App Store滿9歲了，已經有人在討論它應該被重新設計

最新 07-12

2017 年 7 月 10 日，蘋果的應用商店（App Store）滿了九歲。

在這幾年中，它帶來了約 1000 億美元的收入，其中的 700 億美元被發放給了開發者，300 億美元歸蘋果所有。運營應用商店的九年顯然花不了 300 億美元，所以如果它是一個獨立的「商業機構」，那麼它從以前到如今都非常賺錢。

但蘋果沒有用單獨的損益報表來反應這個「商業機構」的表現。應用商店是蘋果服務的一部分，這些服務是非硬體資源產生收入的集合，但不意味著這是一項業務。

這些服務的目的不是賺取利潤，也不是用某些財務指標來反映它們的價值。蘋果服務的目標是讓用戶的體驗更好。良好的體驗能讓蘋果成為有價值的品牌，讓它能夠通過定價能力，一直保持高於平均水平的利潤。平均售價在 600 美元以上的 iPhone 手機是其他所有智能手機平均價格的兩倍以上，攫取了超過 90% 的利潤。

這一現象已經持續十年了，而且儘管售出的智能手機數量在上升，整體的價格卻在下降，但蘋果的價格還在上升。蘋果這種異於常人的持續漲價能力不是因為某一個單一的原因，而是源於蘋果採取的所有措施：產品、商店、軟體和服務，以及很多其他難以勝數的細節。

這些帶來的結果就是大量且不斷增加的滿意用戶，以及在硬體、軟體和服務領域大量且不斷增加的合作夥伴。今年蘋果的世界開發者大會（WWDC ）展示了擁有 300 多萬名開發者、欣欣向榮的生態系統，以及一整屏的合作夥伴。這些共同組成了一個複雜的圖景，但也是一個真實的圖景。

蘋果服務方面最新的數據就在試圖講述這樣一個故事：每周有 500 萬個應用商店的使用者完成 1800 億次應用下載。下面的圖表顯示出，下載率在不斷增加。

藍色：應用下載率（百萬次下載/年）

綠色：開發者收入比（百萬美元/年）

收入和付款比率也在增長，但速度不同。針對這兩個方面，雖然有反面的評論，但應用的故事遠遠沒有結束，大部分的增長來自中國等新興市場，隨著印度加入 iOS 的世界，更多的機會還在不停湧現。

這讓蘋果服務的部分故事可以通過其他的數據表現：公布的收入、iCloud 賬戶數量、激活設備數、iTunes 賬戶數量都和它有很大的關係。

黃線：蘋果服務業務收入；

藍線：iCloud 賬戶數量；

綠點：iTunes 賬戶數量；

紅點，當季使用 iOS 設備的用戶量；

紫點：Apple Music 用戶數量

十年來，這些模式始終如一。有人原本認為，隨著發達市場智能手機的飽和，這些數據應該是水平的直線，但我們看到的是和早前一樣的上升斜線。

但世界開發者大會上講述的最大故事，是重新設計應用商店，並將其打造成一個有序的內容市場。這樣的改變舉足輕重：發現、管理和推薦內容的方式都被改變了。這樣做的後果很難預測，但發展方向之一是將遊戲和應用分開。這個想法令人震驚，因為如果所有的應用都涉及到內容，那麼遊戲和應用的不同之處在哪裡呢？這個種類會被升級為一個新的媒介嗎？

我尚不清楚這一改變的發展方向，但應用的故事的精彩之處在於，它還沒講完。我們也許只看到了第二章，還不知道後面會有多少內容。

關注蘋果應用、服務和相關開發者吧。他們不會拖蘋果成功的後腿，而是在引領著蘋果的成功。