了解色彩背後奧義，讓你配色功力大漲！

兄弟們，姐妹們

浪里個浪

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各位別來無恙！

近日舵主閉關內省修身，悟出配色大法，遂整理成集，公佈於世人。

色彩是設計的基礎學科，顏色有成千上萬種，背後都有一定的規律在裡面，但是對很多設計師來說也只是一知半解，對色彩背後奧義規律了解甚少，趁這段時間，看了一些書和文章，結合今年一些工作經驗重新梳理下色彩理論知識。

我個人很喜歡一句話，現象背後必有規律。

男生必看電影《教父》里有一句台詞。

「花一分鐘能看透事物本質的人，和花一輩子都看不清事物本質的人，註定是截然不同的命運。」

咱們聊色彩之前，必須先搞清配色的本質到底是什麼？

配色的本質就是通過色彩準確的傳遞和表達信息。一個優秀的配色就是準確的傳遞了信息，從而實現設計的目的。

既然色彩是為了傳遞信息，那麼我們必須要搞清色彩本身的信息屬性。問你一個問題，讓你用色彩去描述香蕉時，你會用紅色嗎？

肯定是不會，正如同我給你一瓶綠色的果汁，我說這是橙汁，你敢信？

肯定會有人問，這樣不就做出了差異化嗎？別人都用黃色，我就用紅色。首先這並不是差異化策略，而是完全錯誤，差異化首先是先做對，再做差異化。香蕉牛奶用紅色包裝首先違背了消費者的常識。

消費者對顏色的感知是受到大自然相似色彩的感受，所以我們在配色是應尋找產生相同感受關聯的信息的色彩。

在用戶心智中香蕉就是黃色的，用戶心智中你是什麼就是什麼。茅台酒曾經生產過茅台啤酒，結果無人問津。為什麼呢？因為在用戶心智中卧槽茅台倆字就代表高度白酒，喝啤酒肯定喝青島、雪花啥的。用戶的心智是很難改變的。

我們對於顏色的感知不僅受大自然的影響也受歷史和文化環境長時間的影響。每個顏色都有自身獨特的屬性和情感信息。我們只有了解每種顏色自身的屬性，才能靈活運用。

下面咱們就從紅橙黃綠藍紫依次講述各自的屬性。這些屬性是搞設計都要張口就來的，形成條件反射的。

首先說下紅色

紅色本身就是傳統的中國代表色，有種歷史文化調性，故宮的紅牆黃瓦，漢服的黑紅搭配

中國一些傳統節日都會用到紅色，所以紅色自身就是代表著喜慶節日常用色，結婚，開業，節假日等等，所以在電商海報上經常會使用大紅色，帶有假日促銷的屬性。

紅色還代表著女性的性感、嫵媚、高貴，天貓的logo也是用的紅色。

紅色本身就是暖色中最刺激色，帶有一種刺激、活力、激情的調性。很能刺激人的食慾，所以也經常出現在食物海報上。

總結下紅色所包含的信息屬性有：歷史文化、節日氣氛、促銷性、喜慶、女性、性感、高貴嫵媚、活力激情等。在電商上常見於打折促銷海報，節假日海報比如情人節、年貨節等等，還常見於食品、女性化妝品等類目。

下面聊聊橙色

橙色在我們工作中最為常見，淘寶網的主色調就是橙色。

橙色是自帶一種便宜廉價的屬性，還有代表時尚，青春，快樂，活力四射，小米也是用的橙色與小米的用戶定位很相符。

為什麼紅色不能代表青春？紅色常代表成熟，源於大自然中的紅透了的熟蘋果，而橙色則是未成熟，適合二十齣頭，綠色也可以代表青春，想想青蘋果，適合高中生。

我們對色彩的印象都是來源於自然的感知和關聯印象。

由大自然中的水果、橙子、芒果等產生關聯，橙色可以代表歡快，富足、快樂而幸福的顏色。

總結下橙色代表的屬性：廉價促銷、青春、活力、快樂、幸福感。

下面聊黃色

黃色是在色環中與橙色挨著，所有顏色中最醒目明亮的顏色，所以同橙色一致，最能體現活力四射，快樂的情感屬性。

你快樂嗎？ 我很快樂~~~

因為黃色明度較高，很陽光，是輕快的顏色，很適合兒童，所以在卡通手繪風格海報中經常看到黃色。QQ表情也是黃色。

總結下黃色：陽光、活力，激情四射，卡通、童趣。

下面是綠色！！

綠色就是春天的顏色，地球人都知道…

不僅如此，綠色還有環保、自然、健康的屬性。

總結下綠色：首先綠色代表春天，春天萬物復甦又代表著生命，然後綠色又代表著大自然，環保、健康，因此家居行業以及化妝品類目經常會採用綠色。

然後是藍色

藍色是在設計中應用中應用最廣的顏色，幾乎沒有人會討厭藍色。

藍色是大海和天空的顏色，給人開闊，孤寂，大氣、平靜的感覺，因此藍色有一種冷靜、理性、智慧的味道在裡面，所以一些銀行公司企業官方很喜歡用藍色。

因為藍色有一種冷靜、理智的因素在裡面所以特警的衣服採用了藏藍色，也被賦予了一種安全的屬性。假如你家產品想表現安全性，不妨用下深藍色。

因為水的顏色就是藍色，所以藍色還自帶清涼、冰爽的感覺。在夏季相關頁面以及護膚品類目也很常見。

總結下藍色的屬性：大氣、冷靜、理智、安全、科技、商務、冰爽、純凈等。

最後是紫色，天生的高貴色，紫氣東來。

紫色是很優雅浪漫的顏色，和愛情相關的頁面，七夕節等都可採用紫色。紫色不同於粉色的小女生，完全是屬於成熟的女性。

紫色自帶一種神秘的特性，像是朦了一層紗、夢幻迷離。因此在情趣用品運用非常普遍。

最後總結下紫色：成熟女人的優雅、高貴，還代表浪漫、愛情、神秘、夢幻、誘惑。

以上6種都是最常見的顏色，我們對這類色彩的印象一切都是源於生活和環境的感知關聯。同一個顏色可以帶有多種情感屬性，只有你了解了這些顏色的屬性，才能更好的運用色彩，去實現配色的目的，貼合消費者角度來傳遞情感信息。

好，今天的牛逼就吹到這裡，下次繼續講配色大法系列第二部。

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