半年拿下15城，非繁城品開啟高速擴張模式！

國內中產階級正在迅速崛起，這個群體對於生活方式有著不同的定義，他們已經不僅僅滿足於簡單的「居住」，而是更加強調品質感與體驗感。

然而，不同於高消費群體，中端消費群體不會在商旅住宿上拿出過高的預算，他們希望在預算有限的情況下，也能夠擁有獨特、高品質的居住體驗。摒棄以往的慌張感，體驗更多的輕鬆愉悅，邊工作邊放鬆、追求品質高效、輕鬆舒適的商旅住宿新體驗，是現階段中產階級所追求的商旅出行感受。

(圖)非繁城品外景圖

面對中產階級這一消費痛點，國內富有創新影響力的企業之一——鉑濤集團在2015年年末提出城品酒店的概念，並在仔細鑽研市場一年時間之後，於2016年12月初鉑濤集團新品時尚秀上嶄新亮相，全新定義為「非繁城品」酒店，意為不繁不簡，城意之選。

記者了解到，在歷經半年的蓬勃發展之後，非繁城品的酒店項目已經在全國各區域遍地開花，取得了驕人的成績：華東，華南，華中，華北，西南，東北等區域城市已開業酒店達13家，尤以華中數量為最;正在籌建的酒店項目達15家;更有高達50多個意向項目等待簽約……以數據來看，作為一個新品牌，非繁城品的品牌擴張著實速度驚人，發展勢如破竹。

非繁城品直戳當下中產階級商旅出行的痛點，致力於將帶有一定城市印記與特色的中端酒店項目，通過輸出輕改造，重體驗的產品升級方案，致力於為商旅客人提供有品質，帶有當地城市風采的獨特的居住體驗。

城市印記：身臨其境，舒適即美

不同於以往的中檔酒店，非繁城品不僅僅是一個酒店品牌，更是一個當地文化的傳播者。

在酒店的大堂，走廊以及客房隨處可見專屬於當地城市的「印記」：非繁城品將城市建築攝影，形成黑白商務風格掛畫，植入到酒店大堂、客房、公共區域;更深入城市街角，為客人挖掘、挑選、推薦犄角旮旯的美食，當地傳統特色的手工藝品等，引導客人品味城市。此外，非繁城品還以更多的互動體驗、讀物，幫助客人解讀城市文化，感受當地風情，找尋散落在城市角落的故事。

(圖)非繁城品大堂公共區域圖

(圖)非繁城品大堂前台圖

非繁城品還將城市建築、街區、風光攝影做成品牌定製的城市明信片和書籤等，贈予客人，並提供明信片郵寄服務。

城市印記作為非繁城品的一大特色，在提高賓客舒適度上功不可沒。一系列的細緻服務使賓客從視覺，聽覺，嗅覺，觸覺上感受所住之處每一座城市的美妙。

探索未來：量變與質變的較量

未來更多的「城市印象」將會被商旅客人所感受、傳遞。

據了解，在進行全國化布局的同時，非繁城品緊抓重點區域進行發力。在最為重要的華東區域，非繁城品將上海、南京、杭州作為其未來在重點發展的三座城。其中杭州近年發展態勢較為搶眼，因此非繁城品大力進軍杭州市場，飛速進行品牌擴張。

目前，杭州西湖景區及城站區域內的非繁城品項目已簽訂合作意向，預計在年底開業。未來，非繁城品將以更加活躍的態勢在華東以及全國市場中佔領一方天地。

(圖)非繁城品酒店全國分布圖

非繁城品開發副總裁王立夫表示，未來的三至五年將是非繁城品品牌在華東區域布局的關鍵性年份，也是量與質均升的一個階段，在鉑濤集團強大的會員體系的支撐下，加上品牌的強運營把控能力，相信這一強品牌辨識度的產品勢必在華東這片酒店業最為活躍的區域為城市帶來一道風景，更為消費者帶來更具城市人文體驗的產品。

(圖)非繁城品客房圖

在不斷加快城市布局的同時，非繁城品也並沒有忽略中端酒店市場安身立命之本：核心區位，品質為先。

在地理位置上，非繁城品在全國區域的布局充分關注住宿業服務於經濟發展與旅遊產業人群流向的特點，就位置與發達程度上考慮城市與商圈、與景區的平衡發展;主要圍繞一線城市的二級商圈、二線城市一級商圈、三、四線城市的核心商圈等高頻客流旅遊區進行相應的開發規劃。

另一方面，在客房內部，非繁城品為客人打造「非繁零重力」的居住體驗。在洗浴、睡眠等方面採用記憶棉枕頭，記憶棉床墊，舒爽洗浴套裝，零重力躺椅等等幫助賓客放鬆疲憊的身體。

數量與質量雙齊飛，非繁城品將以全新的視角，審視中端消費者商旅出行的特點，結合當下時代潮流走向與消費者心理特徵，打造真正有利於消費者居住和放鬆的高性價比產品。

結語：

中國正在經歷著具有歷史意義的城市化進程，這將對酒店行業帶來巨大的發展潛力。數據顯示，現在在中國擁有約1.16億中產階級及富裕家庭，而在2020年中國將有76%的城市進入中產階級，隨著中國中產階級個人可支配收入的增長，國內中端酒店的市場份額將會不斷增加。

如今，國內中端酒店市場正在延續以往經濟型酒店發展的狀態，各方品牌跑馬圈地瓜分市場，經濟型酒店轉型升級為中端酒店、高端酒店經營不善設備陳舊改造成中端酒店的狀況屢見不鮮，這就導致整個國內中端酒店市場在市場激烈的競爭中，形成了品牌定位不明晰、產品質量良莠不齊的局面。

非繁城品像是中端酒店市場急速發展過程中的一股清流，獨具特色的品牌定位和品牌理念，給中端商旅人士帶去了溫馨與舒適。未來非繁城品將不斷的超越自身，升級品牌，給投資人、消費者帶來愈加精良的產品。

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