觀點 | 首期播放量打平，優酷、騰訊和愛奇藝的《極限挑戰3》排播誰贏了？

娛樂 07-11

不是冤家不聚頭——繼《中國好聲音》第一季之後（優酷、騰訊聯播），《極限挑戰3》再次成為騰訊視頻、優酷等視頻網站的競技場，畢竟在這個暑期檔的綜藝節目中，《極限挑戰3》的回歸是萬眾期待的，而在打造獨播的頭部內容之外，對於《極限挑戰》這種全民關注的頭部內容的深入運營，也成為各家展示實力、吸引用戶的法器。

而讀娛君也關注到，《極限挑戰3》並沒有延續第二季的獨播（優酷），而是優酷、騰訊視頻、愛奇藝三家聯播，而相比較而言，優酷和騰訊更加重視《極限3》。對騰訊視頻而言，每一個頭部內容都是其彰顯實力的競技場；對優酷而言，唯一和雞條攜手走過3季的情懷也是頗為吸引人。

究竟網友更喜歡在那個平台看雞條3，作為拿下《極限挑戰3》這檔現象級綜藝播出權的兩大平台，優酷和騰訊視頻的「雞條大戰」伴隨著節目的開播而持續升溫。各大平台在開播前和首期的表現如何，且聽讀娛君一一道來。

變身「星素結合」維持高級玩法

《極限挑戰3》坐實「全民綜藝」

如果把綜藝劃分圈層，《極限挑戰》和《跑男》《爸爸去哪兒》《好聲音》等肯定算是綜藝界的扛把子。而作為扛把子一季一季的做下來，難免會陷入疲態，比如《跑男》《好聲音》等，或因為版權、或因為創新乏力，或因為政策限制，作為頭部綜藝的N代，雖然在商業上仍然是「高高在上」，但在節目內容本身，難免陷入「審美疲勞」。

而《極限挑戰》到了第三季，雖然也受到了限全明星令的影響，節目定位為「一檔圍繞社會熱點和時代背景的大型原創勵志真人秀節目」，主打「星素互動勵志體驗「；應該說保持了前兩季的高水準——雖然坊間也有認為笑點減少了，但作為彰顯文化自信和星素互動的綜藝大背景下，能夠在娛樂和文化張力之間保持默契，也是難能可貴的。

值得一提的是，黃磊老師在遭遇影視劇黑水之際，《極限挑戰3》的回歸對於黃磊口碑還是有很大的提升的，首期節目看下來，黃磊神運算元的人設還是維持到位；而孫紅雷的「壞」也讓位與「擔當」，也使得首期節目的兄弟情也得到了很好的展現——雖然連續數季，從收視率和網播量來看，《極限挑戰》的表現都要低於《跑男》，但作為一款屢有創新的全民綜藝，極限男人幫的商業價值不僅在於幫助節目招商，更在於這檔節目和這些男人之間相互的「增值」。

僅以第三季首期節目的表現來看，雞條3還是那款受歡迎的全民綜藝。

從獨播到聯播頭部綜藝的排播變遷

不僅是版權成本還可能受自製綜藝的挑戰

上文提到，綜藝界的「頭部綜藝」們的獨播，對於視頻網站而言，也是成本很高的事兒，而且近年來，發力自製綜藝也是大勢所趨，所以在頭部版權綜藝上來看，獨播越來越罕見，尤其是最近兩年來看，頭部綜藝幾乎都是聯播：

——《爸爸去哪兒》，優酷和芒果TV聯播；

——《中國新歌聲》，優酷和騰訊聯播；

——正在播出的《跑男》，愛奇藝、樂視、騰訊聯播；

——而與暑期檔回歸的《極限挑戰3》，也從第二季的優酷的獨播，變成了優酷、騰訊視頻和愛奇藝的三家聯播。

曾經一度，各大平台是試圖將頭部綜藝「獨播」的，但獨播往往是不連續的，畢竟對於頭部綜藝而言，和視頻網站的綁定並不深入，更多的還是在渠道上的合作。

而近年來，各大視頻網站紛紛將資源投入到話語權更強的網綜節目中，《奇葩說》《火星情報局》《拜託了冰箱》等，從影響力到招商力度，都不一般的電視綜藝要強，雖然比頭部綜藝或許還有些許差距，但這個差距已經不像曾經的「鴻溝」，以《奇葩說》《火星情報局》為例，冠名也早已進入「億元時代」。

所以，頭部電視綜藝的聯播也是近年來的趨勢之一，畢竟，頭部綜藝的製作團隊多數還是電視台自屬團隊，視頻網站雖然有優勢，但吃下獨播已經不符合視頻網站的利益訴求。

雞條3排播大戰如火如荼

優酷騰訊相愛相殺除了播放量還要拼什麼？

從首期開播之前的運營來看，應該說優酷和騰訊視頻搶佔了先機，愛奇藝只能算是中規中矩。

騰訊視頻側

：接連發布了《極限挑戰3》全新的宣傳片花和一組「與你同行」的主題海報，同在《極限挑戰3》開播當天，羅志祥還空降到《明星聊天室》和網友開聊..

優酷側

：主打「一路同行」的情懷牌，這點還是有點吸引力的，畢竟想看第二季，只能上優酷…同時，還能獨享優酷「會員揭秘版」的《極限挑戰》第三季以及各種花樣玩法…評論彩蛋功能，在優酷評論區輸入「極限男人幫」的藝人名字，就會出現哥哥們的驚喜彩蛋，如此「高大上」的新穎玩法引來粉絲瘋狂點贊; 最值得一提的就是優酷與東方衛視《極限挑戰》、中國扶貧基金會聯合發起「極限公益成長計劃」，呼籲社會各界關注城市外來務工子弟的成長。最具代表的「極限益分鐘」由優酷獨家發起，號召全民通過挑戰1分鐘自我極限的方式傳遞正能量。

愛奇藝側

，相對比優酷和騰訊視頻的花樣，愛奇藝的表現中規中矩，多數都是站內資源的推廣，首頁大屏等。

如果說運營，優酷和騰訊玩法多樣，更重視《極限挑戰3》和平台用戶的互動上，這點來看，要優於愛奇藝，所以《極限挑戰3》的排播大戰，優酷和騰訊視頻佔據了最重要的位置，從外顯播放量來看，兩者也打了個平手，截止次日14時。播放量分別為4900萬和4472萬——而愛奇藝的首期節目播放量已經突破7000萬，不知道是專輯播放量還是首期播放量，但就這點小編也要吐槽，想看懂視頻網站的播放量也是很難的…