聊一聊2017年上半年我們一起經歷過的行業哪些事兒

實習記者 徐班超

枕上讀書閑處好

小暑大暑，上蒸下煮。

小暑剛過，在坐在辦公室空調房裡的人們抱怨上班路上炎熱的時候，小C才發現原來已經進入了一年中最炎熱時間段，這也就意味著，我們的2017年已經過去了一半。那麼在2017上半年，化妝品行業到底發生了什麼?哪些又是你關心的呢?下面就由小C來稍作回顧。

區域聯盟

2017年1月9日，江蘇省化妝品連鎖大店聯盟成立大會在南京盛大召開，昭示著化妝品行業聯盟版圖新一極的誕生。聯盟由南通萬色化妝品連鎖董事長陳松柏、鹽城市晶晶化妝品連鎖董事長袁衛東、鎮江益生堂化妝品連鎖董事長李海三位共同發起。

區域聯盟是過去幾年化妝品CS渠道常見的一種區域整合方式。江蘇的大店聯盟不僅填補了江蘇地區大型區域聯盟的真空，而且改寫了國內美業聯盟的版圖，應該說這也是國內首次有如此多的大店參與，當時也受到了很多品牌商和代理商的關注。當然，聯盟還只是第一步，接下來的發展讓我們拭目以待。

新零售

2017年2月，在以「新零售、新趨勢、新技術」為主題的第三屆天貓金妝獎頒獎典禮現場，雅詩蘭黛集團MAC(魅可)、歐萊雅集團Kiehl』s(科顏氏)、LVMH集團Fresh(馥蕾詩)、愛茉莉集團Hera(赫妍)、資生堂集團ELIXIR(怡麗絲爾)，以及韓國當紅品牌Jayjun先後與天貓舉行簽約入駐儀式。

截至2017年2月，已有來自全球3000多家美妝品牌入駐天貓其中來自LVMH集團、雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、寶潔集團、資生堂集團、愛茉莉集團、LG生活健康集團、聯華利華集團等全球九大集團旗下近八成的品牌，以及70多個高端品牌已悉數入駐天貓。

國際大牌也「坐」不住了。不過它們都開始擁抱新零售了，這給我們中國的化妝品行業提出了更高的要求。

薩德事件

對於化妝品行業，尤其是韓妝，還有一件非常重要的關鍵詞就是薩德事件。2016年7月8日，美國和韓國宣布將在韓國部署THAAD「薩德」導彈防禦系統。此舉引發中國從上到下的抵制活動，首先遭到抵制的是為薩德提供場地的樂天公司，而後是政府方面加強對韓國進口食品化妝品的審查，有知情消息透露，韓國代購或成為重點打擊對象。數據顯示，在質檢總局發布的《2017年4月未予准入化妝品食品名單》中，共有466家國外企業遭拒，其中韓國企業多達61家。

在「中國禁止赴韓旅遊」的消息出現擴散之後，有新聞稱中國遊客拒絕在韓下船。韓國免稅區門可羅雀，而化妝品巨頭愛茉莉太平洋集團的股價下跌了接近13%。對韓妝來說，薩德之後來自中國市場的冷遇正如一場寒潮，但對於中國化妝品企業，也許這正是一次擺脫韓妝陰影，國貨崛起的好機會。

衝刺IPO

2017年3月，背靠阿里的上海麗人麗妝化妝品股份有限公司遞交了《首次公開發行股票並上市招股說明書(申報稿)》，擬登錄上交所。美即面膜凋零之後，本土「面膜大王」的稱號落在了御泥坊頭上。除了銷售額的不斷飆升外，小米董事長雷軍的投資讓這一品牌在關注度上賺足了眼球。

2017年4月，御泥坊母公司御家匯發布招股說明書，擬公開發行4000萬股，每股面值1元，占本次發行後總股本的25%。這也是今年第一家擬IPO的美妝企業。

2017年5月杭州孔鳳春化妝品股份有限公司已於近日正式申請新三板掛牌，全國股轉系統披露的掛牌資料顯示，吳桂標夫婦及4名子女共計6人擁有公司100%的股份，為共同實際控制人。這說明他不僅經歷住了時間的考驗，還在時間磨練中越來越茁壯。

拉芳上市之後給許多化妝品大佬增加了信心和危機感。說明化妝品行業想要拓展影響力就必須上市。

新規

隨著現在進口的化妝品越來越多，進口化妝品也呈現魚龍混雜的局面。為了規範進口化妝品的市場總局在上海市浦東新區試點實施進口非特殊用途化妝品備案管理有關事宜的公告，自2017年3月1日起至2018年12月21日，凡從上海市浦東新區口岸進口，且境內責任人註冊地在上海浦東新區的首次進口非特殊用途化妝品，由現行審批管理調整為備案管理。

2017年3月15日，由國家質檢總局發布的《進口化妝品境內收貨人備案、進口記錄和銷售記錄管理規定》正式實實施。新規實施後化妝品進口報檢時，需要提供收貨人的備案號、公司名稱及上一批次進口化妝品的進口和銷售記錄。新規簡化了進口化妝品程序，從某種程度上來說促進了化妝品跨境電商的規範化。

主板上市

念念不忘，必有迴響。拉芳持續4年的上市申請終於取得了回報。

1月，拉芳家化股份有限公司再度更新招股說明書，擬於上交所上市。18日，據證監會網站消息，拉芳家化股份有限公司首發過會。3月1日，拉芳家化正式進行網上和網下上市申購，擬登陸上交所。據2月28日拉芳家化於上交所發布《首次公開發行股票發行公告》顯示，若此次發行成功，發行人募資總額將達80180.40萬元。所募集的資金將被用於「日化產品(洗髮水、沐浴露)二期項目」、「營銷網路建設項目」和「建設研發中心項目」三個方面。

繼3月13日拉芳家化榮登A股主板上市之後，4月14日，國內產銷規模最大的珠光材料生產商福建坤彩材料科技股份有限公司也登陸A股並於上交所掛牌上市。

民族品牌復興

對於美容產品來說，2017則是復興的一年。

3月初，片仔癀入選「2017年中國品牌500強」一百零一位，而京潤珍珠的「珍珠美容養顏漢方」首個成功申請省級非物質文化遺產。

3月28日，國民品牌百雀羚成為IFSCC「推動全球化妝品發展計劃」的首家受邀企業。IFSCC是國際化妝品化學師聯合會的簡稱，代表了國際化妝品技術研發的最高水平。包括歐萊雅、資生堂、香奈兒、雅詩蘭黛在內幾乎所有的國際一線品牌都是IFSCC的會員企業。

不過，民族品牌的復興同樣也伴隨著很多的艱難。謝馥春大西路店3月30日關店，之後會擇址開闢新店。據公司所稱，為了重振老品牌，公司正在作進一步規劃。問題是，在原址上都沒能堅持下來的謝馥春，如何在其他地區紮根，像百雀羚一樣浴火重生?

換帥

對於化妝品從業人員來說，上半年頗為熱鬧，各大公司調兵遣將你方唱罷我登場。

法國奢侈品牌香奈兒Chanel任命Barbara Menarguez為Chanel香水化妝品美國分公司執行副總裁，接替在公司任職已經14年的Julien Gommichon。

屈臣氏及百佳中國行政總裁羅敬仁因個人原因請辭，將於今年7月離任。隨著羅敬仁時代結束，屈臣氏也或將告別高速增長的模式。

原資生堂(中國)投資有限公司總經理藤原憲太郎先生正式升任資生堂中國總代表一職。履職後，藤原先生將負責集團全球組織架構的改組，設立中國地區總部。

有人得意有人失意，重組後的美國雅芳公司有過短暫好轉表現後，發布了一季度持續虧損財報，激進投資者要求現任首席執行官Sheri McCoy辭職，重新尋找領導人。

對於很多跨國企業來說，2017年真是一個多事之秋。

資本

美尚宏美在與資本巨鱷聯姻後於2017年1月正式運營，目前兩家公司順利完成合并整合并於5月份註冊成立了新公司「拉薩唯尚鉅美生物科技有限公司」。在整合并購的形式上，美尚宏美持股51%，被併購方持股49%。被併購方保留原有的品牌及團隊，只是藉助併購方的資源，一起將美業這個盤子做大做強。

公司目前有一葉子、百雀羚、韓束等32個品牌，網點400餘家。預計美尚宏美能夠於明年上市，屆時將成為國內第一家境外上市的日化代理企業。化妝品行業是資本進入最晚的圈子之一，但越來越多的資本關注亦證實了這一行業的巨大潛力，中信美尚基金的強勢推進更說明其對化妝品行業的重視度，未來化妝品行業的資本不再只有青島金王、怡亞通的身影，相信還會有更多的資本涉足化妝品行業。

代言

這裡的代言不是品牌代言人。2017年6月25日，本土知名化妝品零售商金甲蟲這是簽約劉濤為其代言人，金甲蟲請劉濤代言成為國內唯一請一線明星代言化妝品連鎖店的企業，也成為了國內首家由消費者進行投票選擇明星代言人的企業。

請明星代言化妝品連鎖店金甲蟲是第一個做到的，這是化妝品連鎖店的一個創新，這次金甲蟲新的嘗試，不失為是化妝品連鎖店做成品牌的一種最為簡單的方式，也是提升企業形象、店鋪品牌力最為快捷的一種方式。這給國內其他化妝品連鎖店提供了一個快捷，簡單而有效的思路。

以上就是小C對於2017上半年美妝的一些簡單回顧，你肯定會覺得還有所遺漏，沒關係，歡迎留言告訴小C哦!

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