美媒稱中國遊客出國不再瘋狂搶購 新商機出現

來源：參考消息

原標題：美媒稱中國遊客出國不再瘋狂搶購：歐美日思考抓住新商機

資料圖片：赴日中國遊客 新華社發

參考消息網7月12日報道 美媒稱，過去10年，中國遊客總是制定「購物狂」式的旅遊計劃，湧向海外零售商的店面，但現在中國遊客不再像以前一樣帶著爆滿的旅行箱回國了。

據美國彭博社網站7月11日報道稱，中國遊客仍然成群結隊地出國旅遊——但不再瘋狂搶購。

美國奧緯諮詢公司的一項新調查顯示，2016年，中國遊客出國游時購物額比一年前下降了17%，但中國出國遊客的數量和假期消費仍持續上升。

報道稱，根據一份針對2000名大陸遊客的調查顯示，中國遊客在旅行時平均購物花費約6705元人民幣，與2015年8050元的數據相比有所下降。但是，中國出境遊客的總體假期消費（包括酒店和觀光）從19635元升至20317元，上漲3.5%。

消費習慣的改變對巴黎百貨商店的零售商、日本免稅店及香港珠寶商來說是一個打擊，但對海外熱門旅遊目的的休閑娛樂經營商來說，更多更富有的中國人到來可能創造其他的商機。

奧緯諮詢公司的上海合伙人亨特·威廉斯說：「全球企業必須調整戰略，思考如何抓住新的中國旅遊商機，現在購物中心賺少了，國家公園則能賺得更多。」

報道稱，造成這一變化的原因之一是，由於中國跨境電商市場的蓬勃發展，外國商品更容易進入中國市場。

進口物品現在可以網上訂購，最快能在一天之內迅速交付，並且這種貨物通常是免除若這些商品在實體店銷售所要承擔的稅款的。

跨境電商銷售也對在海外購買商品後在本地轉售這種銷售行為造成衝擊。調查顯示，這種轉售行為所佔的總購物支出的比例從2015年的8%降至3%。

報道稱，中國遊客境外消費仍居世界第一。根據世界旅遊組織的數據，2016年，中國遊客境外消費達2610億美元，佔全球總額的1/5，高於2015年的2498億美元。

但奧緯諮詢公司的調查顯示，中國遊客海外購物支出在總旅遊支出中所佔比例已下降到33%，2015年該比例為41%。

報道稱，中國消費者不再需要通過海外旅遊囤貨，在阿里巴巴及京東商城等公司經營的在線購物網站上，就可以買到從迪奧口紅到藍尼羅河鑽戒的各類商品。外國品牌越來越多地利用互聯網吸引中國買家，前往熱門海外旅遊目的地的購物中心和門店的中國遊客數量大幅下降。

日本免稅店樂購仕報告顯示，2016年，中國遊客爆買冷卻，該企業收益減少了33%，而美國零售商梅西百貨則關閉了14%的門店，以阻止銷量下降。

調查還顯示，更多的中國遊客是帶著孩子和配偶出行，而不是單獨出行或與朋友一起旅行。奧緯諮詢公司的威廉斯說，這可能會使那些提供獨特休閑體驗或娛樂選項的目的地受益。

他說：「中國遊客數量仍在迅速增長，其速度比總體開支增長的速度快。應該讓行業參與者思考一下，如何通過遊客總量彌補目前購物消費下降帶來的損失。」

責任編輯：李鵬

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！