侃爺能拯救阿迪 還有誰能拯救UA？

A$AP Rocky

最近有消息傳出，A$AP Rocky 很可能會加入 Under Armour，幫助品牌重塑形象，走出困境。雖然雙方還沒有確認，但是傳言已經在網路上鬧得沸沸揚揚。

已經成為時裝寵兒的 A$AP Rocky 和魔鬼筋肉男 Under Armour 會擦出什麼火花呢？不禁讓人聯想到，kanye 之於 aidads，Rihanna 之於 Puma...還是那句老話，運動品牌不能太運動？

NBA 2016 ~ 17 賽季 勇士隊奪冠

國內的 Under Armour 粉絲可能還沉浸在勇士隊今年奪冠的喜悅里，但除了Curry 系列球鞋和庫里那張萌臉，你對 Under Armour 還有什麼印象？

事實上 Under Armour 在過去的一年以來，混得並不太好。

16年的收入漲幅連連下跌，到了第4季漲幅僅為11%，17年的收入漲幅更是掉到了6%，要知道過去 Under Armour 的收入漲幅都是20%以上。同時，美國運動品牌市場佔有率第二的位置也被adidas奪走，可謂令人堪憂。

根據一些主流媒體的說法，主要的原因有就三點。首先是Under Armour 的線下零售合作方 Sports Authority 的破產，導致產品銷量整體下滑。

其次16年勇士隊的失利，庫里作為 Under Armour 在運動場上的頭號明星，被嘲諷是現象級球員，使得 Curry 系列人氣也有所下降。

還有 Under Armour 的首席執行官 Kevin Plank 在16年一次採訪中，「情不自禁」的讚美了川普為「美國之光」（a real asset for the country）：能夠擁有這樣重視商業的總統，是美國的萬幸...引起了美國反川普人士的怒火，紛紛在 Twitter 上抵制 Under Armour ....

Under Armour Curry 4

但在小A看來這都不是重點，除了財經分析師和美國政客，誰會在意 Under Armour 背後這些亂七八糟的瑣事？

我在無數次推送里已經說過，在千禧一代主宰的消費市場，無論是運動品牌還是高端時裝，都要迎合街頭潮流才能賺錢，因為這才是新一代口味。

Under Armour 的代言人很硬，但不夠潮。

而 Under Armour 過去給我們的印象，一直是專業運動型。肌肉男，緊身衣和速干T恤——要知道專業和科技永遠只是品牌點睛的營銷手段，如果只是專攻一點，整個品牌運營策略未免太單薄。

SIG 分析師 Sam Poser 的話就道出了問題所在：「儘管 Under Armour 在運動場上表現優異，但它在年輕人面前還不夠酷」。

Under ArmourThreadborne Shift

幸好今年庫里所在的勇士隊獲得了NBA總冠軍，總算讓 Under Armour 鬆了一口氣。

但品牌本身並沒有閑著，反擊戰也拉開了序幕，Under Armour 終於是推出了自家的編織襪套鞋 Threadborne Shift 。

如今襪套鞋已經成為街頭少年的出行必備，自從Nike、adidas引發了這一股潮流，到後來連 Balenciaga、Vetement 都相繼推出了的襪套鞋，可見襪套鞋的潮流地位。

而 Under Armour 的 Threadborne Shift 無疑是打入潮流市場最穩健的開端。

Migos

與此同時，Under Armour 還找來了人氣說唱團體 Migos 給 Threadborne Shift 做代言。

如果只看中國有嘻哈，不了解 Migos 的同學得好好去補補課了。一首《Look at my Dab》教會了全世界Dab，《Bad and Boujee》更是刷爆了歐美各大榜單。從魔性的 Beat，到獨特的 Triple flow，Migos 已經是美國 Trap 的明日之星。

2017 Met Gala 上的 Migos

Migos 平時的穿衣風格就是一咋呼式的混搭，褒貶交雜，但今年 Migos 在潮流慈善晚會 Met Gala 亮相之後，我想應該沒什麼人再質疑他們的品味。

5月份 Migos 的新單曲《11 Birds》的MV里，可是全程都穿著 Under Armour，可謂用心良苦，還不入手兩雙 Threadborne Shift？

《11 Birds》MV片段

回到我們一開始的話題， Under Armour 如果還要拉 A$AP Rocky 入伙的話，那絕對是比 Migos 更有說服力的。畢竟 A$AP Rocky 身上的成功案例，相信你們都數不清了。

或許明年，或許後年，我們說不定能看到各種明星上身 Under Armour，各種街拍上看到 Under Armour， 你身邊越來越多人穿 Under Armour，甚至從不健身的你，購物車裡也會有一件 Under Armour....

在朋友圈秀 Under Armour 的點贊數終於能比 Yeezy 多的日子不遠了？你期不期待？

圖片 來源網路

-丸-

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