蘭蔻聯合騰訊做了一種新型營銷 中國品牌也能學

借勢話題做營銷，在消費品行業歷來不是什麼新鮮事。上周宋慧喬和宋仲基大婚之時，便有大量品牌借勢。另外，以杜蕾斯為代表，全年熱點幾無遺漏的話題營銷活動，不僅收穫大量粉絲點贊，還贏得其他品牌商的敬佩。

如果說社會熱點大都是突發的、並無先兆的，那麼這種借勢話題的營銷便可稱之為「freestyle」。

但對於化妝品行業而言，這種營銷模式或許並不合適。在當前媒體碎片化、營銷精準化的市場環境之中，化妝品品牌想要有效鎖定目標受眾並將品牌喜好轉化為購買，需要更「精準」的營銷模式，通過細分產品線，定位特定人群，找到專屬用戶進行投放，才能解決化妝品品牌的真正難題。

例如，以「炒作話題」為主要形式，使更加聚焦在某一特定領域的消費者關注到品牌的營銷形式，便在過去的幾年間頗有成效，並被化妝品品牌商廣泛採納。

但話題營銷的本質還是與消費者進行溝通。如果光把追求話題作為手段來推廣品牌的知名度，多少還是有些捨本逐末。

最近，騰訊社交廣告（TSA）助力蘭蔻打造的「Always on創新多產品線持續溝通模式」就給美妝行業開闢了一條營銷新思路。不走freestyle路，和目標受眾更近一步溝通，下方視頻及長圖將為你帶來詳細解析！

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