尖荷學院 高德集團企業吉祥物設計分享

尖荷說

做一個吉祥物是很多企業常見的品牌需求，對於設計公司來說，做好一款吉祥物其實並不容易。

不是簡單地找一個卡通形象，或動物或植物，可愛活潑萌萌達就行。關鍵是，這個吉祥物如何能代表企業品牌？如何與品牌調性一致？如何讓人覺得貼切、合情合理？

今天，尖荷學院就為大家帶來高德地圖的集團吉祥物設計分享。

高德地圖已經做到了市場份額的頭把交椅，那什麼樣的角色最能夠代表高德？

大概有三個方向：

1、人工智慧（代表科技型企業）

2、海洋生物（從同行業差異化的角度考慮）

3、鳥類（精準的視力、高空預見整體路況）

三個方向深入剖析

1、人工智慧可以設計成可愛的小機器人，主體部分統一，配件自定義，體現不同性格，後期方便硬體實物化。

2、海洋生物方向選擇了八爪魚，這個靈感來自於一個抽象的概念，使用地圖時是以一個poi點為中心，向四周輻射發散出線路、附近、周邊等信息的。這種結構具象化之後的載體即為八爪魚（設想將八爪魚抻開，身體即為地理坐標點，觸手即代表路況和信息的延伸）。實物材質考慮硅膠類柔軟材質，更形象更安全。

3、鳥類選擇使用鷹，主抓的設計點為地圖和導航的精準性、預知性與整體性，鷹具有最精準最發達的視覺系統，高空飛行則體現了前方路況的預知性，可以整體觀察做出正確的導航判斷。設計風格偏向圓潤，體現親和力的同時滿足便攜性和安全性，結構要簡單，方便衍生品類拓展。

經過各種內部討論和跨部門協商，最終定下來使用鷹的方案。

首先從身體大型開始設計，包括身體比例、年齡層、鷹的五官比例及概括方法、顏色分布、畫法、設計風格等等。

綜合考慮，高飛的年齡不宜過於低幼，眼神應該敏銳機智但不能過於兇狠，鷹嘴不能過於寫實，面部分色不宜過多，可以穿著並攜帶配飾，職業為飛行員。

基本型確定後就要考慮賦予形象性格特徵了，上半部分是各種飛行員服飾的探索，下半部分是頭飾裝備的嘗試。最後定稿為中國空軍飛行服的結構，目鏡為傳統二戰飛行員的款式，更具有識別性。

這一部分是將原本三維的設計角度二維化的過程，主要是面部特徵的概括，logo化之後的圖形將在VI系統中使用。

針對配色進行嘗試，包括集團企業色的嘗試和現實中軍服的顏色嘗試

概設基本完成

針對概念圖進行細化，研究實體化製作需要的材質和具體的結構細節。

不同服飾的效果對比，實物化的模型需要根據不同應用場合進行相應的服飾紋理調整。

一個企業吉祥物的設計就這樣完成了，是不是感覺很親切，與高德地圖的氣質也很般配呢？這就是設計的魔力。

這其中的思路和方法，希望對你有所啟發。

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