表示，目前大多數仿COK的產品，心態上依然是快速複製為主，大多數遊戲品質依舊停留在原始落後的水平，與頁游時代的SLG遊戲相比並沒有多大的起色。根本沒有考慮用戶改變的需求，但諷刺的是，這些產品依然有著相當不錯的營收成績，也側面證明著SLG手游的龐大需求，也就是說，SLG手游現在仍然是處於比拼產品搶食階段，遠不到比拼綜合實力的成熟階段。

接下來，用戶在不斷被培養，蛋糕越來越大後，市場現在主要是缺乏有實力的「搶食者」。在開發團隊看來，「市場從去年開始就已經競爭激烈，究其原因，還是在於製作SLG品牌遊戲的門檻相對較低，讓大家安逸於複製粘貼，因此市場上缺乏誠意、品質之作，騰訊將在美術和其他品質方面對產品進行提升，這是騰訊的機會。」

除了加碼美術，考慮到遊戲在後期更多以社交為主，團隊在《亂世王者》手游中加入主播系統，突破了傳統直播模式的桎梏，將直播直接移植至遊戲當中，更貼近玩家。

主播內容的植入，無疑可以提升用戶的留存度。騰訊讓主播們在遊戲中組建自己的聯盟勢力，一方面主播可以作為指引教程，讓更多新手玩家了解遊戲規則和玩法，另外也能成為遊戲內一個新的互動內容，在聯盟戰中，主播可以通過實時語音與玩家實現「點對點」交流，共同參與大規模的策略戰爭。這種全新的互動模式，也能引導玩家更積極踴躍地發言和交流，打造出一個個更加團結、活躍的聯盟，提高遊戲的粘性。

留存加法三：泛IP+RPG創造多元策略

SLG遊戲，在主城發展到一定時期，玩法上更多強調PVP模式的搶掠資源，一些善於進行社交聯動的玩家，很快就能發展壯大，其他更多希望通過玩PVE成長的玩家，則會逐漸成為弱勢一方，如果被攻略後挫敗感也會隨之提升。

所以今天很多SLG遊戲，融入了RPG武將元素，一方面能提升用戶的養成體驗，提高遊戲的粘性，另外也由於RPG的成長性玩法，通過氪金縮小與其他聯盟玩家的實力差距。

和提升美術的目的一樣，《亂世王者》也加入了RPG元素，但是遊戲在RPG方面進行了不少新的微創新。每個武將都有相應的「戰爭、發展、輔助」屬性，輔以玩家進行策略組合，戰爭屬性高的武將，可以增加攻城略地的勝率；發展屬性高，對應的就是內政的建設提升。

武將的收集和養成，讓玩家有了更多策略維度的玩法。《亂世王者》中，玩家通過熟悉和適當的分配，讓每個武將能發揮最大化的效果，提升SLG的多元可能。玩法千變的結盟攻城套路背後，不斷提升策略的組合，重塑戰爭運籌帷幄之感。據了解，遊戲的IP武將在未來將推出更多歷史上的知名角色，是一個集泛IP元素的發展思路。

結語：《亂世王者》開發團隊認為，從IP化到泛IP化，會是SLG市場未來的趨勢，西方魔幻的老路走不通了，照搬紅警等即時SLG的套路也走不通了，因此天美選擇在《亂世王者》身上做了創新，無論是取RPG元素之精華的武將養成系統，亦或是強社交性的主播系統，以及革新美術風格，畢竟品質感、與時俱進的創新是用戶的剛需。

針對SLG核心玩家而言，騰訊將以品質感為主，輔以創新性玩法。但同時也希望能給品類外玩家帶來更輕鬆、高粘度的體驗，讓更多的用戶進入到SLG遊戲中，感受其樂趣。

今天國內的SLG產品仍處於「春秋戰國」局面，很多產品的策略是做全球同服，中國成為其中一個發展的市場，這種打法能吸引到更喜歡世界國戰的玩法，而騰訊採取切入更多有本地化需求的用戶，從新的角度去做大市場，無疑是一個穩妥的角度。目前騰訊無論是在休閑市場、MOBA市場、FPS市場還是MMO市場都至少有一款頭部產品坐鎮，唯獨在SLG品類下缺少一款爆款手游。此番《亂世王者》承擔了補全SLG產品線的任務，任重而道遠。

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