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震驚!曾經裝機必備的酷我音樂居然已淪落成這樣了

距離2015年的「最嚴版權令」發布已經過去兩年的時間,國內的音樂版權市場逐漸步入正軌,而在線音樂市場的競爭卻越發的激烈。在千千靜聽、天天動聽等成為市場競爭的犧牲品之後,酷我音樂的處境也越發堪憂。

在此之前,就有媒體指出在騰訊音樂娛樂集團完成IPO之後,酷我音樂或將被戰略性拋棄,很有可能成為下一個天天動聽。這消息或並非空穴來風。2005年成立的酷我音樂,已經存在了長達12個年頭,甚至成為一代人的回憶,筆者上大學時就是用的酷狗和酷我,當時可以說是裝機必備。不過,從2015年至今,酷我音樂已經兩度「賣身」,換來的不是抱團後的蒸蒸日上,而是用戶數量、質量的嚴重下滑。

進入2017年以後,酷我在各大調研機構的數據報告中,普遍開始跌出市場前三的位置。比如在聯通沃指數中,酷我音樂已經連續數月被網易雲音樂超越而排名第四,在DCCI發布的《2016-2017年中國數字音樂平台價值研究報告》中,酷我音樂的市場滲透率僅為10%,遠輸於第一梯隊的酷狗音樂、QQ音樂和網易雲音樂。最明顯的是體現用戶關注度的百度指數,酷我已經被QQ音樂、網易雲音樂和酷狗音樂甩出幾條街。且酷我音樂的主要用戶集中在90前,已然淪為在線音樂市場的「古董級」產品,這似乎並不是一個好消息。

(最新的中國聯通沃指數大數據-音樂類排名)

(近兩年幾大主流音樂產品百度指數走勢,酷我音樂自2015年9月被網易雲音樂趕超後,下滑得有點尷尬)

當然,在用戶數量下滑之外,更令酷我頭疼的或許是用戶質量的下滑,最重要的衡量標準便是用戶的付費能力和付費意願。數字專輯已經成為在線音樂平台重要的付費收入來源,我們對比了酷我音樂、酷狗音樂、QQ音樂、網易雲音樂等最具代表性的四家在線音樂平台,酷我音樂的表現並不樂觀,甚至可以說非常慘淡。

(數據來源:各音樂平台公開數據,截至2017年7月7日)

第一張是美國搖滾樂隊Imagine Dragons夢龍樂隊的《Evolve》,四大音樂平台都同時銷量,網易雲音樂、酷狗音樂和QQ音樂都有2萬多或1萬多張的銷量,而酷我只有可憐的2000多張。

第二張是「水果姐」Katy Perry新發布的數字專輯《Witness》,四大音樂平台均有銷售,除了20元一張的專輯購買,還提供了單首兩元的形式。從數據上來看,酷我音樂的銷量僅有9325首,而QQ音樂的銷量卻達到了55萬首,網易雲音樂更是高達60萬首之多。酷我的銷量不急網易雲音樂的2%。

或許會有人質疑三家在線音樂平台在用戶群體上的差異,我們來對比另一張數字專輯的銷量成績,陳奕迅近期推出的全新EP《放&披風」》,酷我音樂的銷量僅為8754張,QQ音樂賣出了33萬張,酷狗音樂賣出了34萬張,網易雲音樂也取得了近22萬張的成績,酷我音樂的劣勢十分明顯。

而在看起來有些小眾的民謠和獨立音樂人方面,謝春花可以說是獨立音樂人的新勢力,並在不久前發布了名為《知非》的數字專輯。網易雲音樂的銷量達2.6萬多張,QQ音樂售出了8812張,酷狗也有1654張,而在酷我音樂上只有可憐的616張。

講真,當看到上面那四組數字專輯銷量對比數字的時候,筆者是非常震驚的。雖然各項行業數據都表明了酷我音樂在不斷下滑,但是沒有想到的是,這個平台用戶質量竟然已經淪落到這樣的程度了,可以說慘不忍睹。

數字專輯的數據,再次證實了一個事實,酷我已然遠離在線音樂的第一梯隊,甚至走向被淘汰的邊緣,原因何在?

無論是當初和酷狗合并成立中國音樂集團,還是後來和QQ音樂合并成立騰訊音樂娛樂集團,酷我音樂從來都是弱勢的一方。彼時酷我音樂的價值在於龐大的用戶基礎和一定數量的版權,而在這些資源被酷狗音樂和QQ音樂稀釋之後,酷我所存在的價值逐漸式微。

而最終的受害者卻是用戶。如此前媒體所說的,如今的酷我音樂已經是騰訊音樂資本運作的犧牲品,導致用戶體驗的嚴重下滑,比如說酷我強行在APP中加入直播、K歌等功能,內容質量卻良莠不齊,且夾雜著大量的推廣、廣告和暴露內容,如此不尊重用戶,又如何換來用戶的青睞呢。

(酷我上面的美女直播,乍一看,這還是個音樂APP嗎……)

總的來說,酷我已經離音樂越來越遠,早已不再是當年雷鳴(酷我音樂創始人)一手打造的音樂APP領頭羊了。創新的缺乏,資本的不斷挪騰,以及自我的不斷折騰,或導致了酷我的持續衰落之勢。或許,酷我真的離成為下一個千千靜聽/天天動聽不遠了……

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