國產低齡化動畫電影遇冷，成人市場才是國產動畫電影的出路？

電影日報：兩年前，適合全家觀看的國產動畫電影《西遊記之大聖歸來》以9.56億的票房成績大幅刷新了國產動畫電影的票房紀錄，讓不少電影從業者看到了國產動畫電影的潛力。那麼兩年後的，我們的國產動畫電影市場又發展的如何了呢？

國產動畫電影詬病一：低幼化泛濫

對於關注國產動畫的人來說，「國漫崛起」是一個老生常談的話題。但是同時，國產動畫電影低齡化嚴重抑制影響著國產動畫市場的發展。

電影《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》海報

一提到國產動畫電影，《喜羊羊與灰太狼》系列電影就會不自覺的浮現在人們的腦海中。國產動畫電影低幼化之前一直飽受詬病，電影院里全是學齡前小朋友的動畫，適合成人觀看的國產動畫難覓蹤跡。

電影《瘋狂動物城》樹懶形象

於是，就不難知道，為什麼像《瘋狂動物城》、《海底總動員》、《哆啦A夢》等不僅適合小孩子同時也適合成年人觀看的電影的火爆的原因了。

「哆啦A夢」與「復聯」同檔競爭取得5.3億票房

如今動畫電影不再是小孩子的專利，越來越多的動畫電影開始瞄準成人群體，成人群體成為國產動畫電影的主流消費群體。

在2016年，低幼化國產動畫電影的代表電影，除《熊出沒之熊心歸來》表現不錯外，《喜洋洋和灰太狼》系列叫停，《豬豬俠》系列票房表現不佳。

電影《大魚海棠》劇照

相反，像《大魚海棠》《小門神》《搖滾藏獒》等瞄準成人觀眾的製作精良的國產動畫電影相繼出現，除去《大魚海棠》的票房好成績外，中外合拍的《功夫熊貓3》的票房更是累計10億。

電影《功夫熊貓3》劇照

同時，國外進口動畫電影在國產動畫電影市場上表現亮眼。迪士尼動畫電影《瘋狂動物城》以15.55億的票房成績成為年度進口片票房冠軍。

電影《你的名字。》劇照

日本動畫片《你的名字。》在沒有大規模宣傳，網路已經有盜版的情況下，仍然取得了5.76億的好成績。眾多針對成人群體的動畫電影的成功，無一不說明，動畫市場早已不是小孩子的天下了，以「80後」和「90後」為主要受眾的動畫市場已經逐漸開始形成。

國產動畫市場正在慢慢崛起。

國產動畫電影詬病二：原創能力不足

和國產動畫電影低幼化一樣飽受詬病的是：原創能力不足。原創能力雖然不只是國產動畫電影中的通病，但確實是國產動畫電影一直停滯不前的重要原因。

一年又一年「喜洋洋和灰太狼」「熊大和熊二」「豬豬俠」確實讓人有點乏味，一味的依靠動畫IP，沒有新鮮的內容和創意，同時一年一部甚至一年兩部動畫電影的產出，讓人不禁懷疑：電影的品質真的有所保證嗎？如今，國產低幼化動畫電影遇冷對於國產動畫電影市場來說也許是一件很好的事情。眾多的動畫電影生產者需要靜下來思考一下，為什麼我們生產的電影連小孩都不願意看了。

對於國產動畫電影，光線總裁王長田接受採訪時曾說：「動畫電影將逐步佔據中國電影票房的15%左右」。對於日益增長的國產電影市場以及還在發展中的國產動畫電影來說，15%已經是一個很不錯的成績。

王長田與 「大聖歸來」導演田曉鵬

2015年的《西遊記之大聖歸來》在獲得一致好評的同時，以9.56億的票房刷新了國產動畫電影票房紀錄。2016年上映了多部高質量的動畫電影，其中《大魚海棠》以5.64億的票房，成為《西遊記之大聖歸來》之後的第二部高票房的動畫電影。

而在今年暑假檔，國產動畫電影《大護法》《阿唐奇遇》《豆福傳》將陸續與觀眾見面，《賽車總動員3》也已定檔在8月份，電影能否滿足人們的期待，還需等上映之後見分曉。

國家推動動畫電影發展，電影人破「低幼化」束縛

針對國產動畫電影的發展，早在2013年7月，國家新聞出版廣電總局就已經推出《推動國產動畫電影發展的9條措施》，增加對動畫電影創作的扶持、舉辦國產動畫電影宣傳推介展映周活動、增加對國產動畫電影的獎項、召開講座論壇等活動。國產動畫電影開始蓬勃發展。

雖然影片的的數量從2014年的15%下降到2016年的10%，但是質量卻在不斷的提升，票房佔比保持穩步的增長，這些都說明用心做國產動畫電影的人越來越多了。正如《大聖歸來》出品方在兩周年之際說給粉絲的話：「寧願失約，不願辜負」，慢工出細活，任何一部好電影都是值得等待的。

電影 《大護法》海報

而在今年暑假檔，《大護法》、《阿唐奇遇》、《豆福傳》都將陸續與觀眾見面。《大護法》是國內首部自主分級「PG13」的暗黑暴力系動畫電影，將於7月13日將與全國的觀眾見面。而在7月10日結束的首映禮上，《大聖歸來》和《大魚海棠》的導演也來助陣該片。

《大護法》一開始就表明自己是拍給成年人的電影，「成人化」是導演有意為之，想要通過自己的作品，打破國產動畫電影「低幼化」的標籤。

電影 《大護法》槍決畫面

電影場景中的多處暴力血腥的場面的確也不適合小朋友的觀看，這無疑在無形中流失了一部分合家歡的觀眾，但同時也更讓人好奇這到底是一部怎樣的動畫。

這部前後籌備三年的電影能否成為像《西遊記之大聖歸來》和《大魚海棠》一樣有影響力的國產動畫電影，還需要看影片的質量以及用觀眾的口碑說話。

作者|電影日報

來源|電影日報

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