影視海報演員列表大有乾坤，順序番位之爭究竟在爭什麼？

一線導讀：海報的排名順序，文字圖片大小、位置等是明星們的必爭之地。說到底番位爭奪就是利益爭奪，看似普通的宣傳海報，背後是一場無硝煙的戰爭。

文丨蝶

來源丨金牌輿情官

在講究番位的影視圈，發布會站位、紅毯出場順序、通稿排名，甚至是微博上被@的先後順序，只。

而這其中，影視劇海報和片頭的前綴、排名順序、文字圖片大小可以說是，充分體現了圈內人對順序的「較真」。看似普通的宣傳海報，其實卻暗藏玄機，其背後更是一場無硝煙的戰爭。

領銜主演、特別出演、特別友情出演

演員列表前綴花樣百出

演員列表的前綴玲琅滿目，領銜主演、特別出演、友情出演等看的人眼花繚亂，這些前綴到底藏了多少小九九呢？

領銜主演，顧名思義，是一部電影或者電視劇裡面出鏡較多的絕對主角。而特別演出，則指雖不是主角，但此人擁有不亞於主角的地位，多指比主演級別更高的演員來演配角，例如《歡樂頌2》裡面飾演譚宗明的靳東。

加上「特別出演」字樣的話，既能不降低該演員的檔次，又能為電影或電視劇添光增彩，更能很好的表達電影情景的重要性。簡而言之，「特別出演」就是為那些大牌明星出演小角色而準備的拉風名分，是電視劇製作方為了解決演職人員表的困擾而使用的小伎倆。

同時，在標準的好萊塢電影大工業下，特別出演還將以「WITH」和「AND」進一步細分。AND是專為那些本身是很大牌的演員卻沒有演主角的演員設置。

而WITH與AND性質相同,不過名氣稍弱。比如，中特別出演的周潤發和奧斯卡影帝傑夫里拉什，由於後者在好萊塢名氣更大，因此周潤發前綴為WITH，傑夫里拉什前綴是AND。

此外，友情出演，則是指戲份極少，賣人情的演員，類似於客串，而特別友情出演，演員地位高，他們甚至不領取片酬，一般會為電影或電視劇增加名氣，片方會特地在演員表列出來表示感謝，比如《澳門風雲3》里的劉嘉玲。

至於特別介紹，一般指之前沒有作品的新人演員，且這次戲份不少；聯合主演是指多個較有名氣的演員一起來演主要角色或配角。總的來說演員列表除了表示戲份的多少，更是資歷地位和人情的表現載體，其文字遊戲的背後是出品方的小心翼翼。

人氣證明、涉及資源身價、公平待遇

番位爭奪是一場無硝煙戰爭

此外，海報的排名順序，文字圖片大小、位置等更是明星們的必爭之地。如果說之前明星更多的通過資源、代言來體現自己的江湖地位，那麼，越來越多「雙男主」、「雙女主」類型影視作品的出現，意味著「番位」成為人氣風向標。

一般來說，國內影視海報排位中，奉行「前尊后卑，左尊右卑，大尊小卑，中尊邊卑」4個原則。規則雖然清晰明了，但是一張普通海報的背後可是一場微妙又無硝煙的宮斗。

娛樂圈「撕番位」的新聞層出不窮,電影《老炮兒》上映之際，李易峰和吳亦凡粉絲就「自己偶像到底誰才是三番」進行了長時間的「論戰」，而撕的最轟轟烈烈的番位之戰，則要數電影《盜墓筆記》，雙男主的設置。

此外看上去是平番共列第一的男女主角之間也可能產生此類糾紛。電視劇《微微一笑很傾城》中的兩位主演鄭爽和楊洋的粉絲，就關於誰是一番的問題互不相讓；Angelababy和鍾漢良的粉絲也就誰才是《孤芳不自賞》中的一番，互相爭奪。

其實，粉絲和經紀團隊之所以如此看中「番位」，番位高低是演員人氣的證明，短期來說，番位涉及到曝光量、宣傳篇幅，長期上更是涉及到實實在在的利益，排名會直接影響藝人的身價、片酬。而且一次次的排名累積會形成固有印象，拉低咖位。

業內人士表示： 「外界看起來就是偶爾拍個海報，好像不會有太大影響，但一次兩次下來，就很容易形成慣例，你的價值，包括時尚品牌的選擇、電視台的選擇、影視資源，都會容易形成固定印象，『哦，她會在她後面一點』。這個最後就會直接影響藝人的身價，所以該爭的還是要爭。」

同時，據南都娛樂報道，爭番位有時也是為了保證得到應有的公平待遇。某一線女星宣傳表示，重視排名其實也是對藝人付出努力的一種尊重。另一面資深藝人宣傳則向記者吐苦水，「有部分製片方為了拉攏你來拍戲，最早什麼樣的條件都可以開，他們總是想著拍完再說。

等到宣傳期再協調，但往往這樣的後果是原本藝人沒什麼深仇大恨，但拍著拍著問題就來了，各種待遇不一致，各種承諾不能兌現，媒體宣傳厚此薄彼，再加上粉絲火上澆油，結果就導致藝人相處也受影響。」

甚至可能招致演員在宣傳期的「非暴力不合作」，《畫皮2》就遭遇過這樣的情況。宣傳活動遭主演冷落，成都全球首映式上說好的趙薇、周迅不見身影，宣傳方原本與《快樂大本營》簽訂了錄製合影，但因敲定的演員最後無法到場，片方需要支付相應賠償。

說到底番位爭奪就是利益爭奪，本無對錯之分，但若是因為番位影響他人，或作品的宣傳力度和美譽度則有些說不過去。

多款海報、豎版並列、前低後高

安撫番位各方絞盡腦汁

粉絲和經紀團隊千方百計維護明星利益，但爭奪番位在許多業內人士看來實質作用不大，而為了避免粉絲加壓、影視作品受挫，影視公司和宣發團隊也通過各種技巧避開雷區。

據一位電視台宣傳統籌表示，這其實並沒有太多實質作用，「現在圈內誰是一線誰是二線都特別清楚，不會說名字寫在前面就是一線了」。

賀盈時代影視總經理張珺涵也透露，其實影視公司很少會關注誰的名字排在前面，「我們挑人一般都是看角色合適程度，這個角色需要人氣，可能會選擇人氣明星，這個角色需要演技派，就選擇實力演員，就算是看排名，也是看大數據，不會看簡單的一篇新聞稿里誰排第一位誰排第二位，或者一個發布會上誰是第一位」。

其實有時候演員番位與電影票房的聯繫也沒有想像中緊密，因為明星製作人和導演有時候比明星搶風頭，通常票房算在他們頭上。比如郭敬明導演的《小時代》系列，趙薇導演的《致我們終將逝去的青春》，蘇有朋導演的《左耳》等。跨界導演尚且如此，就更不用說張藝謀、周星馳、徐克等國際大牌拍的作品了。

既然爭番位已經是一個公開的秘密，出品方往往會從籌備之初就考慮好「番位」搭配的問題。張珺涵表示：「一般會在咖位上進行明顯區分，男女一號找大咖，其餘咖位順降一級，不然不好處理。」

同時，據業內人士透露，其實現在明星都謹慎了許多，在簽合同時都要明確約定藝人的番位、物料上出現的方式、宣傳過程中的待遇等等細節，大多數情況下，明星們也會在拍攝前就番位的問題達成一致。

此外，片方為了安撫各位明星也發明了不少平衡地位的招數。設計出多款同類型海報，以突出不同的演員，達到平衡。據說電影《不二神探》就曾為劉詩詩和陳妍希分別設計了兩款海報，一款突出陳妍希，一款突出劉詩詩，最終兩位花旦都滿意而歸。

或者推出對稱豎版，「左右一人一半」， 《畫皮2》即是如次，《功夫之王》的片頭字母更加讓人叫絕：成龍和李連杰的名字拼成了一個90度直角，這樣李連杰豎排第一，成龍橫排第一，兩位巨星誰都不得罪。

據了解，好萊塢也同樣在演員排位上大廢苦心，比如名字分別出現在電影片名前後，或者名字並列但前低後高類。《兵臨城下》里，第二男主角約瑟夫范恩斯要求排位第一，於是范恩斯在前第一男主角Jude Law在後,而Law的名字比范恩斯的高半個頭。

其實無論是海報前綴還是順序番位，早已一再單純以戲份作為評判標準，當下「雙女主」、「雙男主」影視劇層出不窮，說到底還是向流量以及粉絲低頭的結果。若本身作品過硬，製片方又何必在乎粉絲的「無理取鬧」。

海報設計和排位只是現實社會人情和利益的縮影，本不涉及對錯與道德，只是片方和明星過分注重表面形式，則有些本末倒置，畢竟觀眾買單的還是作品質量，而演員本身能否被記住，更不取決排位前後，而是由才華演技說了算。

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