外賣廣告「撞臉」諾基亞，國產MANN手機廣告虧損千萬

大家好，我是小M~

小M發現了一個現象，想要知道一部剛上映的電影好不好看，除了去豆瓣看評分外，最好的方法就是去朋友圈看評價~例如上個月上映的《變形金剛5》就一直被人吐槽是有劇情的商業廣告片，因為通篇出現了太多廣告並且劇情實在是錯綜複雜。。。

「廣告片就廣告片嘛~還插播什麼劇情啊」

「看變形金剛5，結果被炸醒三次」

「看完電影只記得酷狗和優信二手車」

...

小M和不少網友一樣，看完了整部電影，最後印象最深的就是優信二手車和酷狗！而據優信集團CMO王鑫接受記者專訪時表示，這次優信二手車投入不超過千萬，但出來的營銷效果價值超過5億人民幣以上。

投入不超千萬，營銷效果高達5億！

這真的是低投入高回報啊。。。就算是在整個廣告界，這樣的傳播效果也屬於非常好的了，而這也是現在很多廠商的做法，因為自身影響力有限，但只要綁定一個大的IP，再加上好創意，就有可能得到10倍的回報，這可比自身打造一支廣告片省事的多~

因為除了可口可樂、蘋果公司那樣的大企業，一般的企業很少能做到專門打造一支廣告片，而能有10倍的傳播效果~

但凡事總有例外，就像下面這個國產手機品牌也創造了這樣的一個案例，可這個廣告商卻一點也不開心，甚至還很憋屈。。。這是為什麼呢?

MANN三防手機在2013年拍攝了一個手機創意廣告，在廣告中這個帥(pang）小哥從中國送個外賣到美國~陪伴他一路的是一部防摔防水待機時間長的手機，在這個廣告片的片尾也放了一張廣告主的LOGO，就是下圖：

MANN本以為只要把這廣告發布在網上，就萬事大吉，從此紅遍網路銷售火爆成為國產頂尖品牌從此稱霸宇宙......

可MANN高興的太早了。由於MANN這時候的名氣不高，國內知道的人太少，不少人還沒看到片尾就認定，片中出現的手機是諾基亞手機。

MANN的悲劇開始了，從2013年出資拍攝上傳網路，到現在2017年，一直被人認錯成諾基亞，而這支廣告的價值，也慢慢展現了。。。

這隻廣告單單在騰訊視頻就有1.1億的播放量，並且在酷6網、優酷網等等視頻網站都有轉發，而據估計，全網上起來的總播放量高達1.3億左右，這是一個什麼概念呢？

按照廣告界的視頻單次播放單價為0.5-1元左右，這支廣告估計傳播價值破億，而這支廣告的投入不超過100萬，相當於產生了100倍的傳播效果！這在國內廣告界中也算是逆天了~但身為廣告主的MANN三防手機卻一點也不開心。

因為網路上很多人都認為這是諾基亞的廣告。。。

這就好比：辛苦養大的兒子被人認成隔壁老王的兒子，老王偷偷的笑了！

而MANN三防手機也無可奈何~畢竟諾基亞手機的品牌效應早已席捲整個手機行業，雖然這兩年發展不給力，但手機質量還是深得人心，網友把MANN三防手機認成諾基亞，不也是對MANN三防手機的認可嗎~

互聯網的傳播並不像傳統媒體一樣講究客觀事實，不少人為了追求利益，利用話題炒作熱點，但造成的傳播效果卻常常不可控。雖然這次的烏龍事件讓MANN三防手機尷尬到尷尬癌都犯了，但如果換個角度想想，MANN三防手機雖然損失了一個億，卻也成功的讓大家認可MANN三防手機的堅固耐用，不外乎也是一件好事~

畢竟得到用戶的認可，可是對一個企業來說最有價值的事情了~

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