去年上架 58款「日系二次元」手游：僅5款成長效爆款

2016年，是「日系二次元」手游火爆發行的一年。在這年，有超過百款的該類型手游上架；在這年，《火影忍者》、《陰陽師》等數十款產品成為爆款。同樣也是這一年，《崩壞3》等國內原創的「日系二次元」手游取得了不錯成績。至今，2017年已過去一半，去年上架的這些手機遊戲們現狀又是如何？以下是我們從國內AppStore，眾多「日系二次元」手游中，排除「山寨品」、「掛羊頭賣狗肉嫌疑」，挑選的58款於去年上架的手游產品，進行的分析與盤點。

「日系二次元手游」定義：下表的手游產品，均為遊戲廠商在宣傳中，稱作「日式」風格的二次元手游。這些產品畫風均偏「日系動漫」，部分還曾請有日本聲優配音或日本遊戲從業者參與制作，更甚者還擁有日本遊戲或動漫的IP改編授權。

58款 2016年上架的「日系二次元」手游概況

手游熱度：45%仍在遊戲暢銷榜單內，但排名大多在100名外

去年上架的58款「日系二次元」手游中，45%的遊戲產品依然留在AppStore遊戲暢銷榜單中，雖然佔整體比例相對較高，但大部分遊戲的暢銷排名，並沒在TOP.100內，如去年曾登陸日本遊戲暢銷前10的《黑衣劍士》目前在中國國內遊戲榜單的位置為TOP.750。其餘沒有留在榜單的的手游，共佔比55%。其中12%的產品，或沒有在AppStore上架，或APP已經被移除。

「日系二次元」手游發行最多的遊戲廠商：DeNA 、bilibili

58款「日系二次元」手游中，遊戲廠商bilibili有超過7款產品推出。該公司一直以來所發行的手游均是帶IP的二次元產品，其中日系二次元手游佔比最高，《夢100》、《Fate/Grand Order》（以下簡稱「FGO」）等均為該廠商發行的手游產品。而發行此類手游數量第二的DeNA，是一家日本的遊戲公司，上海縱游網路是其在中國的分公司，主要負責代其在中國市場發行和研發遊戲產品，旗下推出的手游，皆是「日式」風格。

雖然，在這些「日系二次元」手游中，網易與騰訊在去年發行的相關產品似乎相對較少，但是騰訊發行的3款手游，至今均留在AppStore遊戲暢銷榜單內。網易也有一款從去年9月到今年7月，依舊暢銷的爆款產品。這般情況下，我們稱去年發行，今年仍有熱度的手游，為「長效產品」。那麼，這些「長效產品」都有哪些特點呢？

26款「長效產品」手游特點：國內製作，多數帶動漫IP

無論日本還是中國，似乎動漫IP改手游都是一大熱點。在26款「長效產品」中，46%的手游產品帶有動漫IP，並且多為日漫。其中，《火影忍者》、《高達》和《EVA》以及《聖鬥士星矢》的IP使用率最高。在遊戲與原創IP中，具有泛娛樂孵化效應的產品更受歡迎，《崩壞3》就是這樣一個例子，該手游的漫畫作品正在有妖氣連載，供粉絲們觀賞。

而對於這些IP手游的製作方式，65%的遊戲廠商偏向於國內自主研發，23%尋求與日本等國外遊戲公司聯合開發。在國內製作的遊戲中，使用IP的類型以動漫最高，佔比47%，其次是原創IP，佔比35%。

在這26款「長效產品」內，有一些產品依然位居AppStore前100的位置，這些手游我們通常將其定義成：「長效爆款」。那麼，如今還有哪些是「長效爆款」呢？

誰是長效爆款？《陰陽師》TOP.15、《聖鬥士星矢集結》TOP.26

上架1年，仍然位居AppStore遊戲暢銷排行榜前100，且是「日系二次元」的手游僅有5款，他們分別為：《陰陽師》TOP.15、《聖鬥士星矢-集結》TOP.26以及《火影忍者》TOP.39，和《FGO》TOP.44還有《崩壞3》TOP.55。在這5款手游中，《陰陽師》和《聖鬥士星矢-集結》的排名最高。同樣在去年上架，為什麼這些產品，沒有如其他「日系二次元」手游一般，或早已「銷聲匿跡」或「熱度不再」了呢？

以《陰陽師》為例，從市場來說，該手游的玩家人群定位非常精準，他們面對的主要玩家群就是「二次元」用戶，因此針對「二次元」的喜好興趣，他們在市場推廣中，做了許多線上和線下宣傳，比如近段時間《陰陽師》開展的配音賽。

不僅如此，在遊戲運營上手游《陰陽師》持續更新新內容，比如最近開放的新資料片「現世集結之章」。這樣的遊戲內容持續更新，既能增加遊戲內玩家的活躍值，也在一定程度上吸引了老玩家回歸。由於市場與運營不斷對遊戲進行宣傳上新，才使得《陰陽師》，現在依舊是「日系二次元」手游中的長效爆款之一。

結語

為什麼去年上架的這58款手游內，大部分產品都沒有成為「長效爆款」呢？筆者認為大致是這三種原因，其一，遊戲本身的品質相對較差，玩家體驗遊戲後，無法產生認同感導致流失；其二，遊戲上架之後，許多遊戲廠商對於遊戲內容的持續更新力度逐漸減小，使得玩家的遊戲興趣點也隨之降低，玩家流失數量增大；其三 ，遊戲在運營中後期，幾乎沒有市場推廣，導致產品的曝光率減少，新玩家入駐幾率變小，使得遊戲在老玩家開始流失的情況下，運營成績每況愈下，最終或者停服或者乏人問津。

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