為什麼iPhone在中國突然就賣不動了？

其實不突然。

但是為什麼說賣不動呢了？先來看蘋果公司的分區排名情況，中國市場已經跌落到了第三名，收入不及蘋果美洲區、歐洲區。相比較而言，中國區的重要性在下滑。

之前市場機構Kantar的數據顯示，在過去幾個月中，iOS在中國的市場份額跌到了13.2%，安卓系統份額攀升到了86.4%。在中國手機市場，銷售格局出現重大變化

為什麼iPhone在中國賣不動了？

實際上要先糾正一下，是有所下滑，還沒到賣不動的程度。但是為什麼會下滑呢？

核心原因還是不進則退。

1 中國智能手機崛起

隨著一二線城市智能手機市場需求的逐漸飽和，三四線城市以及城鎮市場換機需求開始崛起，國內手機市場進入了渠道年，線下渠道的優勢作用開始顯現。而對於蘋果而言，在國內市場，渠道優勢非常不明顯，面對三四線城市以及城鎮市場需求的崛起，蘋果在當前難以和OPPO、vivo、華為等在本地化渠道上佔據優勢的廠商競爭。

2 安卓手機崛起，部分功能領跑

快速充電、續航能力，以及部分手機的軟體功能，實際上已經領先iPhone手機，也真的實現了後發先至。

但是，整體而言，iPhone手機的性能還是非常強的，體驗依然很好。只是失去了之前引領智能手機市場的部分優勢。

3 蘋果上一代手機沒有大的改變，等待下一代手機

目前的iPhone手機，很難再有像iPhone4，iPhone 4S時代突飛猛進的革新，而是變成了細化功能的優化，從iPhone6開始到6s和7，外觀基本是一個套路，整體風格一樣，只是有小細節變化，勾不起用戶的購買慾。而且功能和性能方面也沒什麼創新，每一代都是性能更強了拍照更好了，像屏幕壓力感應這種功能雖然算創新但其實使用率並不高。再加之傳言10周年的iPhone手機會有很大的創新，於是部分用戶就持幣觀望了，等待下一代iPhone再入手。

4 iPhone手機太耐用

不得不說，iPhone手機確實是良心手機，目前在國內市場仍然可以看到iPhone 4S，甚至是iPhone 4在使用，非常耐用也會影響換新。

5 對比而言，太不注重品牌營銷

華為、OPPO、vivo等都是大手筆的營銷思路，贊助綜藝節目，請大明星代言，打很多很多的廣告。就連之前信奉互聯網營銷的小米手機都開始贊助綜藝節目，開始請大明星代言，開始鋪線下廣告。

而iPhone呢，廣告確實少了些。

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