【廣告界的奧斯卡】2017年戛納創意節獲獎作品大賞

戛納國際創意節素有「廣告界奧斯卡」的美譽，是全球廣告界和創意界最具影響力的年度盛事。

今年

為期8天的2017戛納創意節已經落下帷幕，總共24個創意類目的全場大獎出爐，跟著象君一起來看看含金量最高的大獎都花落誰家了。

玻璃獅/ 鈦獅/ 戶外獅/ 公關獅

作品：FEARLESS GIRL

這個與銅牛勇敢對峙的「無畏女孩」，宣誓女性在華爾街的領導權。無疑是

今年戛納創意節迄今為止的最大贏家，獲得了4項全場大獎。

Health & Wellness 健康獅 ／Cyber 網路獅

作品：Meet Graham

這個雕塑告訴人們，人在交通事故面前是多麼不堪一擊。

Direct

直銷

獅

作品：

GOOGLE HOME OF THE WHOPPER

不怕搞事情的漢堡王惹怒了谷歌大大，導致這條廣告上架24小時不到就被谷歌封殺了。

平面出版獅

作品：Burning Stores

這是David Miami為漢堡王創作的一組創意平面海報。海報中重現了04年義大利阿維亞諾、15年美國賓夕法尼亞和16年美國俄勒岡三家漢堡王門的火災現場。

創新獅

作品：

THE HUMANIUM METAL INITIATIVE

將非法槍支回爐重造成金屬「Humanium」進行二次銷售，所得營收用於反武裝項目，是公益與商業的完美結合。，藉此呼籲和平、控制槍支。

創意數據獅

作品：CARE COUNTS

家電品牌Whirlpool發現，20%的孩子們逃課是因為沒有乾淨的衣服穿。於是，Whirlpool給學校送去了洗衣機。沒想到之後，90%的學生回到了學校，上課率也上升到了89%。

Cyber 網路獅

作品：DID YOU MEAN MAILCHIMP?

MailChimp是全球知名的郵件營銷服務平台，卻飽受品牌名被用戶記錯的煩惱。於是代理商DROGA5發起了一波以"Did You Mean Mailchimp?"為主題的廣告營銷，把這些錯誤拼寫打造出了應用於不同數字媒介上的不同傳播版本，內容形式均腦洞大開。最終為平台提升了29%的訪問量。

Mobile 移動獅

作品：The family way

日本Recruit-lifestyle公司研發的一款檢測精子質的」seem」 app。利用智能手機幫助日本男性檢測體內的精子含量和活性，免去他們去醫院檢查的尷尬。

Media 媒介獅

作品：INNOVATING SAVING

R/GA為了展現 Jet.com這個網站省錢的特點，運用靈活且具有創造性的媒介策略將省錢進行到底，傳達了他們千方百計為消費者省錢的決心。

產品設計獅

作品：PayphoneBank

哥倫比亞移動通信公司Tigo-Une，將街頭的13000個付費電話變成了數字化銀行終端，讓低收入群體也能享受到國家金融系統帶來的便利。

創意實效獅

作品：VAN GOGH"S BEDROOMS

為了幫助芝加哥藝術博物館宣傳其新展覽《梵高的卧室》，李奧貝納將這幅畫作還原到了現實生活中，將其掛在 Airbnb 網站上出租，把梵高作為房東，邀請全世界的藝術愛好者來入住。項目為博物館吸引了15年來人數最多的參觀者，並且創造了超過600萬美金的媒體價值。

Design 設計獅

作品：THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD

泰國知名的房地產開發商AP，

將被人忽略的廢墟打造成一個特別的足球場，

主要宣傳其品牌主張「空間能夠改變人生」。此項目被《時代周刊》評選為2016年25個最佳發明之一。

Outdoor 戶外獅

作品：

Hashtag Billboards (campaign)

Twitter創意團隊打造了一系列涵蓋了政治、文化、社會等意味的戶外作品，甚至還有大麻、槍支等充滿爭議性的畫面元素，配上Twitter的 Logo以及標誌性話題符號「#」，創造出了巨大的話題性。

在欣賞國外創意的同時，中國的獲獎也是我們一直關注的重點。今年的戛納創意節，許多中國企業都脫穎而出奪得大獎，包括騰訊、百度、華為、搜狐等知名媒體、品牌主及代理商。

Cyber類金獅及Mobile類銅獅

作品：

QQ「人臉尋親」

QQ全城助力「人臉尋親」項目，應用人臉識別技術和海量資料庫，至今已幫助176個家庭實現團圓。

Pharma Lions類銀獅

作品：百度《

KNOW YOU AGAIN》

百度和代理商F5上海、本邦科技聯手打造的一款AI智能眼鏡。該智能眼鏡能通過成熟的人臉識別和語音識別技術，幫助阿茲海默患者自動讀取所視對象的外貌特徵，通過細微的差異判斷出對方身份，並語音傳遞給患者。

更多信息請查看：官網https://www.canneslions.com

本文由普象|森野 整理/編輯，其他媒體如有轉載需求請留言徵詢，謝謝！

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《【戛納創意節】腦洞有多大，創意就有多少》

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