多面解析蘋果危機 iPhone8還能創造盛世嗎？

iPhone已經走入第十個年頭，有人說蘋果大勢已去，有人說蘋果還將輝煌。從iPhone 4到iPhone 7，國內市場也見證了蘋果幾代產品的技術升級與產品創新，iPhone 4在國內的發售，刷新了國人心中智能手機的模樣，完美的外形，流暢的系統，別出心裁的品牌創意，iPhone一躍成為智能機皇，甚至在面對高額的售賣價格時，工資並不高的國人也是眉頭不眨一下的瘋狂買進，甚至有「賣腎求機」一說。可入今，蘋果的新機發布雖然一樣備受關注，但是在市場份額上卻大不如前了，停滯的產品創意，單一的外觀設計，以及傲慢的公司形象都成為了蘋果受詬病的原因。蘋果真的一去不復返了嗎？在iPhone十年之計，呼之欲出的iPhone 8還能創造盛世嗎？

現在的蘋果公司，用四面楚歌來形容，一點都不為過。

首先說專利糾紛上，蘋果與高通的專利糾紛案打的難捨難分，一開始蘋果主動告高通，專利費收取不合理，要求退還10億美元專利使用費。已經在專利案上摸爬滾打多年的高通自然不會輕易答應，直接反訴蘋果違反合同。而最新的進展是高通稱蘋果部分的iPhone機型已經侵犯了其最新的六項技術，包含智能手機性能、效率以及電源管理方面。高通稱蘋果使用這些技術，並沒有徵得高通的同意，因此要求ITC禁止進口和銷售所有侵權的iPhone機型，並下架所有侵權設備。

這次高通和蘋果都是動真格的了，沒有人願意為此退半步。在高通看來，蘋果此舉無非是因為錢，想要少交一點專利費，尤其是在5G將至，通信行業面臨新一輪的產業爆發點，若是能夠改變高通一貫的收費標準，在未來蘋果能省下的錢可不是一筆小數目。但這件事對於蘋果自身來說也是悲喜交加的，和高通打官司，能否取得想要的結果還未可知，但若是在案件糾紛期間影響了蘋果的產品發布就有些得不償失了。而事實證明與高通的專利案的確影響了蘋果的產品進度，iPhone 8原定是用高通的晶元，如今和高通鬧僵，蘋果或許會選擇英特爾合作，雖然英特爾也是晶元巨頭，但在智能手機領域，英特爾和高通還是有很大差距的。

其次，是iPhone的產品創意危機。從iPhone 4的驚艷到iPhone 4S的完美，再到iPhone 5的拉伸、iPhone 6的大屏，蘋果的產品創意正在慢慢枯竭，從外觀上就是最直接的體驗。從有鍵盤到全鍵盤再到三建，iPhone用一個Home鍵打破了世人對智能手機鍵盤的理解，從無攝像到後置攝像頭再到前後攝像，iPhone用高清攝像體驗拉近了手機與相機的距離。包括指紋識別、智能語音等都讓手機的體驗更上一層樓。不過從iPhone 6開始，蘋果似乎陷入了創意怪圈，除了「大」、「更大」，並沒有太多的改變，而在iPhone 7發布之後，人們也漸漸的對新一代的蘋果失去了熱情，沒有人再討論下一代iPhone是什麼樣了，或許下一代的蘋果還是這樣。

此外，蘋果還面臨著巨大的輿論危機。今年蘋果宣布對微信打賞功能收取30%的蘋果稅一事，讓蘋果惹上了巨大的輿論危機。由於事情直接影響到了某些公眾號的利益，所以在網路上襲來一股強烈的「蘋果自大」，或者更難聽的一些評論，從而導致吃瓜群眾紛紛把矛頭指向蘋果。5Giii不想對此事做更多的評價，只是想就此引出，隱藏在蘋果光鮮外表背後巨大輿論危機。蘋果傲慢是早有體會了，從iPhone 6電池低溫關機召回維修上就可見一斑，而關於蘋果其他方面的一些負面反饋也是早就點燃了導火索，這些不滿在此次時間之後，效果最大化，甚至有人直接做出蘋果微信二選一的抉擇來。雖然此事以蘋果的勝利和各APP妥協為最終結果，但是這一波輿論的爆發，必將會影響蘋果的市場形象。尤其是在智能手機市場競爭如此激烈，而蘋果的產品優勢又逐漸降低的時刻，沒人能保證，是否有人真的會因為輿論的風向而改變選擇。

還有蘋果的引以為傲的iOS系統危機。蘋果稅之後，又發生了大量APP被下架一事，可以說蘋果在維護自己的生態系統上是不遺餘力的。而這個閉環系統也的確為蘋果公司帶來了巨額的收入，也形成了自己獨一無二且難以複製的生態模式。在這點上，相信蘋果是所有手機廠商都想效仿的對象，但就是這個強大的系統閉環，也面臨著危機。iOS一直以他的操作流暢性來吸引人，相信很多購買蘋果的人也正是因為iOS系統，但iOS也並非完全沒問題，實際上iOS也總是被爆出一些「bug」，例如之前在網上流傳的調成某個時間，iPhone會變板磚。雖然iOS一直在不斷更新，但是留給用戶的新鮮體驗卻越來越少了，「沒新意」這不僅是蘋果外形上的問題，也是系統升級上的問題。而安卓系統雖然沒有iOS流暢，卻有很大的提升空間，再加上智能終端的不斷深入，操作系統也不僅僅局限於手機和PC了，在智能設備爆發的時代，究竟是開源的安卓更受歡迎還是閉環的iOS更得人心，誰也說不準。

在5Giii看來，蘋果是跑在時代前端的勇者、強者，但是英雄也有累的時候，或許正是因為之前跑的太快，現在的蘋果才像是在倒退。今年是iPhone十年，蘋果帶我們見證了智能手機的演變，也帶我們衝破了認知壁壘，也許iPhone 8、iPhone 9或是之後的iPhoneXXX，都不能復刻蘋果曾經的輝煌，但是這並不影響它依舊是智能手機時代，最偉大的公司之一。

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