家大業大就是份額不大 Windows Phone為何始終火不起來？

最近幾年關於Windows Phone相關的消息已經越來越少了，直到近期出現了「微軟將停止對Windows Phone 8.1系統的主流支持」的消息，才勾起我們對這個系統的回憶。說起來Windows Phone操作系統也夠窩囊的：其出身名門，並且歷史比iOS和安卓更為悠久，數十年前就在Pocket PC上以Windows Mobile的姿態與塞班抗衡了。但儘管後來很長時間內其和iOS與安卓一起並稱為「三大操作系統」，但實際上WP市場份額比前兩者差很多，長期大概只有1%左右，而現在連1%也沒有了。那麼堂堂出自一軟體巨頭的操作系統為何始終火不起來呢？

1：市場反應太慢

2007年蘋果發布iOS的時候，Windows Mobile其實比塞班和安卓都更有優勢，至少其原生支持大屏幕觸摸屏，但是其在隨後的數年時間內一直沒有什麼長進，在安卓和iOS高速成長的時期只是發布了Windows Mobile 6.5而已，其也只是在之前的基礎上修修補補，沒有學習另外兩家競爭對手的優點，被iOS和安卓超過。而「與時俱進」的Windows Phone 7上市時間也太晚，此時大多數智能手機廠商都已經投奔安卓陣營。

2：缺乏連續性和承接性，不斷消耗廠商、開發者和用戶的耐心

我們使用iPhone和安卓手機時，會發現即使是後來推出的新系統，基本是也是能夠兼容不是那麼老舊的APP的，之前的APP也可以通過不複雜的改進兼容新的系統，在開發環境和方式方面是一脈相承的。但Windows經常玩大破大立，如Windows Phone 7不兼容之前所有的Windows Moblie時期的軟體，當時本來支持Windows系統的移動軟體在數量上已經落後了，這麼大破大立也讓很多開發者開始罵街。

然而微軟還有後續：2012年發布Windows Phone 8時，之前的所有WP手機都不能升級，結果不少手機廠商和開發者放棄了微軟，好在還有四家手機商對此有興趣：華為、諾基亞、三星和HTC。隨後三星和HTC不聲不響的離開，華為發布聲明再也不做WP平台，而諾基亞賣了他原有的手機部門，然後直到WP8.1發布，情況似乎有所好轉，一部分手機商開始考慮發布WP新機，可是那一股腦的熱情勁過後，然後也就沒有了。

這還不算完：2015年2月，微軟發布首個Win10 Mobile預覽版，坑爹的是只有四款機型可以升級（比發布WP8時好多了）。直到4月份，Win10 Mobile首個技術預覽版全面推送給insider用戶，於是乎廣大用戶開始升級體驗然後再各種罵爹喊娘，一直到如今，Win10 Mobile已經經歷三個版本了，從th2到rs1再到rs2，又慢慢地開始放棄一些機型，這樣無止盡的消耗廠商、消費者和開發者的耐心，終於讓它連1%的市場份額都拿不到了。另外到現在為止，估計很多人都不知道Windows Phone和Windows 10 Mobile到底是什麼個關係，也沒必要去知道了。

3：對手機廠商限制過於嚴格

在Windows Phone 7發布的時候，我們發現微軟對其產品的硬體規格進行了非常嚴格的限制：不管你來自哪家廠商，只能使用某個型號的CPU、某種容量的內存等等，這樣給廠商施展自己才華的空間就不多了，你可以看到第一批Windows Phone 7手機中，除了三星採用了AMOLED屏幕還算玩一些差異性之外，其他幾個品牌的機型除了LOGO外就基本一樣了，這對於廠商而言肯定非常不爽，再加上其經常大破大立，並且安卓也開始迅速崛起，廠商們能擁有更多的選擇，沒必要一直站在Windows Phone陣營。這一結果就導致用戶只能買到極其有限的品牌和機型，導致大家對其不感興趣。

4：推廣宣傳力度不夠

也許有人說：Google都退出中國市場了，我們更不可能看到其打廣告了呀。但問題在於採用安卓系統的手機廠商足夠多，他們在宣傳產品的時候或多或少都會提到「安卓」，在眾多廠商的支持下，很多人都知道安卓系統了。但由於微軟自己不斷的作，導致自己陣營的廠商越來越少，這樣在整體宣傳力度方面就少了很多，而且微軟自己也不親自站出來在各種渠道和場合宣傳Windows Phone，導致不少人都不知道微軟還有手機端的操作系統，更別談銷量了。要知道大多數消費者不會總是看各種IT網站和論壇的。

5：系統和APP生態圈完成度不夠

其實在初期，iOS和安卓的系統完成度也不夠，早期iOS連複製粘貼都不支持，安卓也是有一大堆值得吐槽的地方，Windows Phone也不例外。但前兩者通過不斷的升級改進變得更為完善，但Windows Phone還是按照PC的思維，每隔很長時間憋一個大招出來集中修復，導致讓很多消費者失去了耐心，畢竟其對手的更新節奏明顯加快，更適合日新月異的移動互聯網環境。

第三方APP的問題就更嚴重了，而且是眾所周知的問題。開發者看Windows Phone用戶少，做應用不賺錢就不做這個平台；用戶看應用少，沒開發者就不用Windows Phone...如此惡性循環。即使微軟聲稱WP應用突破30萬，但大批的死應用摻雜其中，而且同樣一個APP，比如微博，WP版用起來就是比iOS和安卓差很多，這無疑是讓消費者惱火的。對於開發者，微軟舉辦各種活動激勵，送手機，送平板，發獎金，但開發者是想用APP賺大錢的，而不是為了這麼一點蠅頭小利。

不過好在微軟足夠強大，有這麼一棵大樹在，Window移動平台還沒有倒下。從發布Windows 10開始，微軟就希望將移動平台和PC平台合二為一，讓移動平台享受到PC平台的軟體生態資源。但不論怎樣，微軟目前在移動市場還並沒有取得成功，如果還像之前用Windows Phone的方式和思路運營，以後這個市場依舊還是別人的天下。

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