618「二選一」又出下文 促銷背後是電商平台的激烈鬥爭

每年618年中促銷，是商家賺錢的好機會，也是消費者「剁手」的好時機。然而風風火火的電商618背後，卻暗藏著幾大電商平台的激烈競爭。

早先來自全景網的消息稱「對於今年參與京東6·18大促的商家，天貓似乎格外關注。天貓在自己力保的服裝品類上，要求相關品牌商必須退出京東6·18的活動。」

然而近日，來自南都訊的消息稱， 618電商購物節曾鬧得沸沸揚揚的商家被要求「二選一」又有了下文。

電商促銷「二選一」，已被工商總局明令禁止

近日，南都記者稱收到多家服飾類大商家反映，稱天貓以「獨家合作」為名，要求其關閉包括在京東、唯品會 、噹噹等其他電商平台的品牌店鋪，而這將會損失至少三成銷售額。如果不合作，在天貓平台上的銷售又極有可能受到影響。

其實，這種不合理的競爭手段早已被工商總局明令禁止。2015年10月1日起施行的《網路商品和服務集中促銷活動管理暫行規定》第十一條規定，網路集中促銷組織者不得違反《反壟斷法》《反不正當競爭法》等法律、法規、規章的規定，限制、排斥平台內的網路集中促銷經營者參加其他第三方交易平台組織的促銷活動。

簡單來說，賣家可以根據自己的喜好，選擇一個或者多個電商平台銷售商品，這電商平台無權干涉。

「二選一」規則，最受傷的是賣家

不管怎麼說，這個「二選一」的規則最吃虧的還是賣家。

舉個簡單的例子，倘若一個賣家在京東和天貓上都有店鋪，而兩家店鋪的收益分別佔到50%，如果強制電商平台「二選一」，那麼這意味著賣家可能會減少50%的銷售額，這無疑是致命的。

即便是兩平台的銷售額差距非常大，但是只要不賠錢，那「二選一」就會影響其最終利潤，這明顯是商家最不想看到的結果。

為什麼會有這個「二選一」規則的出現

隨著網路的發展，電商平台無疑成為了最火熱的購物平台，然而平台之間的競爭卻非常激烈。就拿京東和天貓來說，這次「二選一」規則主要在這兩家平台顯現，而京東與阿里的競爭也不是一天兩天了。

畢竟是商業競爭，產生摩擦非常正常，但是如果這種競爭是建設在商家的痛苦之上，並且已經明顯違反了法律法規，這已經失去了合理競爭的意義。

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