撕掉「約炮神器」標籤 轉型泛娛樂化的陌陌勝了

時下，談及生活中的社交APP，很多人最為熟悉的多是微博、微信、QQ，甚至現在所謂的騰訊QQ其實也淪為了部分年輕人不願捨棄的情懷應用，很少有人使用它與朋友暢聊，微信似乎已是社交應用隊伍中的一家獨大。幾年前，大為火爆的社交應用大軍現今風光不再，先後節節潰敗，誰成為了互聯網發展路上的犧牲品，而誰又借互聯網東風一躍而起？

前幾日，我與朋友從某一視頻應用中觀看當下的熱播電視劇，劇前廣告中的一句「視頻社交，就在陌陌」引朋友戲謔：這不是那個「約炮神器」？一時間把我拉回到大學初期，身邊很多朋友熱衷於下載各種社交APP，而其中最為特別、也最讓人忌諱的就是「陌陌」。如今再次聽到這二字不免讓人感嘆：它還活著？事實是，它不僅活著，而且人家還活得好著呢。

根據陌陌2017財年第一季度財報顯示，陌陌第一季度凈營收為2.652億美元，較去年同期的5090萬美元增長421%；歸屬於陌陌的凈利潤為9070萬美元，去年同期為凈利潤710萬美元，同比增長615%，月活躍用戶達到8520萬。特彆強調，這一利潤額的大擴張也是在陌陌2016年全效增長基數之上實現的，2016年陌陌全年營收5.531億美元，同比增長313%；凈利潤1.77億美元，同比增長469%；月活用戶8110萬人。連續五個季度回升，創造了歷史記錄，顯然陌陌這兩年活得風生水起。

五六年前，全民社交風頭正盛，以QQ、微博為代表的社交應用紅透了社交網路的半邊天，無論是80/90一代的年輕人，還是60/70的中年人都希望寄情於社交應用尋找到自己的心中知己。也就是在那時，主打生人社交的陌陌APP滿足了很多劍走偏鋒者的好奇心，迅速上位。

2011年8月，由前網易總編輯唐岩牽頭創建的陌陌應用正式上線。關於陌陌，百度百科這樣介紹，通過陌陌可以更便捷的通過地理位置信息，發現附近的人，更加便捷的與人進行即時的互動，降低社交門檻，加強更加真實的互動。但是，民間卻這樣評價陌陌：一款約炮神器、約會神器、淫穢色情應用……對於這一定位，陌陌官方一直打死不承認。

同期，在手機移動應用領域除陌陌以外，當然還湧現了閃聚、網易八方、口信、點滴等主打陌生人社交的應用，但無一例外全軍覆沒，存活時間最長的也不過兩年。此外，當時另有易信、米聊、飛信、人人網等移動社交應用也同樣十分活躍，如今要麼被人遺忘，要麼找尋他路刻意轉型。例如90後熟知的人人，公司現已從主打校園社交應用轉型成從事互聯網金融業務，做社交的團隊只剩百人，而人人應用也搖身一變成「高顏值圖片直播社交平台」欲搶佔直播風口，卻終是難以挽回曾經的輝煌，另有上個月原人人網負責人許朝軍組織德撲賭博被抓的新聞爆出，不免令人唏噓。

同是萬馬齊過獨木橋中的一員，為何「約炮神器」陌陌卻能從中脫穎而出，並實現連續五個季度的高增長？當然這不是依靠「約炮」，而是憑藉泛娛樂化的精準轉型促成的。

首先，陌陌轉型做的第一件事就是淡化生人社交，強化直播社交，探索「社交+直播」的商業模式。2015年9月，陌陌上線了「陌陌現場」功能，這是其在直播領域的第一次嘗試。當時，邀請任賢齊、旅行團、好妹妹樂隊等專業歌手獻唱，外加專業製作團隊和設備，堪稱「線上演唱會」水準的直播，不過由於高昂的成本和用戶較低的付費意願，這一模式並未長久維持下去。

2016年移動直播風潮四起，陌陌抓準時機，加入移動直播功能，重新定位為視頻社交平台。正是憑藉原有直播嘗試和雄厚的用戶基數，讓陌陌一舉在第四季度的財報中交出了營收 1.95 億美元、凈利潤 9150 萬美元的成績單。現今，陌陌的直播更是其營收的主要支柱來源。

其次，陌陌加入短視頻功能，再度定位為泛娛樂社交平台。大舉進軍音樂產業，挖掘潛力新星，致力於打造直播造星平台。2017年6月19日，陌陌宣布將與BMG、太合音樂、華誼音樂、樂娛音樂等四大音樂機構簽署戰略合作，共同發起「MOMO音樂計劃」，投入千萬資金全面進軍音樂產業，打造直播造星平台。這意味著，陌陌將接棒「超女」，開啟新一輪的造星運動，這將有助於陌陌提前轉換軌道，進一步打造泛娛樂社交平台的品牌形象。

「未來，我們仍將繼續推動視頻化戰略，增加更多的娛樂內容建設，為用戶提供更加豐富的社交及娛樂活動。」陌陌董事長兼CEO唐岩直言。顯然，通過娛樂內容方面的統一建設，將使陌陌自身泛娛樂社交平台的屬性更為凸顯。

再者，陌陌還大力發展遊戲業務。橫向對比陌陌的收入構成，主要為直播業務、增值服務、移動營銷和遊戲業務四大板塊。其中，移動遊戲領域也是陌陌泛娛樂方向轉型的核心布局之一。近期，陌陌策略手游《諸王之戰》首次曝光，並計劃於7月上線開測，吸引了不少移動遊戲發燒友的追捧。

最後，與明星共振，提升社交應用逼格。「傍明星大腿」同樣也是陌陌擺脫生人社交固有印象的手段之一，陌陌標榜自身為泛社交泛娛樂平台，而且今年更自製了一檔明星訪談類綜藝節目《明星MOMO噠》，能讓粉絲零距離觀看自己喜歡的偶像，實時的互動交流，並獲得明星送出的禮物，改變了傳統綜藝節目的模式。不得不說，陌陌從各個大眾娛樂領域入手，無所不用其極。

縱向來看，陌陌與其他社交應用命運兩不同的轉折點就在於2015年，從2015年末引入直播、短視頻內容後，陌陌開始轉型泛娛樂方向，其營收和凈利潤均有了極大幅度的提高，突破了自己業務增長的天花板，時至今日更是甩人人、易信、飛信等幾十條街。陌陌摸石頭過河所走出的「社交+直播」這種業務模式更被外界所關注，不時效仿。

現在，「視頻社交，就在陌陌」的廣告語再次縈繞耳畔。顯然，陌陌已成功撕掉了「約炮神器」這一原有標籤，專註於視頻社交的陌陌想必在未來還將影響更多的新用戶認識並體驗。與此同時，從另一角度來看，陌陌向泛娛樂方向邁進，也不失為移動社交產業轉型成功的一個經典案例，值得掙扎在生死一線的同病者參考借鑒。

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