美特斯邦威西單旗艦店關張 其在一線城市的影響力大不如以前

隨著國外快時尚品牌在中國市場加速擴張、消費者需求逐漸趨於高品質、多元個性化，產品創新能力不足的美邦的品牌認可度下滑，其在一線城市的影響力也大不如以前。

文/袁晶瑩

在競爭激烈的一線市場上，美特斯邦威（下稱美邦，002269.SZ）又輸一局。

近日，位於北京西單的美邦旗艦店在經營八年多後關門了。美邦方面回應稱是店鋪經營不佳所致。

這不是美邦關掉的第一家旗艦店。2012年，美邦就叫停了旗下Me&City位於上海淮海西路的旗艦店，該品牌主要服務於年輕職場女性群體。有分析人士稱，這家2000平方米的旗艦店2011年的平效（每1平米的效率）只有ZARA、H&M等國外快時尚品牌的四分之一，並未給美邦帶來更多收益。

美邦財報數據顯示，截至2012年年底，美邦門店總數為5220家（包括直營店和加盟店）；自2014年起，美邦門店數量開始縮減，一路從2014年年底的4000多家，減少至2016年的3900家。

隨著國外快時尚品牌在中國市場加速擴張、中國消費者需求逐漸趨於高品質、多元化、個性化，產品創新能力不足的美邦的品牌認可度下滑，其在一線城市的影響力也大不如以前。

品牌老化、沒能抓住新一代年輕消費群體，是美邦節節敗退的重要原因之一。國內服裝行業戰略專家、UTA時尚管理集團中國區總裁楊大筠對《北京商報》表示，美邦發展高峰期的主要客群是「70後」、「80後」，如今，這類客群不再願意為美邦買單。

受終端銷售情況不佳影響，美邦近年來的營業收入也呈明顯下滑趨勢。財報數據顯示，美邦營收已從2011年的99.45億元大幅下降至2015年的62.9億元，其2015年凈利潤更是同比暴跌396.57%至-4.3億元。雖然在經歷換帥、出售子公司後，2016年業績稍有起色，但仍不足以扭轉頹勢。

光大證券分析師李婕表示，美邦終端銷售不佳、費用高企是影響公司收入利潤的主要因素，而「對業績拖累較大的加盟渠道」目前尚處於調整期，效果仍需時間檢驗。

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