探訪最神秘組織：網易跟貼局

在中國，一直有一個神秘的組織，他們勤勞而勇敢，他們用自己的智慧去譜寫一片天地。他們有才華有文采更有態度，他們被稱為網易跟帖局。

這是他們顯赫的戰績。

在網易新聞客戶端，幾乎每條新聞後面，都能看到網友們發表的有深度、有見地、一針見血的跟貼。

正如段子所說：十年文案老司機，不如網易評論區。

這背後，究竟是股如何的力量，話媒君本期帶您走進這個神秘的組織——網易跟帖局。

網易跟帖局，人人都是老司機

江湖上一直有它的傳說，網易跟帖局並不是一個官方的代稱，它更像是一句「黑話」。它更多指向的是在網易客戶端中發表言論的那群人。這群人是如何聚攏起來的？

故事還得回到2003年，當時作為內容總監的李學凌第一次推出了「網易跟帖」。那個時候，他並不是獨創，因為搜狐新聞在2000年就推出了「我來說兩句」的論壇機制。但是當時並沒有公司注重互動的重要性，畢竟99年QQ才推出，人們第一次嘗試與別人通過網路連接的甜頭。每個人以個體形式出現，提供平台凝聚個體還是十分新潮的觀念。

2006年，時任網易總編輯的李甬又一次提出了互動性的重要。

從此，網易開始走向了重互動的道路。並且一發不可收拾。並且還推出了一套「網易跟帖局」的評價標準，成為了一個有體系的組織。

網易跟帖局到底有多強大？

根據網易2017年官方數據顯示，從2003年網易新聞第一條跟帖出現到現在已經歷經了14各念頭，日活用戶超9000萬，日發帖量超120萬，這裡誕生了中國互聯網眾多的言論風向標。

可能你會說，這個數據雖然龐大，但是不夠驚人！那麼請看網易新聞7月推出的首個跟貼大數據報告《非正常人類研究白皮書》。

近10年，網友共發布了102億條跟貼，超過1000億字。1000億字是怎樣的概念?相當於超過200萬本故事會的總字數，若每個字等於一塊磚，則相當於網友們壘了5690個長城，或繞地球2800圈。實際上，最近這一年網易網友發布的跟貼數便已達10.95億條，超過100億字，這些字相當於2813套盜墓筆記。按照專業打字員每小時1萬字的打字速度，要把這些字打完，即使不吃不喝不眠不休也需要125年。

數據顯示，網易新聞用戶中，有58%的網友熱衷於看跟貼，其中有24%的網友屬於看完標題就直奔跟貼區，可見網友和小編「相愛相殺」這些年，早已達成了一個標題就能讀懂對方的默契，更有8%的「骨灰粉」，正文一字不看，只逛跟貼，傳說中的「一入跟貼深似海」。

為什麼

要費心費力組織一群人在這裡嘮？

如此大的數據背後，網易為什麼要建立這樣一種組織，難到只是為了讓大家在裡面盡情的嘮嗑？

1

節點共享，建立用戶「圈子化」傳播

「強連帶往往形成小圈圈，弱連帶卻會連成一張大網路」。網易的用戶恰好以「弱聯接」為主：既然點開了同一篇新聞，至少可以說明此刻我們擁有同一個關注點，這就造就了連接的可能。

但是如何連接？跟帖中的「蓋樓」就是一個好的切入點。

在網易新聞里，每一個用戶都是既可以發布信息同時又接受其他用戶信息的節點，他們之間的互動又會增加新的信息，所有這些信息都是全面開放共享的，每一個用戶無論是自媒體信息的提供者還是索取者，都會以自己為中心形成規模各異的「節點共享」的信息傳播網路。

2

互動傳播，強化品牌特徵

如何做到有態度？除了自己發聲以外，別人的發聲更為重要：有人幫你說話，有人幫你回答問題，有人遇到問題直接找你溝通而不是第一時間毀壞你的公眾形象。從孤獨的單點源傳播變成多點源傳播。

網易的跟帖里，有詼諧的。

有淘氣的：

關注時事：

所有的這些，都真實的勾勒了網易「有態度」的形象，用戶如此，品牌還能差去哪？

參考文章：

《網易跟貼人，一個角落裡的公共知識分子》，好奇心日報。

責任編輯：許小廷

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