阿里重啟網商大會：Made in Internet 時代到來

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許多年後的今天，在2017年網商大會上，馬雲再次回想起2004年的那一個大雨天。

那是淘寶創立的第二年，電子商務仍被許多人當作天方夜譚，馬雲在一個咖啡館和ebay的商家交流，當時ebay最大的賣家很自負地講，他每個月能有5萬元的營業額。馬雲卻告訴他：「十年之後，如果一個月營業額低於100萬，都不好意思說自己是賣家!」

馬雲回憶，那個賣家對於他的話完全不以為然，這成為觸發馬雲創辦網商大會最原始的初衷——當時太多中國人缺乏對於電子商務的認知，需要有一場大會給予全面而專業的普及。

至於為什麼叫網商大會，馬雲認為中國傳統的商人向來是以地域劃分，比如徽商、浙商等，但互聯網是沒有邊界的，需要給予互聯網時代的商人一個重新定位。彼時有網友、網民，馬雲於是將在互聯網上做生意的人稱之為網商。

2004年7月，首屆網商大會召開，以此為里程碑，直到2012年第九屆網商大會，中國的電子商務以淘寶為代表經歷了蓬勃發展的九年，不僅電商理念愈加成熟，電商群體愈發龐大，今天許多知名的電商品牌都是在這幾年發跡，連京東也曾在2008年的網商大會上獲得「全球十大網商」。

網商大會的初衷是為了推動電子商務發展，但是到了2012年電商環境已經成熟，「2012年淘寶一天的交易額已經遠超2004年一年的交易額」。馬雲認為既然目的已經達到，該謝幕就謝幕吧。

於是，2012年後網商大會進入了「冬眠」。

02

時隔五年，或許沒人預料到網商大會能再次重啟。馬雲說，之所以今年重新啟動網商大會，是因為他感受到了恐慌。

「山腳下的人不會相信山頂上的人看到的風景。」

馬雲講他這幾年見了很多世界頂尖優秀的人，掌握了大量行業的、市場的、社會的數據，所有的信息都告訴他一個事實：世界將發生巨大變化。

「在移動互聯網、人工智慧、大數據的變革過程中，再加上數據新能源的誕生，很多行業會迅速消失。我的擔心是從國家、社會、企業、個人，很多人都沒有意識到這場變革會對這個社會產生的衝撞。阿里巴巴作為一家這麼大的電子商務基礎設施提供商，我們有責任告訴大家，我該怎麼做，我應該做一些什麼事情」。

對於馬雲而言，就像13年前他認為有必要通過網商大會推動電子商務的發展，今天他認為有必要再次舉辦這樣一場大會，去普及、傳播繼電子商務之後的新的商業變革。

可到底是什麼變革?

03

Made in Internet！

其實，重啟網商大會的想法馬雲從去年就開始琢磨了，但是今年的主題卻是在大會開幕的五天前才剛剛定下。想到這個主題時，馬雲講「很興奮」。

馬雲去年提出新零售概念之後，關於新零售的討論甚囂塵上，可究竟什麼是新零售，始終沒有一個統一的結論。今天，馬雲用「Made in Internet」為新零售作上了一個最好的註腳。

隨著純電商時代告一段落，互聯網、大數據和雲計算，代表了新的生產力要素，並進而塑造了新的生產關係。隨之而來的，是不可逆轉的由底層驅動的制度和商業創新，正如我們現在所深刻體驗到的新零售時代所帶來的種種便利。

馬雲說：「以前我們稱之為Made in China為或者Made in 印度、Made in 法國，以後不會存在純美國造、中國造，可能是設計是美國的，組裝是中國的，賣向的是全世界的。原來只有大企業可以做這些東西，今天由於互聯網，每個人可能做這樣的事情」。

在「Made in Internet」的背景之下，一些神奇的事情正在發生。

加拿大的龍蝦、美國的櫻桃以及即將到來的美國牛肉，正在成為普通的中國消費者美味餐點，中國的強大製造業帶來的豐富產品正在成為歐美生活必需品，雙向的商業流通跨越重洋和意識形態的壁壘，在全球化的體系內暢通運轉——而這只是最近十年來最細小的一些變革，只是因為互聯網、大數據和雲計算這樣的基礎設施的存在。馬雲將這些基礎設施歸納總結為「五新」(新零售、新金融、新製造、新技術、新能源)，這是未來互聯網時代的「水電煤」。

就在網商大會開幕之前的幾個小時，阿里巴巴集團宣布成立「五新執行委員會」，由CEO張勇擔任委員會主席，統籌包括阿里巴巴集團、螞蟻金服集團、菜鳥網路等阿里生態體系內的所有力量，全線集結建設「五新」。

在宣布成立「五新執行委員會」的全員郵件中，馬雲認為：「五新」將重新定義很多產業和行業，對社會的方方面面帶來巨大影響;「五新」更會切實推進新供給側的建設，並促進中國消費市場。

阿里巴巴成立「五新執行委員會」的戰略之舉，與馬雲所闡述的Made in Internet時代，都在傳遞同一個信息，也正是重啟網商大會的根本原因：在Made in Internet時代，所有行業都到了重啟和升級的時代節點。

04

人生有三重境界：看山是山，看水是水;看山不是山，看水不是水;看山還是山，看水還是水。對於此，馬雲亦深有體會。

儘管今年的網商大會依然沿用了「網商」這個詞，可是此網商卻再不是十年前的網商。在某種程度上，杭州這場全球網商大會背後隱喻了一個更深的內涵：今時今日，網商已經不是一個群體概念，而是新的生產力概念。如果說「Made in Internet」是新零售當下最好的註腳，那麼「E-business」則是馬雲給出的關於「新網商」最好的註腳。

上個月，馬雲在美國的底特律為3000名美國中小企業做了一場以「連接世界」為主題的論壇。在那場被稱為「歷史性時刻」的大會上，馬雲在懇求世界關注中國的同時，悄然輸出了一個新的理論框架，那就是「E-business」。

「互聯網是中小企業的機遇，別想著互聯網只有電商。」

馬雲說：「把它看作E-business，它不只是銷售，讓法國人為你做前端設計、中國人負責製造、非洲人採購原料。過去20年只有跨國公司能夠擁有這樣跨境營商的生態系統，但今天有互聯網我們就能做到。過去20年大企業有資金去投資IT、在全球開設辦公室，今天中小企頭通過互聯網、以E-business的方式也能做到，以一種高效且成本低廉的方式去實現。」

十幾年前，網商改變的是商業形態，而隨著E-business成型，新網商將改變的是商業趨勢——當商業世界的話語權從數百件跨國公司手裡逐步讓渡到中小企業手裡之後，構成商業社會的基礎因子悄然發生在化學反應，新的分工和合作關係開始出現，進而促動了制度和商業的創新。

正如馬雲所提及的，中小企業在全球貿易中大放異彩的時機和條件都已經成熟，過去20年，只有大公司有能力全球化發展，但今天的互聯網能讓每個中小企業都做得到，「通過互聯網你就能夠參與全球競爭」。

05

無論是「五新」還是「E-business」，這所有的理論基礎，都將指向「Made In Internet」。

2017年已成為阿里巴巴「Made In Internet」元年。在新的商業變革面前，網商群體作為參與者、受益者，將迎來前所未有的發展機遇。

「未來30年，不是純互聯網公司決勝的時代，而是利用好互聯網的公司會成功。」

馬雲說：「我們提出的Made In Internet，它會影響每一個人，從現在開始，重新思考你的商業模式，重新思考你的消費者，重新思考你的供貨商，重新思考你的整個物流體系，你的融資體系。今天做得越好的企業，越要進行反思。不管你今天做得多好，都要重新理一下自己的商業模式」。

按照馬雲的規劃，到2036年，在全新的made in internet時代，阿里巴巴將與全球小企業和消費者共同創建出全球第五大經濟體，服務20億消費者，讓1000萬家企業盈利。但馬雲同時界定：阿里巴巴並非擁有者，而是阿里巴巴這個新經濟體的倡導者和建設者。

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