動畫出海：日本、非洲為什麼也看起了中國動畫？

中國動畫正在經歷一個國際化的拐點。

隨著中國動畫產能的急劇擴張，國內競爭日益加劇，越來越多的動畫製作方開始選擇把內容輸出到海外市場，而日本和非洲，成為了當下和潛在的兩大市場。

中國動畫日本播出的故事始於2015年的《雛蜂》，目前已有8部中國動畫登陸日本，其中6部選擇了電視體系作為首播渠道。從早期的側重網路到之後進入電視播放網體系，在這個過程中，國漫出海的商業邏輯也開始逐漸清晰。

與在二次元聖地的日本出口轉內銷的廣告效應不同，中國動畫的非洲之旅，更像是一場純粹的生意。

「非洲現在有12億人口，其中15歲以下的孩子佔了41%，因此對於動畫內容非常渴求。目前除了奈及利亞有一個非洲的動漫頻道之外，其他國家尚沒有一個本土電視台有專門的動漫頻道，而立台每年需要供應至少200集的動畫。」非洲第二大數字電視運營商、四達時代集團副總裁郭子琪表示。

其中，華強方特出品的《熊出沒》系列已經成為了非洲兒童眼中的流行動畫。

文化部黨組成員、部長助理於群在「一帶一路動畫主論壇」上曾表示，2016年，中國動漫遊戲企業已與沿線50多個國家在創意、生產、技術、資金等方面開展了業務合作，規模超過15億元人民幣。

對於中國動畫人而言，一場新的征途已經拉開序幕。

非洲需要金坷垃

非洲更需要中國動畫

「非洲現在有12億人口，其中15歲以下的孩子佔了41%，因此對於動畫內容非常渴求。目前除了奈及利亞有一個非洲的動漫頻道之外，其他國家尚沒有一個本土電視台有專門的動漫頻道，而立台每年需要供應至少200集的動畫。」非洲第二大數字電視運營商、四達時代集團副總裁郭子琪表示。

渠道先行，是國漫登陸非洲市場的典型特徵。

四大時代集團是一家總部位於北京的廣電運營商，身在亦庄的它相比於朝陽區的各大機構並不出名。但一旦踏上非洲的土地，四達時代集團便搖身一變，化身為非洲第二大數字電視運營商商，下轄440餘個頻道，覆蓋撒哈拉以南非洲30個國家，用戶近千萬。

目前，非洲電視動畫的現狀是：老片為主，重播率高，收費也很高（相比於非洲國家的人均GDP而言），但這卻給中國動畫的走出去提供了空間。

四達集團副總裁郭子琪告訴數娛夢工廠，非洲由於互聯網發展極不均衡，電視是目前非洲人民主要的文化消費渠道。「非洲有近12億人口，出生率居全球之首，15歲以下的孩子佔了41%，因此對於動畫內容有著非常強烈的渴求。」郭子琪說。

但現狀是，除了奈及利亞有一個非洲的動漫頻道之外，其他國家尚沒有一個本土台有專門的動漫頻道；主要播出的動畫以老舊的日美動畫為主，收費高，重播率也高。目前，四達集團共譯制播出國產動畫2000餘集，最受歡迎的動畫是華強方特出品的《熊出沒》系列。

那麼，為什麼非洲的動畫需求缺口難以補足呢？

較低的版權費用或許是一大原因。郭子琪曾在論壇上分享過這樣一個故事， 「有一次我因為一個調研課題跟幾個國家談事情的時候，我們把一些節目要送給他們，他們就說不用送，其實好的節目我們花錢買也認的。比方中國的功夫、動漫，專門提到了這些節目。」背後所折射出的，正是非洲電視台們購買力薄弱的現狀。

郭子琪認為，對於非洲市場而言，「從玩偶服裝，到文具食品，進行衍生品開發合作」，是一個更好的切入點。「目前，我們也在尋找合適的合作方。正如奈及利亞籍同事的孩子對於《熊出沒》的書包愛不釋手，甚至每晚抱著睡覺。我就覺得，我們仍有很多工作可以做。」

國產動畫日本鍍金背後的「小心機」

其實，國漫的首度出海，更多的還是抱著打造一個「牆內開花牆外香」的案例，迎合國內宣傳的需要。典型如有妖氣出品的《雛蜂》，往往具有以下特點：

（1）選擇門檻較低的網路平台，沒有融入當地電視播放網體系；

（2）沒有日方製作參與。

然而，《雛蜂》的日本之行並沒有收穫想像中的宣傳資本，反而引發了日本網友的瘋狂吐槽，槽點多集中在山寨日式畫風，毫無中國特色的劇情等方面。之後，國漫出海的行為進入了一個長達半年的停滯期。

2016年1月，騰訊動漫的《從前有座靈劍山》以中日合作的新模式代替了舊的「出國鍍金」，從而拉開了國漫出海的新篇章。相比於《雛蜂》，《從前有座靈劍山》的此次出海，基本奠定了之後中日動畫合作的框架模型：

（1）由國漫、網文或遊戲改編，原始版權在中方手中；

（2）製作環節由日方負責完成；

（3）日本播出平台開始向電視播放網傾斜。

一位動畫業內人士告訴數娛夢工廠，這個模型的好處在於，充分利用了日本完善的動畫產業鏈在產銷方面的優勢，所以被後人廣泛沿用。

「對於國漫而言，日本製作方的加入補足了國內二維動畫中高端製作的短板，同時依託日本完善的二次元產業鏈，進行盈利閉環的嘗試，從而在未來逐步做到一魚兩吃，即日本和國內同時贏利。」上述業內人士說道。

不過，與國內視頻網站在新興內容分發上的優勢地位不同，日本的動畫放送渠道，依舊圍繞電視聯播網體系。和美國一樣，除了NHK之外的其它日本電視台均是民營性質，且普遍以聯播網的形式進行經營（NHK就是日本放送協會，是屬於公共放送，運營費用絕大多數來源於收視費，在此不加贅述）。

具體而言，便是以日本電視台、朝日電視台、TBS、富士電視台和東京電視台五大電視台為基台，各地方台以成員的形式加入，組合成高低搭配的聯播網體系。例如《從前有座靈劍山》播出平台之一的愛知電視台，便是以愛知縣為地域放送的地方台，隸屬於東京電視台聯播網（TXN）旗下。

除此之外，還有大量小規模的獨立電視台，即既是民營性質，又沒有加入聯播網，其特點是體量較小，各具特色。如與國內合作最為頻繁的TOKYO MX（譯作：東京都會電視台），便是一家以動畫放送見長的獨立電視台。

一位多年旅日的二次元愛好人士告訴數娛夢工廠，在日本人的觀念中，動畫的收看習慣還是以電視渠道為主。此外，電視播出與網路上傳往往存在一個3到4天的時間差，極大影響了網路渠道的收看體驗。

數娛夢工廠現已覆蓋

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