內測三個月展示了2.5億次，現在TapTap終於開放了廣告系統

在經歷了三個多月的內測期後，TapTap廣告系統已經正式對外開放。在內測期間，共有超過281款不同類型的海內外商業遊戲及獨立遊戲在 TapTap 廣告後台進行了投放，總計取得了257,513,884次展示，1,776,845次下載。通過整個內測周期的不斷調整和打磨，TapTap的廣告系統已經準備好了。

文 / 郝磅磅

作為一家不聯運的平台，TapTap 始終將用戶體驗放在第一位，廣告投放是 TapTap 的核心商業模式。TapTap 聯合創始人黃希威表示，TapTap 堅持「有且只有一個廣告位」，在這種模式下， 採用 CPA 計費，按照用戶點擊下載或者預約按鈕收費，投放單價根據遊戲質量與玩家的匹配度有所區別。

黃希威公布了一些數據：「在我們廣告系統的內測期中，最低CPA 出價為3元/次，最高 CPA 出價為50元/次，且均為長期投放。」

按照TapTap的做法，在廣告投放的過程中，會對遊戲本身及廣告素材進行審核，確保不會影響產品整體品質。這種廣告形式是當下移動廣告的趨勢之一，信息流廣告——注重用戶的原生體驗，廣告和內容形式一致，無違和感。

作為國外社交網站的標杆，Facebook 便是較早嘗試信息流廣告的先行者，他們樂於嘗試更多有趣的廣告內容，優質廣告內容也提升了受眾的接受度。這種形式在中國市場也正流行，微信、今日頭條等產品，都踐行「廣告即內容」，將廣告融入產品使用場景中，相比傳統投放方式，極大提升了廣告的點擊率和轉化率。

TapTap 廣告系統的另一特色，是精準投放。通過收集和分析用戶大數據，運用不斷學習、優化的機器演算法，將廣告推薦給更感興趣的人。目前，TapTap 精準投放已經對所有廣告主開放使用，幫助廣告商節省不必要的開支。無論是熱門的 MOBA 抑或是小眾清新的解謎，通過 TapTap 廣告系統，都能找到合適的優質玩家。

同時，廣告的展現由廣告出價、質量、效果共同決定，TapTap 也會對廣告系統本身的演算法持續優化，以確保高品質的遊戲廣告有更多的展現機會，玩家不喜愛的廣告會被逐漸淘汰。

對於為什麼要精心打造一個服務於開發者的「廣告系統」，黃希威說：

「廣告位對於 TapTap 是盈利來源，對於開發者而言是運營窗口。所以在為廣告投放做準備的同時，我們搭建了一個高效、透明、友好的廣告系統，我們希望給開發者最大的自主權，去進行遊戲運營，這樣才是真正的服務開發者。」

首先是量化透明，全面支持監測。在 TapTap 廣告系統中，所有的投放數據透明公開，廣告主可以自行查詢並且作為依據來調整投放策略。同時，廣告主可以自助設定廣告計劃、決定投放價格和投放人群。TapTap 廣告系統對開發者完全友好，每一位在 TapTap 上發布遊戲的開發者，都可以對自己的遊戲進行廣告投放。

對於測試期間的投放效果，黃希威表示，TapTap 的運營團隊觀察並分析了絕大多數遊戲的投放情況，其中《機動戰隊》和《放置奇兵》的數據很具有代表性。

《機動戰隊》作為一款國內優秀的二次元遊戲，與 TapTap 上大量喜歡二次元內容的年輕用戶相匹配。除了本身題材的自然優勢，《機動戰隊》在投放素材上也大量參考了玩家的喜好和 TapTap 平台本身的風格，最終在獲取用戶成本上遠低於其他同類產品。

機動戰隊

與《機動戰隊》不同，《放置奇兵》作為在海外 Google Play 商店和 App Store 先行上架的精品遊戲，由於本身遊戲的高品質，獲得了 TapTap 編輯推薦。通過在 TapTap 投放廣告，不但進一步拓展了新用戶，同時也發現 TapTap 的用戶對優質遊戲付費意願明顯高於國內其他的廣告投放渠道，投放方式與用戶質量也和海外投放通常選擇的 Facebook 相近，對海外廠商來說上手難度低，容易適應。

放置奇兵

《機動戰隊》和《放置奇兵》的良好成績。證明了 TapTap 廣告投放並非是野蠻買量的傳統推廣方式，而是一種與遊戲口碑推廣相輔相成的運營策略。

對於廣告系統日後的運營方向，黃希威表示：「 TapTap 廣告系統正式上線後，會給優質遊戲更多展現機會，讓廣告投放成為廠商在平台內的又一種高效運營方法。同時，我們也希望通過這個窗口，給廣大玩家更多選擇，讓更多的好遊戲走進玩家視野。」

目前，TapTap 廣告系統向所有在平台已註冊賬號、發布遊戲的開發者開放，可通過官方網站直接進入。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！