進口片強勢拉動票房 下半年國產電影「後勁兒」可期

原標題:上半年票房同比上漲3.54%，業界分析 國產電影「後勁兒」可期

電影市場上半年的成績單已經出爐：根據藝恩發布的統計數據，2017年上半年票房總數為271.23億元，去掉服務費達254.56億元，同比上漲3.54%。

雖然漲幅不是特別高，但是由於2016年第一季度的火熱票房給2016年上半年票房奠定了高基數，2017年上半年能取得如此成績已屬不錯。「今年一季度票房受高基數影響同比下滑6.2%，而二季度同比增長17.8%，結束連續4個季度的下滑，顯示電影市場企穩回升，穩中趨好，為全年的票房回暖打下不錯的基礎。」宏信證券分析師汪翔對《中國新聞出版廣電報》記者表示。

上半年：進口片強勢拉動

根據藝恩數據，截至6月30日，6月國內票房已達39.08億元，去掉服務費達到36.68億元，與去年同期相比下降了5.2%，觀影人次為1.13億。6月票房表現前三名：《變形金剛5：最後的騎士》（11.94億元）、《新木乃伊》（6.18億元）、《神奇女俠》（6.02億元），票房總計24.14億元，貢獻當月總票房的62.5%。前10影片中位居前7的均為進口片，票房總額32.19億元，貢獻6月總票房的88.51%。

對於6月票房的同比下滑，華創證券分析師謝晨用「正常」來形容，他對記者表示：「6月票房同比下滑主要是由於2016年6月份上映了最大的遊戲IP電影《魔獸》，達到14.6億元高票房，而2017年6月上映的《神奇女俠》和《異形：契約》均不算表現突出；被寄予厚望的《變形金剛5》上映9天僅獲得12.14億元票房，遠低於預期；且2017年6月國產片表現低迷，未有一部破億。」

就上半年整體來看，進口片實在功不可沒。上半年進口片上映96部，票房佔比61.5%，超過去年進口片票房佔比，實現票房164億元（含服務費），同比增長43.9%，排行榜前10中佔有7席且票房均超10億元。2017年上半年票房排名前三電影為《速度與激情8》（26.7億元）、賀歲檔電影《功夫瑜伽》（17.5億元）和《西遊?伏魔篇》（16.6億元）。除了排名二、三位的為國產片外，還有排在第十位的《乘風破浪》，票房成績10.5億元，3部國產片總票房41.94億元，占前10電影票房的31.5%。上半年進口片總票房為154.69億元，占上半年總票房的60.76%，較去年同期佔比增長14個百分點。

「2017年是好萊塢進口片大年，引進的片單中超過一半是大IP續作，觀眾基礎好，盈利性穩定，多部大片如《極限特工3》《生化危機6》《金剛：骷髏島》與《速度與激情8》等票房破10億元。」謝晨表示。

相形之下，國產片的表現較為平淡。上半年國產片上映143部，票房佔比僅38.5%，較2016年下滑近20個百分點，扣除春節檔後佔比甚至不足30%。謝晨介紹，國產片上半年僅有16部電影收穫了過億票房。第一季度有9部破億，其中，1月春節檔前後集中上映了6部（加上元旦檔的《情聖》），3月未有一部國產片破億，導致當月進口片票房佔比將近90%。第二季度僅有7部破億，除了4月底上映的《拆彈專家》和《記憶大師》為5月貢獻票房2.16億元和1.35億元，其他均集中在4月份。

另外，截至6月底，國內銀幕數量已超過4.5萬，較上年末增長9.2%；2017年上半年觀影人次達7.73億元。「新建銀幕增速有所放緩，考慮到目前基數已經十分龐大，預計未來增速還將趨緩；觀影人數同環比均止跌回升，表明電影市場環境正在轉暖。」汪翔說。

下半年：期待國產片發力

在經歷國產電影持續低迷的上半年後，國內大量的出品公司都將在今夏推出新作，有望聯手炒熱暑期檔。8月具體排片尚未出爐，但預估2017年暑期檔國產片將高達60部，且喜劇、青春、動作、懸疑、卡通等題材類型豐富。

由於今年恰逢建軍90周年，《建軍大業》《戰狼2》等主旋律影片都將在暑期檔推出，此外還有銀都機構有限公司、太陽娛樂電影集團、博納影業有限公司等聯合出品的《殺破狼?貪狼》，延續了「殺破狼」系列獨到的動作風格，保留了原汁原味的香港功夫片傳統；萬達重點押寶的喜劇電影《父子雄兵》，力圖再創《煎餅俠》的票房傳奇；由阿里影業、儒意影業聯合出品的《三生三世十里桃花》，在選角、劇本、特效等方面均做足了功課，試圖延續電視劇版的輝煌；新麗傳媒重點打造的《悟空傳》，將具有一定票房號召力的彭于晏與經典IP英雄孫悟空相結合，在期待值上也已經吊起了足夠的胃口……

暑期檔題材的豐富給予了觀眾足夠的選擇空間。最典型的例子在於小眾文藝片《岡仁波齊》，截至7月10日已獲得超8800萬元票房，類比《可可西里》等同類影片600萬元票房，《岡仁波齊》這一成績表明，不同地區、不同知識背景的觀眾差異化需求催生了多類型影片生存空間。

「除了多部高期待值的國產電影，7月還將上映《神偷奶爸3》《蜘蛛俠：英雄歸來》等多部進口大片，初步預估全月票房能達到45億元以上。」謝晨預計，電影票房有望在暑期檔回暖。

就全年電影市場的判斷，謝晨表示，2017年電影市場受渠道繼續擴張和高質量影片共同提振，進口片普遍質量不錯，國產電影將在下半年重點發力，有望在接下來的月份繼續拉動票房增長。「2012―2016年近5年的上半年電影票房佔全年總票房的平均比例為48.8%，考慮到春節檔越發成為觀影熱門檔期，佔全年票房比重逐漸上升，因此我們將均值48.8%上調為49%去計算2017全年票房。在去年同口徑情況下（去掉服務費），預計全年票房可達520億，同比增長14.14%。」

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