單條微博轉發3.5億，沒有一個明星離得開他們！

粉絲是什麼？是一臉花痴追著愛豆跑的小姑娘？是演唱會台下為偶像嘶聲吶喊的少女？是省吃儉用買寫真買專輯的學生黨？時至今日，粉絲已經成為社交網路中強而有力、具有極強向心力和執行力的團體，是輿論場中一股不可忽視的社會力量。

7月4日，由馬伊琍和靳東主演的電視劇《我的前半生》開播。5日，馬伊琍飾演的劇中人物「子君」在第三集劇情中說：「有本事你像邁克爾傑克遜一樣，把自己渾身都漂白了再回來。」

註：圖片來自網路

此言論一出引起了邁克爾·傑克遜粉絲的強烈不滿，網路上炸開了鍋，網友們開始為邁克爾·傑克遜打抱不平。當晚23時02分， @邁克爾·傑克遜中國網 發博@電視劇我的前半生 和@亦舒，譴責其侮辱、誹謗行為。

7月6日凌晨，電視劇《我的前半生》官方微博@電視劇我的前半生 和演員@馬伊琍相繼公開道歉。

從情感屬性圖可以看出，輿論多為正面情感，佔比66.68%，中性情感佔比19.36%，負面情感較少佔比13.96%。

01

粉絲宏大力量構成輿情熱點

眾多明星擁有千萬級粉絲，最理想情況下，明星的一條微博很容易達到千萬級閱讀量，如果每位粉絲均參與轉發，相關微博內容的信息量就達到千萬條，一夜之間成為爆點，綽綽有餘。現實達不到理想情況，但在粉絲的圍觀助力下，不難發現明星話題常常佔據微博熱搜榜。

王寶強離婚風波中，粉絲可以算是加入輿論混戰的第一梯隊，分別在王寶強、馬蓉和宋喆等人微博下「狂轟亂炸」，使話題迅速「高燒」，形成現象級的輿情事件。2015年@李晨 和@范冰冰 公開戀情，一時之間「我們」成為最浪漫的情話，粉絲們紛紛送上祝福，兩條微博評論量接近130萬，點贊量超過660萬。

註：圖片來自網路

新晉網路力量「自來水」也可以算是粉絲的變形，電影《大聖歸來》的粉絲出於對電影的喜愛，在微博、微信、豆瓣等多個平台留言「安利」這部「名不見經傳」的國產動畫電影，成功引爆網路，並推動電影票房突破9億。

粉絲的執行力和耐力也非一般營銷宣傳機構可以媲美，鹿晗@M鹿M 因一條微博評論數過億而獲得吉尼斯記錄，而@TFBOYS-王俊凱 在2014年的一條微博轉發數已經超過3.5億，可謂驚人！

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02

「各擁其主」推動事態發酵

粉絲對情有獨鐘的偶像、節目或品牌都具有極高的忠心度，一定程度上也會出現排外的現象，對批評意見者「刀劍相向」，「誓死」捍衛自己的「信仰」，「護主」心切，全力對抗一切不利的消息。

當涉及愛豆或品牌的爭議性話題出現時，粉絲會竭力擁護愛豆形象，如媒體或老戲骨批評部分「小鮮肉」拿著天價片酬卻演技不精時，某些粉絲群體就會「對號入座」，通過大力宣傳自己偶像的專業敬業來沖抵負面質疑。

若輿情事件使兩位藝人或品牌處於對立位置，那麼粉絲可能陷入互掐互懟的情緒化表達。6月的阿里順豐「對戰」中，部分網友高調站隊，阿里粉決定以後再不用順豐快遞，順豐粉甚至揚言以後再也不用淘寶。

在有組織的動員或無組織的跟風下，大量粉絲湧入輿論場中心，迅速推動話題升溫，引發更多網民關注，部分激進的言行加劇輿情烈度，爭議性話題逐步成為全民熱點。

03

激進粉絲反噬偶像形象

現實生活中，極端粉絲的案例並不罕見，網路平台上，部分極端、激進、瘋狂的粉絲在網路匿名等機制的「保護」下，其言行可能會變本加厲。部分網民會將粉絲的言行舉止與明星本人或品牌捆綁在一起，一定程度上粉絲過度不理智的「愛」反而會是一種輿論負擔甚至是公關危機。

粉絲常見的激進行為有三種：一是過於頻繁、重複地發布關於明星的信息，包括朋友圈、評論區等，佔據他人的信息空間，形成一種隱形騷擾；二是因為或有或無的矛盾，詆毀、謾罵甚至侮辱他人，可能是明星也可能是普通網民，對其造成直接傷害；三是出於呵護偶像的目的，對他人進行道德綁架，強行要求他人滿足自己的行為期待。

輿論對部分腦殘粉的反感呼之欲出，而「粉絲的行為愛豆買單」「飯隨愛豆」等言論已經反映出當下粉絲對偶像形象的負面影響，激進粉絲的言行或許還會在粉絲群體內部形成一系列輿論爭鬥，成為群體內部的一種破壞力量。

註：圖片來自網路

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