從男女CP到影游聯動 《醉玲瓏》能否擺脫「撲街時代」

IP時代的爆發，讓很多頗具人氣的網文在電視、遊戲等娛樂領域有了展現自己的舞台，一款知名IP的改編打造，也逐漸有了一個固定的體系套路。首先，要有一對流量CP，最好是此前沒有合作過的；然後，影游聯動，一定要強調唯一正版授權，並在此基礎上進行更多的泛娛樂布局。最後就是尋找差異化，儘可能地與前面已經問世的IP加以區分。

比如近期即將上映的《醉玲瓏》，就是一個泛娛樂時代下，網文IP的典型改編套路。而這三大看點所能展現出來的最終效果，也在很大程度上決定了一個IP的命運。

男女主角有無CP感

在演藝路線上，陳偉霆主打年輕風，是當紅小鮮肉，屬於活潑類型。而劉詩詩是氣質美女，相對穩重，而且還已為人妻。所以即使現實情況是85年出生的陳偉霆要比87年的劉詩詩年長兩歲，但氣質與路線的差異還是讓粉絲擔憂兩人的相加能否起到想要的化學反應。

這句台詞真的不會跳戲嗎？

然而在開播倒計時一周的開播盛典的錄製現場，經過導演、陳偉霆甚至是劉詩詩本人的親口所述，遊戲日報了解到，私下生活中的劉詩詩是一個笑點奇低的人，常常會看著一杯奶茶或一盒薯片就突然開心地大笑起來。而在進行此爆料時，劉詩詩也正在捂著嘴笑得不能自已。而且與很多同齡女星一樣，氣質端莊的劉詩詩也是一位遊戲少女，不僅是遊戲代言人，還是某個經典RPG遊戲的資深玩家，這也與看上去很愛笑，並且也有涉足遊戲領域的陳偉霆多了幾分交集。

回歸劇中，這部戲的CP設定是典型的「男強女強」，皇族與巫族。劉詩詩不用多說，對這種高冷只可遠觀的角色自然是輕車熟路。而玩冷耍酷雖然是男星的必備技能，但要想展現皇族血脈骨子裡的貴族氣質，還是需要一些演技和自身天然氣質的。而對於這一點能否詮釋到位，也影響了這對CP能否蘇到人。對於不了解陳偉霆的觀眾而言，《老九門》里的張大佛爺是一個不錯的參考。

「影游聯動」Buff能否重現

《醉玲瓏》延續了《花千骨》與《三生三世十里桃花》的原班主創，這兩大IP也是影游聯動中較為知名的案例。而此次的《醉玲瓏》在遊戲端也被改編成了手游與頁游兩種遊戲形式，代言人均為劉詩詩。其中，與愛奇藝聯合發行手游版《醉玲瓏》的成都天象互動，此前也是《花千骨》手游的發行方。依靠著這款手游在當時創下的月流水1.6億元的成交記錄以及上線20天玩家破千萬的等成績，也讓天象互動步入了企業發展的快車道。

然而，無論是後來涉足的《天天有喜》、《舞林外傳》，還是《琅琊榜》和《羋月傳》這樣的超級IP，天象互動都沒有重現《花千骨》所帶來的爆款。雖然對於此次的《醉玲瓏》，天象互動官方並沒有表現出勢在必得，但隨著《花千骨》熱度的下降，加之其代理的日系手游《戰鬥吧蘑菇君》於今年3月份的停運，在外界看來，《醉玲瓏》或許就是是天象互動所需要的下一爆款。

IP撲街是否會延續

近兩年，泛娛樂的流行加劇了IP之間的競爭，加之創作改編時的欠妥，很多知名IP也相繼撲街。雖然有著遊戲方面的聯動加以配合，但距《倩女幽魂》、《花千骨》這樣的爆款還尚有段距離。根據《2016年中國遊戲產業報告》所顯示出的數據，在去年，影游聯動為移動遊戲市場所帶來的實際銷售收入為89.2億元，占移動遊戲市場總實際銷售收入的10.9%，缺乏真正意義上的現象級產品。

據了解，有了之前《花千骨》的合作基礎，愛奇藝與天象互動的再度聯手也不僅僅將《醉玲瓏》的聯動宣發局限於遊戲與電視劇的聯動，還會試著拓展更多的娛樂領域，比如漫畫。而在差異化上，《醉玲瓏》則是比較明顯地體現在了畫風上，與以往網文改編劇所偏愛的中國風水墨不同，《醉玲瓏》此次打造出的則是東方油畫的概念。而有意思的是，水墨風格的流行起源，正是愛奇藝與天象互動聯手打造的《花千骨》。

當然，除了畫風之外，在人物服飾與道具上，劇組也是下了一番功夫，很多自媒體也將其視為《醉玲瓏》劇組的匠心體現。但正如兩年前的《羋月傳》一樣，服飾與道具布景的華麗，也並沒能使這支原班人馬重現當年《甄嬛傳》的成績。

細節的差異大多是在對整體比較滿意之後才去探討的元素，對於如今的娛樂受眾而言，能滿足他們需求的，更多是來自電視劇自身的內容架構或其他娛樂載體所產生的粘性。而參考如今互聯網的多方傳播渠道，一款IP電視劇的改編口碑，往往在其上映初期就基本可以定調了。

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