幹掉山寨小廠商之後，國產百元機、老人機也開始走向末路

曾幾何時，國內手機市場一片亂象。山寨，假貨機憑藉著低價格高出貨量蠶食著巨大的市場份額。然而短短几年，在以小米手機為導火線引爆線上手機市場後，線上互聯網渠道迅速擴張，手機硬體成本也逐步透明化，山寨廠商從此不再暴利。

而現在，以高性價比和主打老年市場的百元機，在擠掉山寨廠商的份額後，也開始逐步走向寂滅。第三方調研機構 GFK 的數據顯示，從 2016 年 12 月至 2017 年 5 月，國內智能手機市場中 600 元以下以及 600 到 1000 元價格區間的機型，銷量已經連續 6 個月持續下降。

低價好物奈何無人問津，曾經火爆的百元機市場為何瀕臨滅亡？這一切的背後，是人性的扭曲，還是道德的淪喪。是性的無奈還是饑渴的爆發？今天極客君就來給大家講講《當下消失的百元機》。

價格上探，廠商嘗試利潤新空間

根據國內第三方調研機構第一手機界發布的報告顯示：從今年 1 月開始，國內線下渠道千元以下價位的品牌和型號都在減少，機型數量從 1 月份的 57 部遞減至目前 39 部，手機品牌從 30 個遞減至目前 23 個。

出現這樣的趨勢並不驚奇，近兩年供應鏈提供的手機元器件紛紛漲價，智能手機製造成本也在水漲船高。在這樣的走勢下做百元機爭奪市場，不僅毫無利潤可言，甚至極有可能出現硬體負利手機的風險。因此，廠商只能提高產品手機來控制利潤，規避經營風險。

廠商：我們能怎麼辦，我們也很絕望啊

早期的智能手機市場，可以說掀起了一場腥風血雨的惡性價格戰。各大國產廠商為擴大品牌知名度，在保證基本的使用需求後，從做工、設計、硬體配置等方面不斷壓榨成本以尋求更低的價格，到後來甚至演變到賠本賺吆喝的局面。

儘管惡性的價格戰擠掉了山寨小廠商，但龐大的走量卻沒能帶來龐大的利潤，廠商拿不到足夠的利潤作為資本，很難有能力繼續投入研發、設計、渠道和塑造品牌形象。

三番五次的價格戰之後，越來越多的廠商發現做百元機既沒有利潤也沒有口傳播碑，硬體負利不是長久之計。在這樣的局面下，跳出比價怪圈，向中高端市場發力，才是一個真正的良性循環。

oppo，vivo 等線下廠商價格不斷上探，鮮見百元機的影子

此外，在迭代周期相對較短的智能手機行業，高新技術的不斷湧現，通常率先應用於中高端機型。比如 13 年搭載指紋識別的 iPhone 5S ，儘管其他手機廠商後繼紛紛攻關指紋識別技術，但直到 15 年我們才在百元機上看到指紋識別模塊的影子。

消費者迫切體驗新技術的需求升級。而智能手機廠商選擇中高端的價位，就能為產品加入新技術、新硬體配置提供成本支撐。

一張圖告訴你為什麼現在智能手機行業難做

國產智能手機經過前幾年的價格戰，已經不滿足於始終做中低端產品，眼看著穩居高端市場賺得盆滿缽的蘋果三星。華為，小米等國產廠商都試圖做高產品售價，藉此一定程度上拔高品牌價值，從而實現品牌溢價能力最大化。

「老人機」賣場難覓

除了千元以下的智能手機逐漸銷聲匿跡之外，以老年人為主要用戶群體的百元「老人機」也正被打入冷宮。

以往的印象里，給家裡老人買一部「按鍵大，音量大，字體看得清」的老人機，似乎成了子女盡孝心的一種方式。按道理，操作簡單、顯示醒目的「老年機」能夠滿足大部分老年人的需求。

然而實際上，老年人對「老人機」似乎並不十分青睞。

如今走進線下各手機店鋪和營業廳，不難發現，想買一部上述功能的並不容易。原因很簡單，對於廠商而言，推出百來塊的功能機，縱使銷量大賣也並無太多利潤可言，而一旦市場不認可卻得虧上一大筆錢。如此一來，大多廠商索性砍掉功能機這一產品線。

相比成本低廉的老人機，廠商更傾向智能手機市場

而對於沒有使用手機習慣的老人來說，「老人機」功能再強大自然也無法引起老年人的興趣；一些使用過「老人機」的老年消費者表示，儘管手機聲稱具備報警求救，手電筒照明等功能，但日常使用也僅僅是用其進行通話。

但對於能夠熟練使用手機的老人而言，「老人機」的功能顯然過於簡單了。近年來，越來越多的老人開始學會了上網、並且使用上了智能手機。原先主打老年人市場的老人手機開始逐漸被一些國產低價智能手機取代。

另一方面，老年人渴望通過社交網路找到與自己興趣相符的圈子。並希望通過社交網路與自己多年的老朋友或因為距離太遠而許久不見的親人保持聯繫。

GEEK君有話說

手機廠商早期做百元機，是希望通過產品拉近用戶，並形成龐大的生態鏈增強用戶粘性。可惜一幅「先硬體免費，後生態付費」的藍圖，沒有強大的財力支撐，便無法全然鋪開。在元器件漲價的供應鏈上游，手機漲價也是必然之趨。

而對於老年群體，廠商和消費者已不再花更多心思放在「老」字上，讓其體驗更智能的新穎功能，與子女溝通不再局限於語音通話等交互方式，更是讓這個群體對智能手機不亦樂乎的根本原因。

福利社

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