時尚潮人都在這裡，愛上VR的除了耐克還有Gucci

VRPinea 7月11日訊（微信號：VRPinea）

近日，日本知名潮牌鬼冢虎（Onitsuka Tiger），聯手知名服裝品牌Anrealage推出全新限量版鞋子「Anrealage Monte Z」。與此同時，它們還推出了一款AR應用，用戶使用App掃一掃鞋上Anrealage的logo，logo就會隨著日本樂隊Sakanaction的音樂動起來。

該應用目前已登錄iOS系統，此外鞋子的護理手冊上寫道：「這款AR App在皺紋、亮度、陰影、角度、距離等因素影響下，其靈敏性可能會有所降低」。而使用AR技術營銷鞋子的，鬼冢虎並不是第一家。

Nike：提供個性私人訂製

今年年初，位於巴黎的耐克店裡，顧客可以使用AR來為鞋子進行不同色彩的搭配。顧客需要先將一雙實體純白鞋子放到NikeID設備里，然後利用店內的平板電腦對鞋面的配色進行個性化配置，而配色效果也將通過AR技術實時投影全息圖到白鞋上。

不過稍顯遺憾的是，目前只有AirMax、LunarEpic Low和Cortez這三款鞋型支持這一AR個性定製服務。Nike方表示：「儘管當前的選擇受限，但隨著AR技術的發展，未來還將有更多鞋型加入其中」。

BABYGHOST：傳達品牌設計理念

除了用AR做營銷噱頭，還有一些潮牌將目光瞄準了VR。去年10月，潮牌BABYGHOST在舉辦了品牌2017年春夏新品發布會。值得注意的是，此次發布會及前期預熱活動中，BABYGHOST通過VR技術，將品牌故事和設計靈感娓娓道來。

BABYGHOST打造了一支第一視角的VR微電影，該電影帶領現場嘉賓穿越時空隧道和宇宙，漂浮在浩瀚的星空之中。通過品牌故事與VR技術的結合，BABYGHOST很好的向大眾展現了自己的品牌文化。

Tommy Hilfiger：打造全景T台秀

早在2015年，著名潮牌湯米希爾費格（Tommy Hilfiger）和VR內容商WeMakeVR合作打造一個VR版的T台走秀視頻。在視頻中，體驗者不光可以從展台前的VIP座位上觀看走秀，還可以從幕後的角度觀看這次藝術展，體驗360度全方位的觀賞感受。

WeMakeVR公司CEO兼創始人Avinash Changa向Tommy品牌透露了公司的技術和願景後，Tommy品牌的CEO Daniel Grieder意識到：VR在時尚界的應用前景是廣闊的。他們很快便達成了共識，也相信VR會成為推動時尚業發展的工具。

Gucci：發布360度互動影片

前不久，在位於倫敦斯托克紐因頓區的Mildmay俱樂部內，Gucci與《i-D》雜誌共同舉辦的慶祝派對上，發布了其第一部360度全景影片——《舞動自由》。該VR影片靈感來源於Gucci創作總監Alessandro Michele設計的2017早秋系列，以舞池中央為視角，展示了迷幻的360度全景互動效果。

該VR影片由攝影師Glen Luchford掌鏡，從舞者踏進俱樂部起，Glen Luchford就跟隨舞者的步伐進行拍攝。Gucci作為奢侈品牌，也加入了VR營銷大軍，可見VR目前在時尚領域的影響力之大。

M&M"s：舉辦VR慶生展

不光服裝界有潮牌，吃貨的世界裡也有潮牌存在。M&M"s是美國一家歷史悠久的巧克力品牌，今年2月，它選擇用一場VR展，慶祝自己75歲的生日。在展覽中，當不同顏色的M&M"s巧克力豆從四面湧出，其最具標誌性的玩偶造型就出現在用戶身邊。

M&M"s作為一家老品牌，在營銷中加入了當前最流行的「黑科技」，或許是想讓品牌年輕化，以至於不被年輕一代忘記。「千禧一代正在左右著消費潮流，他們喜歡豐富的選擇和變化」，M&M"s製造商Mars North的總裁Tracey Massey說。

不論是潮牌、奢侈品牌還是經典老品牌，都紛紛加入了VR/AR營銷的「大潮」。但從當前的情況來說，VR/AR更多的是作為一種宣傳和營銷手段，為傳統品牌帶去滿滿的「逼格」和話題性，而這也不失為其與傳統品牌相結合的一大方向。

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