研究了數個粉絲破百萬的公眾號，發現他們這樣打破「選題荒」！

當所有人都在熱烈討論著哪篇文章又刷爆朋友圈，某個公眾號又迅速漲粉好幾萬時，你卻完全無暇顧及，因為你可能正對著空白文檔思考著下一篇選題，寫寫刪刪，一籌莫展。

絞盡腦汁也不知道寫什麼合適，好像什麼都能寫卻又什麼都拿不出手，怎麼辦？別急，西瓜接下來分享的破題方法將告訴你如何有方向地把自己從這種運營困境中脫離開來。

Ⅰ

從生活中找選題

1

隨時記錄積累，建立素材庫

此前，西瓜採訪過的公眾號都有著自己的一套選題方法。

「987私家車廣播」的小編每個人平時都關注許多公眾號，然後從中分析車友最關注的話題；通過轉載權威類主流媒體的文章也是選題的一個方向；因為是地方號，還會結合記者的實地報道來推文。

「財經馬紅漫」頭條是原創類內容，馬老師每天會通過瀏覽幾大主流財經新聞，挑選2-3個話題從宏觀面、政策面、資金面去分析它們對投資的影響。

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西瓜很喜歡的公眾號「拾遺」頭條基本能達50萬+，400萬+以上也不在少數，這樣的成績得益於他們對每個選題的嚴苛把關。

拾遺的文章主要集中於人物類和觀點類稿子，從古時的陶淵明到民國的林徽因，從王小波到王菲，從閱讀到推薦精品，每個選題背後都代表著一種正向的價值觀，每個價值觀之下又是許多案例的積累。

咪蒙的素材庫之豐富和用心為許多運營者佩服，各種平台的評論區、影視彈幕、朋友圈都可以是她的選題來源。隨手記錄下的素材都會經過細緻的分門別類，構建出一個龐大的選題庫。

2

分享自己的經驗和思考

自己摸索出來的經驗或承受過的失敗經歷總是最自然和真實的，也最容易打動人心具有信服力。

如果你不知道寫些什麼好，那就把眼光從對外轉到對內上，通過探尋生活中的場景、經歷和心得等，與粉絲分享有益處的信息。

如果你是新媒體類的公眾號，你大可以分享自己摸索出的經驗，而且還能獲取到第一手的圖片等事件始末資料。比如，被封號如何解封，如何拿到原創等。

各領域的收穫和教訓不僅能成為選題，還能「具象和暖化」運營者在粉絲心中的形象。

Ⅱ

不怕話題少對手多，就怕不動腦

熱點事件一出來，各家紛紛拼手速。粉絲對信息的渴求只有一個表現：「這個話題我很關注，你儘管寫，我願意看。」

就算在一個公眾號上看過，粉絲還是願意投入時間成本打開另一個公眾號的推文。此時的粉絲，非常需要獲取到更多相關信息。

前幾天，太陽後裔主演雙宋CP正式宣布了婚期。雖然距離《太陽的後裔》首播已經過去一年半，但這部熱播劇為雙宋CP積累了非常正向的影響力，所以兩人的婚事毫無意外又掀起一波10w+熱潮。

但你以為有熱點就是有選題了嗎？在熱點全面覆蓋的情況下，要做到別人能寫的你也會，但你的公眾號還要能寫出不一樣的內容。

來看兩個實例，禁言一個月的咪蒙在回歸後借勢「雙宋CP熱點」為自己打出漂亮的一戰。

《宋仲基&宋慧喬：對於一見鍾情這件事，我該道歉，還是結婚？》一文，咪蒙抽絲剝繭從細節角度描述了宋仲基在遇到宋慧喬後的各種「失控、難以自拔」，既有深陷愛情中的「毛頭小子」的情不自禁，又有成熟男人的穩重和體貼。

雖然文章中偶爾還是能見咪蒙（wu）之風格，但在雙宋CP熱點中，文章以「短句、有節奏」的文風滿足了粉絲對熱點本身的探知和好奇。

「拾遺」針對這次熱點推送了《最高級的自律，就是只愛對的人》，一如往期風格，他們選擇了從價值觀的角度來切入事件，冷靜客觀有理有據地分享著自律愛情的魅力。「你想得到宋慧喬，請先成為宋仲基」，你是什麼樣的人，就會嫁給什麼樣的人。

當然，如果實在無法為熱點尋找到新穎的切入點，那就退而求其次，與公眾號定位相符且角度合適也OK。

Ⅲ

尋求外部支援，獲取靈感

1

投「粉絲」之所好

一個優秀的選題絕不是運營者的自娛自樂，還需能得到粉絲的認可。充分挖掘UGC對選題的作用（點擊鏈接獲知詳情），或定期導出後台數據進行分析，總結出「點贊和轉發、收藏量」比較高的文章類型，能夠幫助運營者了解粉絲最愛的話題。

運營者也可以通過創建固定的欄目來增加信息源，「投稿、好文推薦、話題徵集」等都能幫助運營者解決「選題難」的問題。

2

藉助平台利好

粉絲關注的焦點容易出爆文，藉助我們常說的「百度指數、微信指數、微博熱搜榜」等數據，能夠幫助我們查看熱門辭彙，但更具體的，這個關鍵詞背後的內容已經被傳播成什麼樣了呢？

藉助西瓜的產品「西瓜助手」，通過「黑馬爆文、全網優質素材」等功能可以快速定位到熱門素材。

數據來源：西瓜助手，可點擊放大查看信息

3

參考和分析同行數據

我們經常說，要參考和借鑒同類型公眾號的運營內容和方法，從而了解受眾群體感興趣的話題。但同類型的號要怎麼獲取呢？

一是，注意日常積累。通過觀察朋友圈的轉發文章、競品轉載的文章和競品互推的公眾號來獲取公眾號名單；二是，藉助西瓜數據的「競品查詢」和「行業排行榜」來獲取名單。

數據來源：西瓜數據，可點擊放大查看信息

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當然，這所有的一切都是基於對粉絲群體的充分了解之後的作為，你擁有什麼類型的粉絲，他們就會鍾愛什麼類型的內容。投其所好，才能在非熱點期依舊吸引粉絲打開文章。

SO，當你遇到「選題難」的時候，你都是如何解決的呢？

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