網紅種「草」已經種出現象級

最新 07-11

「網紅」，顧名思義，網路紅人的簡稱，近年來隨著網路技術不斷發展，自媒體平台越發多種多樣，越來越多的「網紅」出現在大眾的視野中，而其中一些「網紅」也憑藉著其本身較高的關注度與影響力提升了自身的商業價值，從而衍生出了新的「網紅經濟」。

網紅通過網路平台而走紅，能夠通過互聯網實現個人價值，有極強的草根黏性，有專業化的用戶運營，是傳統紅人適應網路時代的新轉型。近兩年，「網紅概念」就像一盤熾手可熱的大蛋糕，被各大商家爭相搶食。「網紅」之所以能風靡一時，是因為這些網紅大部分都是普通人，能夠給普羅大眾一種十分真實的感覺。不像很多大牌明星一樣，給人的感覺遙不可及。因此，也正是由於大眾對「網紅」的支持和追捧，成就了今天各種「網紅」，正是如此她們才得以通過直播各自的才藝實現經濟價值。由於網紅們的日常言行舉止能與廣大普通消費者產生共鳴，因而網紅營銷成為當下最流行的營銷方式之一。

很多商家為了擴大品牌營銷，會選擇個別積聚人氣的網紅來代言產品。一般來說，「網紅」的經濟價值主要依靠個人的魅力，助力商家完成一些品牌推廣等活動。那些在社交網站上粉絲數幾十到幾百萬的網紅就能堂而皇之地「種草」，已經種出現象級。

2017年，網紅營銷將達到頂峰。有外媒報道稱，就連外國奢侈品牌也盯上了中國的網紅經濟。在國外，網紅也被稱之為「關鍵意見領袖」。全球性營銷諮詢公司勝三管理諮詢（R3）的負責人格雷格-保羅（Greg Paull）表示：「領先於其他所有國家，中國關鍵意見領袖已經率先成為一種真正的媒介載體。你們很多人會使用電視廣告或者其他宣傳方式，而在中國，大多數營銷者還有關鍵意見領袖策略。」

從洗髮水和巧克力等商品的製造商如聯合利華，到包括博柏利（Burberry）和古馳（Gucci）在內的設計師手袋供應商，都競相利用這些有影響力的人士來宣傳它們的商品。這導致了一些不同尋常的合作。在請鄰家女孩型的視頻博客主papi醬拍了一支廣告後，手錶製造商積家（Jaeger-LeCoultre）的品牌知名度按百度指數衡量增長了一倍多。許多網紅被浪琴（Longines）和蒂芙尼（Tiffany）等奢侈品品牌招募來吸引年輕買家，papi醬就是其中一位。