為什麼大家都玩跨界，但還是巴黎潮店Colette玩的最溜？

本文作者：Tim Blanks

從今月到年底，每個月Sarah Andelman會將Colette二樓的全部空間全權交給某個品牌。我們會看到Balenciaga、Sacai、Thom Brown……以及令人驚喜的「品牌」，來自巴黎公關高手Lucien Pagès。

法國巴黎——由於消費者越來越多地投向網路電商的懷抱，實體零售界越來越難以在世界留下印記。按常理來說，要是你能給人們提供海量的好東西，他們怎麼會不來？但Sarah Andelman向來喜歡「逆風而行」，而她的巴黎精品店Colette正是因此獲得了成功。為紀念該店創辦20周年，今年，她開展了一項雄心勃勃的特色計劃：從本月到年底，每個月她會將門店二樓的全部空間（原本用於該店獨有的標誌性多種類產品組合陳列）全權交由某個時尚品牌進行設計打理。我們會看到Balenciaga、Sacai、Thom Browne、Chanel、Saint Laurent，以及一個你絕對想不到的「品牌」。

「這是一場戰鬥，我們的對手是那些為了時裝周而上貨的時尚品牌，」在她稱之為「飯堂」的巴黎餐館國虎屋（Toraya）里，Andelman解釋道，「我們選的貨不多，沒什麼空間，所以需要與他們合作。看看如果我們把整個空間給了他們，會發生什麼的改變。」

7月，掌控該空間的品牌是Balenciaga。這個挑戰顯然很大，因為同樣位於聖奧諾雷街（Rue St Honoré）的Balenciaga的旗艦店就在Colette對過不遠處，而剛才Andelman還在說：「我們考慮的是那些在巴黎沒有開店的品牌，」她笑了起來，顯然這句話是在諷刺：「是這樣的，他們的男裝還沒有在巴黎其它地方能買得到，給到我們的女裝也是獨家產品。」還有一些印著Balenciaga品牌的小玩意兒，比如帶流蘇的鑰匙圈。這些小配飾帶有某種老式酒店、地下接頭人的氣息（完美匹配了Demna Gvasalia對罪惡的「壞品味」）。

Balenciaga掌管的Colette二層，體現了Andelman對參與計劃的設計在介紹方案時的最直接標準：你做什麼都可以。她同時也建議道，這個環境得是專門為Colette設計的，不要把你們的店鋪照搬過來。「我不想讓我們的老客戶走上二樓，因為他們覺得這『不是我的風格』，」Andelman說：「我希望他們來到這裡還是感覺很舒服，找到他們以前在Colette能找到的東西，一件襯衫，一隻包……」讓Balenciaga的Colette即刻引起轟動的，是抓人眼球的時裝和藝術裝置組合。空間的正中央是一輛被劈成兩半的汽車。Gvasalia的櫥窗概念是水平街道電影場景，有倫敦、紐約、巴黎，太過逼真以致許多客戶差點沒看出來自己看到的了不可能是真實的街景。還有些工作人員剛開始也被騙到了。

Balenciaga也帶來了自己的客戶，但Andelman為8月準備的想法是純粹的Colette。這家商店的本質始終是用策展的手法展示時裝，將全部的系列整合進入最能代表Colette精神的幾個關鍵部分。在Balenciaga之後，Andelman給她的好朋友、在自創公關公司始終秉持著類似的策展手法服務客戶的Lucien Pagès打電話。「我覺得這點對他的業務來說極不尋常，」她說，「我們都有很開放的心態。」但當她在電話里問道，願不願意讓他的客戶為Colette二樓進行策劃，他的第一反應是害怕：『我們做公關的都是在幕後，給品牌和媒體牽線搭橋。我從來沒做過這樣的事。』」但Andelman持保留意見：「這既不是以Lucien為中心，也不是以他的客戶為中心。我看到他，我能看到他與他們之間建立了那種真正的夥伴關係。」

阿部千登勢（Chitose Abe） 圖片來源：對方提供

8月是度假月，所以Pagès的空間名為「Lulu的假期」——Lulu是他的昵稱。他也明白自己算不上什麼家喻戶曉的人物。「我希望每個人都能有隻狗狗或貓咪名字叫Lulu，誰又在乎Lulu呢？」它們可能看到過M&M巧克力豆這個月推出的特別包裝，可能聽得懂好幾個Pagès代理的客戶名字。為保他的「假期」成功，40位客戶和朋友們加入進來了，要在品牌交接班的周日（Colette恢復正常運營）做的事情可就多了：J.W.Anderson和Vanessa Seward正在做T恤（她的T恤上寫著「這些事找我的公關說吧」），Jacquemus和Lemaire設計了特別版包包，Olympia Le Tan這回出的「書」來自同性戀作家（普魯斯特、三島由紀夫、讓·惹內），Astier de Villatte創造了Pagès的專屬瓷器（圖案叫做Cueilles des Bananes」），Courrèges會帶來一個全白單品膠囊系列。Maison Darre帶著度假的心情重新對一樓空間進行構思，用了燈芯草席子。Michel Gaubert提供背景音樂，Camille Bidault-Waddington為假人模特作造型，Dior的化妝大師Peter Philips為櫥窗設計的新視頻在問大家：「你覺得什麼樣的妝容適合去度假？」還請來他的繆斯和Pagès的朋友們出鏡。

還有更多人參與，不過還少了一個名字：Sacai。因為阿部千登勢（Chitose Abe）將緊隨Pagès、在9月來執掌Colette二樓空間。她將之稱為「我的精神家園」，並承諾其將帶來的Sacai獨家產品有著「意想不到的創意交融」：Converse、Globetrotter、Lacoste、Levi』s，以及Craig McDean的攝影和國虎屋的傳統日式和菓子。

所以，Andelman的概念點實際上包括很多。「我們希望邀請人們，暫時走出他們的日常生活路線，」她說，「那些你不自覺就每天在做的事，你需要休息一下。」（雖然為其主導月份明顯設計了500種新產品的Thom Browne，可能不會太同意暫停這種日常工作、「休息一下」的說法）。

這種創意實踐的益處或許在於，最後最重要的是或許不是出現在這裡的赫赫大名，而是正門上方的那個名字。正如Pagès所說：「人人都想成為Colette，因為Colette不僅僅是在做生意。我們來到這裡，因為我們都熱愛時尚。」

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