低調的裝逼：非炫耀性消費

1899年，經濟學家Thorstein Veblen發現，銀湯勺和緊身胸衣是精英社會地位的標誌，是最初代的奢侈品。誰家老婆的緊身胸衣勒得更緊，誰家的銀湯勺越多，誰家就更有權有勢。

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Veblen提出了著名的「有閑階級論」，該理論涉及了「炫耀性消費」的概念，它表示物質是社會階級和地位的一種象徵。100多年以後的今天，「炫耀性消費」仍然是現代資本主義標誌性的一部分，只是現在奢侈品比在Veblen的時代更加容易獲得。

然而，消費品的大眾化削弱了這種炫耀的效果。大家都有自己喜歡的電視和漂亮的手包。他們都會租用suv越野車, 搭乘飛機去旅遊。明星、大公司的CEO用的iphone，工地上的民工掏出的同樣是iphone。表面上，這兩個群體喜歡的消費品不再是兩個完全不同的世界。

由於現在每個人都能消費的起潮流設計的手包和全新的轎車，有錢人們已經採取了更多隱晦的標誌來彰顯他們的社會地位。精英人群消費方式的巨大改變主要來自那些生活富裕，且能接受教育的精英，也就是被我稱為「理想階級「的人所驅動的。這個精英群體通過汲取知識和創建文化資本來鞏固自己的地位，更不用說與之相伴的消費方式——相對純物質產品他們更加傾向於在服務，教育和人力資本上投資。這些新的消費習慣被我稱為「非炫耀性消費「，這表示消費者所購買的產品都是非表面性的產品。

「理想階級」的興起和他們的消費習慣在美國可能是最為突出的。據美國消費者支出調查數據顯示，自2007年以來，全國前1%的消費者(人均年收入30萬美金以上)在物質產品上的消費明顯減少，而中產階級消費者(人均年收入7萬美金)在物質產品上消費的基本保持一致，甚至趨勢正在增加。有錢人在教育，退休和健康方面大量的投資，所有的這些都是非物質的，並且這些開銷是任何一個中產階級在手包這類產品上的花費的數倍。目前，「非炫耀性消費」是前1%消費者開銷中最大的一個部分，其中教育投資佔了很大的比例。

對教育的投資就是「非炫耀性消費」。因為與物質產品不同，教育在近幾十年來變得越來越昂貴。根據2003 - 2013年度的消費者支出調查數據，大學學費的價格上漲了80%，而婦女服裝的成本只上漲了6%。中產階級在教育投資上的缺失並不代表中產階級不重視教育，而是教育對於中產階級實在太昂貴。

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「非炫耀性消費」從某種意義上來講，已經變成了新一代精英人群顯示自己文化資本的速記符號。

也許更重要的是，在「非炫耀性消費」中的新投資，重鑄了某些新的特權。知道引用哪一篇「紐約客」文章或者知道怎麼宣傳可以在當地農貿市場吸引更多的顧客，無一不在顯示著你所擁有的文化資本，這些也為進入社交網路提供了入口，從而為精英工作，社會和專業接觸，私立學校鋪平了道路。簡而言之，「非炫耀性消費」提供了社會便利性。

現在的「非炫耀性消費」是一種比Veblen時期「炫耀性消費」危害更大的階級消費，它創造了更大的階級差距。「非炫耀性消費」———無論飲食還是教育問題———都是一種為後代創造更好生活和提高社會便利性的手段，而「炫耀性消費」簡單來說它本身就是一種目的。

小編說：「無形裝逼最為致命。」

# 原文始發於公眾號 牛油果進化論

本文譯自 Aeon，由譯者 Hulk 基於創作共用協議(BY-NC)發布。

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