鷹九策劃公司NAOX功能飲料中文名策略發想

最新 07-11

鷹九策劃公司認為NAOX是一種富含咖啡膠漿抗氧化劑的功能性飲料，口味豐富清爽，其抗氧化特性有助於抵抗由於老化、污染、疾病等引起的自然氧化。與傳統功能飲料不同，NOAX並非刺激性激活人體能量狀態飲料，作為天然飲品，其4000+ 抗氧化能力指數，不含蔗糖與其營養含量來看，屬於人體活性飲料類別。

因此，鷹九策劃公司的中文名起名策略：

1、打破傳統功能飲料正向刺激，回歸細分消費人群需求本質

國內功能飲料品類及產品眾多，大多以激活人體能量為主，作為傳統功能飲料時代的延續與發展，此類功能飲料已成為第一代功能飲料的典型代表。而隨著時代的變遷和消費人群的社會生活演變，功能飲料正從「激活」走向「調整」，而「天然飲料」和「無刺激飲料」在全世界及國內市場走俏，也將成為未來功能飲料的發展方向。

鷹九策劃公司案例——健怡可樂：

「健怡Coke Light」是由可口可樂公司總部研發的全新產品，於1995年首先在德國市場推出。

目前已在德國、英國、西班牙、智利、巴西、墨西哥以及香港等地上市。通過各有關國家和地區消費者調查結果顯示，因為「健怡可口可樂Coke Light」非常接近可口可樂的原味及其具有都市時尚感的形象和符合現代人享受和拓展生活空間的生活主張，並且又順應了部分消費者需求低熱量飲食的選擇，所以上市之後廣受各地消費者的喜愛。目前「健怡可口可樂」已成為全球第三大飲料品牌，除「健怡可口可樂Coke Light」，還有「健怡可口可樂Diet Coke」。可以說，健怡可口可樂是可口可樂的第二個分身。

鷹九策劃公司案例——九朵玫瑰：

九朵玫瑰作為「花汁飲料第一品牌；美麗生活締造者」，一經上市，深受女性喜愛。2011年，倪氏國際成功破解了玫瑰美容養顏的秘密，並締造了一個專屬於東方女性的玫瑰品牌。九朵玫瑰，從情感角度出發，以功能性飲料為誘因，成功創造了一款為東方女性而生，為締造東方之美而不斷進步的飲料產品，打破了功能飲料「重功能，弱飲料」的概念，獲得了廣大消費者的認可。

2、做功能還是做時尚？做產品還是做潮品？

互聯網社會讓品牌發展迅速，眾多產品一夜爆紅，瞬間俘獲消費者心智。年輕消費群體成為消費主流，引領世界走向新的生活方式。

傳統功能飲料更多針對男性群體與功能性需求群體訴求，而忽略了女性群體和時尚群體這樣一個龐大的市場，可口可樂的「健怡」和「零度」正是打破了傳統飲料的特性而以消費需求和時代變化而衍生的符合時代特性的產品。

NOAX作為一款全新的抗氧化劑的功能性飲料，從消費需求層面自然貼合當下女性及年輕時尚人群消費特徵，而從營養成分的「輕飲料」特性來看，更加賦予現代年輕消費群體「重時尚」概念。產品本身是承載物，而想要俘獲當下年輕消費人群，將產品潮流化才是品牌塑造的長久之計。

3：品類切割能有效避開紅海市場，在藍海市場找到自身定位

飲料市場競爭愈演愈烈，功能飲料更是經過多年的細分換代進入白熱化競爭階段，NOAX想要快速介入市場並避開傳統功能飲料屬性競爭，因充分利用其自身哥倫比亞地域優勢與產品全新價值屬性，創造符合當下消費行為趨勢的全新品類概念，能夠有效的確立自身的市場地位與價值號召力。

3、消費人群洞察：

健康不是為了挑戰誰，而是為了自信美，狀態不是為了更拚命，而是美的更純粹

飲料本身就是年輕人的專屬，無論是網路社交直播，還是年輕生活方式，當下年輕消費人群更多的是自我展現與社會認同。他們對待社會以不再是被動接受，而是自我展示。凍齡美與纖體美已經成為年輕人群追逐的主流。他們白天工作，晚上尋跡於夜生活娛樂場所，他們渴望被異性吸引，被同性認同，成為生活圈中的意見領袖。而對於這樣一群引領社會發生改變的消費群體，他們所要追求的就是。

美麗、魅力、吸引力

當下年輕女性的生存狀態洞察：

【優越於孤獨】矛盾交織的群體

她們是充滿夢想的群體，成功、優越、時尚、浪漫是她們生活方式，是她們生活的方式。

【個人主義色彩】濃烈的群體

她們思想開放，視野開闊，敢於追求，渴望擁有更多的財富與美麗，去實現自我，能夠為浪漫和自由而生活，甚至可以做到對世俗目光的不予理睬。她們在乎的是別試圖改變我，別試圖教育我，只有感動我，才會愛上我。她們崇拜偶像，卻談不上品牌信仰，也不要指望她們停下自己的腳步。

【自我標籤意識】強烈的群體

她們追求生活的優越感和自我的優越感，所以對產品品質和品牌較為挑剔，商品對於她們來說，代表的是自我格調，品牌，是經典的都市拜物教，她們花錢只買精品和屬於自己潮流意識的產品。

NOAX給予他們的，正是將自己更好的展現在人們面前，讓身體的美像香水般浸透世界。中文名稱的選擇，在於如何放大產品本質屬性給予消費者需求的感性認知，潮流誘惑的名稱更能夠體現消費者個人魅力與產品誘惑力之間的直接吸引。

鷹九策劃公司案例——NAOX中文名選擇：

主推一：

中文名稱：簡愛

品牌感性層面：

引述世界名著，更容易被消費者記憶。簡愛是一種對情感的直觀表達，也是當下年輕消費群體極致幹練的生活方式，是平凡生活中不平凡的情感表現，NAOX以情感化的中文名稱作為表述，將人與人，人與產品和社交關係融合，將嘈雜濾為平靜。用愛透視潮流文化，將舶來品價值與年輕人對愛對自己極致的嚮往直觀的表達出來。簡愛是一種追求，也是一種自我彰顯。

產品功能層面：

「簡」既是純粹、輕盈、天然的詮釋，簡字有效的凸顯輕飲料的天然極簡特性，將4000+ 抗氧化能力指數的最大特性通過名稱表達，差異化區隔傳統功能飲料的能量及養分特性，為女性消費者帶來身體上以及心靈上的升華體驗和美的改變。

鷹九策劃公司案例——主推二：

中文名稱：奈絲

品牌感性層面：

NAOX名稱的簡化直譯：「奈絲」意味好的，極棒的。彰顯產品的態度與價值，也詮釋了飲用飲料的消費者對自我魅力與價值的肯定。紛擾的社會為人們帶來諸多的壓力，壓力之下人們疲憊暗淡，她們需要NAOX為她們重塑自信與美麗，「奈絲」既是現代女性的自我價值判定，也是自信張揚的表現。

產品功能層面：

以情感寄託功能表達，充滿誘惑的絲滑柔順口感。美麗本身就是極好的，自信的態度詮釋了我對美的需求與渴望，飲料本身即是在感官層面與消費者深度溝通。

中文名稱備選：

從第一代功能飲料「黑卡6小時」到時尚功能飲品「情人酒」鷹九策劃緊跟時代的發展，創造屬於現代消費者的極致需求。