有養傳媒「撕」出成長教育新價值，助力TOP品牌提升消費力

7月6日，雲集明星爸媽的育兒綜藝節目《耐撕爸媽》第一季收官。根據第三方數據機構Vlinkage報告顯示，《耐撕爸媽》在眾多泛人群網綜的環繞中脫穎而出，位列2017年1-6月三大視頻網站網綜播放量Top25榜單的第6名，是前10名中唯一一檔面向育兒父母垂直人群的節目。在流量明星、多季IP的合圍下，這檔由騰訊視頻育兒頻道及北京有養成長傳媒有限公司聯合打造的中國首檔成長觀點秀，集結著名主持人周洲姐姐多年在娛樂圈、育兒界的最強勢力，以「耐撕」的全新形式擺脫常規育兒節目的枯燥無趣，並以專家評析、八方來辯的方式探討最熱育兒話題，賦予節目滿滿看點，引領年輕一代父母育兒觀念升級。節目的受歡迎體現了周洲作為一名具有豐富經驗的電視節目製作人及兒童劇製作人的準確預判：自4月20日首播以來，《耐撕爸媽》創下總播放量破5億、單期最大播放量1.5億的驕人成績。

而《耐撕爸媽》數據的一路飄紅，有功勞的不只是獨特定位。由周洲創立的有養成長傳媒，為節目設置極具個人觀點的耐撕官、對社會有深度觀察的耐撕專家，以及八位耐撕爸媽同處一台，與如「雪姨」王琳、汪小菲、何潔、梅婷等明星爸媽，還有凱叔、蘇德中等垂直領域大咖唇槍舌劍，撕掉錯誤的成長育兒觀，引導觀眾明確適合自身情況的成長方式方法，以「每周一個話題，深度挖掘受眾需求，化教育為綜藝來疏解育兒痛點，好看得讓你欲罷不能」。業內人士評析，《耐撕爸媽》的成績更多的是有養成長傳媒產出的內容深度契合中產階級家庭用戶觀念、消費升級大趨勢的利好體現。

有養提供實現消費價值的內容選擇，吹響TOP品牌集結號

於成長教育第一品牌「有養」而言，優秀的內容產出不只《耐撕爸媽》一檔網綜。在商業成長上，有養專註新一代父母成長與價值觀升級，已形成包括網綜、短視頻、直播、知識付費等在內的多維度內容矩陣，搶灘成長教育市場。估值達數億元的有養，除了研究精準內容對消費端的成長幫助外，還積極幫助眾多頭部品牌定製化成長教育的內容資源，利於品牌品質消費、品位消費，甚至品格消費的價值提升。

有養於成立之初，即已和全球著名品牌優鮮沛Ocean Spray合作，赴美國進行《周洲有養》第一季@波士頓的直播節目，從北京到波士頓跨越12個時區，從蔓越莓田到哈佛到MIT到兒童博物館，從學霸精英到忠實粉絲，8天、224小時、6場直播、數千萬人觀看，創下同類直播節目觀看最高紀錄。驕人的數據表現，展現了內容面向垂直受眾的火爆。在直播中，對優鮮沛產地的實景走訪，更是深度傳達了「優鮮沛」品牌「1930年由三個蔓越莓果農因對蔓越莓的喜愛之情而建立」以及「優鮮沛的質量、創新和成功的長期傳承」。

《周洲有養》第一季@波士頓中對優鮮沛蔓越莓田的直播

之後，眾多TOP品牌紛紛向有養伸出橄欖枝，成為有養內容資源鏈條上的合作夥伴，如在福布斯2016年全球最具價值品牌排行榜TOP100第12位的亞馬遜和第90位的阿迪達斯等。《耐撕爸媽》第一季冠名商雷達、唯一指定用車福特，以及多次出現在有養TV短視頻中的冠名商蜜芽，都是國內外馳名品牌。

切中TOP品牌需求的有養，擁有定位、資源、實踐三大法寶

為何成長教育第一IP有養在短時間內積聚巨大能量，獲得眾多優秀的TOP品牌加持？有養成長傳媒聯合創始人、COO呂子安認為，這與有養自身的三大優勢密不可分。

第一，選題能力及行業資源。有養的內容定位精準獨到，深刻理解在消費升級大驅使下，以中產階級為代表的新生代父母需要什麼，並根據需求量體裁衣找到大量隱藏在各行各業中的被拍攝對象、提供豐富趣味的內容資源。有養品牌明確的用戶畫像群體——0-12周歲孩子爸媽這一細分群體，與多數TOP品牌的購買力群體高度契合。這點無論在《耐撕爸媽》還是在「有養TV」短視頻上，都得到了集中體現。

第二，IP效應與明星合作資源。有養的IP與明星合作資源強大，主持人周洲以20多年工作經驗傾力打造這檔育兒觀點秀節目，本身具有強大的帶動效應，同時，有養能集結到影響新生代父母的最強育兒勢力及明星資源，產生無與倫比的市場影響力。除《耐撕爸媽》的破5億播放量外，《周洲有養》曾達成單平台2小時單期節目破500萬次播放量的優異成績，「有養TV」短視頻的全網播放量業已破億，最新一周的短視頻單條上線三小時即已破百萬播放量。

第三，資源整合及運營能力。有養從創立之初即與TOP品牌合作，在實踐中迅速找到融合多方優勢的路徑。有養有自己的社群及電商支持，被拍攝對象還可講微課及發放福利、售賣其教育資源；相關內容可參與直播、網綜，還有簽約專家或者達人父母。每一種渠道都為TOP品牌的價值變現提供了務實路徑。

《耐撕爸媽》中關於「雷達」的花式口播與邊看邊買

成長教育端構建消費升級生態圈，有養將幫助更多知名品牌贏得紅利

以新一代父母的成長教育為切入點的有養，正持續產出及運營一系列網綜、短視頻及直播、音頻、線下活動等，建立消費升級生態圈。這些高品質的父母教育內容、成長資源與教育產品形成有養的多維度內容IP（短視頻、直播、網綜、音頻等），不僅順應了經濟發展大趨勢，增強了受眾粘性，而且能夠幫助眾多冠名或植入的國際頂尖品牌真正吸引到品牌垂直粉絲群。

目前，獨特的內容優勢、豐富的行業資源以及廣闊的發展前景，使有養在行業獨佔鰲頭，成為眾多TOP品牌獲取「一馬當先」消費紅利的歸心之選。畢竟，在1~6月全國社會消費品零售總額達156138億元，同比增長10.3%的數據下，品牌直面萬億級市場的壓力與興奮共存。與圈定新一代父母、能夠釋放消費潛力的有養合作，以內容聚焦育兒價值觀及方式論的升級，不斷優化豐富來凝聚更多有消費實力的優質受眾，簡直是不可多得的共贏利器。

完成第一季的《耐撕爸媽》已成長為內容IP

同時，頂級投資機構對有養的消費升級生態圈也十分中意。5月信息顯示，有養獲得了徐小平的真格基金的數千萬元 Pre-A 輪投資。有創業「教父」之稱、向來不信情懷信成績的徐小平，深度認可有養創始人、CEO周洲的「有養就是要打造垂直領域的內容矩陣」理念，以及圍繞此創立的有養獨一無二的商業模式。

通過冠名、廣告等營收渠道，有養旗下短視頻「有養TV」、直播《周洲有養》、網綜《耐撕爸媽》、父母成長類知識付費產品四部分業務均在盈利實現的同時，也幫助相關TOP品牌達成了投放目的。知名國際公關與傳播機構萬博宣偉的高級總監Ken，這位自接觸有養以來，已經多次為有養與TOP品牌合作牽線的品牌策劃屆大咖表示，成長觀點秀《耐撕爸媽》、成長直播秀《周洲有養》，以及一站式父母成長教育平台「有養TV」（公眾號）等聚焦成長教育埠的有養內容，共同特點在於深度契合消費升級趨勢，依託有養自身內容優勢為品牌宣傳造勢，通過多贏路徑幫助品牌實現品質消費、品位消費，甚至品格消費價值提升與變現。

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